Nielsen è da tempo nota per contare tutti. Così come siamo lo standard di misurazione per l'industria dei media, siamo impegnati a portare lo standard del settore per la misurazione della rappresentazione e dell'inclusione nella programmazione. Nell'ambito della nostra serie Diverse Intelligence, il nostro nuovo rapporto Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV esplora lo stato dell'inclusione e della rappresentazione nella programmazione televisiva.
Il nostro obiettivo: aiutare l'industria dei media a creare contenuti inclusivi, grazie a creatori di contenuti diversi.
Quest'anno abbiamo ampliato il nostro rapporto, passando dai primi 300 ai primi 1500 programmi in onda, via cavo e in streaming. Abbiamo anche incluso approfondimenti su nuovi gruppi di identità: i nativi americani e le persone con disabilità.
Punti salienti del rapporto
Quasi tutti i principali gruppi identitari hanno una certa rappresentazione in tutte le piattaforme, ma lo streaming sta colmando le lacune dei gruppi con la quota più bassa di schermo, in particolare i nativi americani e gli asiatici.
La rappresentazione numerica è importante, così come il contesto in cui un gruppo identitario viene visto sullo schermo. Inoltre, i temi dei contenuti mediatici contribuiscono a formare le percezioni e a modificare le convinzioni.
Immergetevi voi stessi nei dati
I dati alla base del rapporto Nielsen Inclusion on TV provengono da Gracenote Inclusion Analytics, lanciato di recente da Nielsen. Abbiamo reso disponibile lo strumento interattivo Gracenote Inclusion Analytics per aiutare coloro che operano nel settore dei media a saperne di più:
- Inclusione per genere ed etnia
- Inclusione per genere di programma, ad esempio Commedia, Dramma, Reality, News
- Inclusione su piattaforme broadcast, via cavo e in streaming
Come iniziare
- Fare clic sulle intestazioni blu per selezionare le informazioni che si desidera esplorare.
- Fare clic sui pulsanti a sinistra per scegliere la piattaforma: Broadcast, Cable, SVOD (streaming video on demand) o Total (visualizzazione combinata di tutte le piattaforme).
- Selezionare il gruppo di identità nell'elenco a discesa di destra.
Come leggere i risultati
- Passare il mouse su ciascuna delle barre per visualizzare il valore specifico. Se il valore è inferiore a 100, quel gruppo di identità è sottorappresentato.
- Per l'Inclusion Opportunity Index (IOI)* e il genere: il punto medio (100%) indica che la rappresentazione sullo schermo di un gruppo identitario (ad esempio le donne) è pari alla loro rappresentazione nelle stime della popolazione.
- Per Share of Screen (SOS)**: La % indica la rappresentanza di ciascun gruppo di identità nei primi 10 membri ricorrenti del cast di un programma.
*Indice di opportunità di inclusione (IOI): confronta l'SOS di un gruppo identitario (ad esempio le donne) con la sua rappresentazione nelle stime della popolazione.
**Condivisione dello schermo (SOS): Rappresentazione dei gruppi di identità (ad esempio donne, LGBTQ, ispanici) tra i primi 10 membri del cast ricorrente.
L'utilizzo di questa soluzione offre ai partecipanti all'ecosistema dei media visibilità sulla rappresentazione dei talenti sullo schermo in termini di genere, razza, etnia e orientamento sessuale rispetto alla diversità del pubblico. Gracenote Inclusion Analytics consente inoltre ai proprietari di contenuti, ai distributori e ai marchi di prendere decisioni più informate sugli investimenti in contenuti inclusivi.
Volete saperne di più? Leggete il nostro ultimo rapporto Diverse Intelligence Series per scoprire quanto contano la qualità e il contesto della rappresentanza.
