닐슨은 오랫동안 모든 사람을 세는 것으로 유명합니다. 미디어 업계의 측정 표준인 것처럼, 닐슨은 프로그램의 대표성과 포용성을 측정하는 업계 표준을 제시하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 다양성 인텔리전스 시리즈의 일환으로, 새로운 보고서인 Being Seen on Screen을 발표합니다 : TV에서 양적, 질적 대표성의 중요성에서는 텔레비전 프로그램의 포용성 및 대표성 현황을 살펴봅니다.
우리의 목표는 미디어 업계가 다양한 콘텐츠 제작자를 통해 포용적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원하는 것입니다.
올해는 방송, 케이블, 스트리밍을 통틀어 상위 300개 프로그램에서 상위 1,500개 프로그램으로 보고서를 확대했습니다. 또한 새로운 정체성 그룹에 대한 심층 분석도 포함했습니다: 아메리카 원주민과 장애인.
보고서의 주요 내용
거의 모든 주요 정체성 그룹이 모든 플랫폼에서 어느 정도 대표성을 가지고 있지만, 특히 아메리카 원주민과 아시아계 등 화면 점유율이 가장 낮은 그룹의 경우 스트리밍이 그 공백을 메우고 있습니다.
숫자로 표현하는 것은 중요하며, 정체성 그룹이 화면에 표시될 때의 맥락도 중요합니다. 또한 미디어 콘텐츠의 주제는 인식을 형성하고 신념을 바꾸는 데 도움이 됩니다.
데이터 직접 살펴보기
닐슨의 TV에서의 포용성 보고서의 기반이 되는 데이터는 최근 출시된 닐슨의 Gracenote 포용성 분석에서 가져온 것입니다. 또한 미디어 업계 관계자들이 더 자세히 알아볼 수 있도록 아래에서 Gracenote 인클루전 애널리틱스 대화형 도구를 제공합니다:
- 성별 및 인종별 포용성
- 프로그램 장르별 포함 예: 코미디, 드라마, 리얼리티, 뉴스
- 방송, 케이블 및 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 포함됨
시작하는 방법
- 파란색 헤더를 클릭하여 탐색하려는 정보를 선택합니다.
- 왼쪽의 버튼을 클릭하여 플랫폼을 선택합니다: 방송, 케이블, SVOD(주문형 비디오 스트리밍) 또는 전체(모든 플랫폼 통합 보기) 중에서 선택합니다.
- 오른쪽 드롭다운 목록에서 ID 그룹을 선택합니다.
결과를 읽는 방법
- 각 막대 위로 마우스를 가져가 특정 값을 확인합니다. 값이 100 미만이면 해당 ID 그룹이 과소 대표되는 것입니다.
- 포용성 기회 지수(IOI)* 및 장르: 중간점(100%)은 특정 정체성 집단(예: 여성)의 화면 내 표현이 인구 추정치에서 해당 집단이 차지하는 비율과 동등한 수준을 나타냅니다.
- 화면 점유율(SOS)**의 경우: 이 %는 프로그램에서 반복적으로 출연하는 상위 10명의 출연자 중 각 아이덴티티 그룹이 차지하는 비율을 나타냅니다.
*포용성 기회 지수(IOI): 정체성 그룹(예: 여성)의 SOS를 인구 추정치에서 차지하는 비율과 비교합니다.
**화면 점유율(SOS): 반복 출연자 상위 10명 중 정체성 그룹(예: 여성, 성소수자, 히스패닉) 대표 비율
이 솔루션을 사용하면 미디어 생태계 참여자들은 성별, 인종, 민족, 성적 지향에 따른 화면 속 인재의 대표성을 시청자의 다양성과 비교하여 파악할 수 있습니다. 또한, 콘텐츠 소유자, 배포자 및 브랜드가 포용적인 콘텐츠 투자에 대해 더 나은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 Gracenote 인클루전 애널리틱스를 지원합니다.
더 많은 인사이트가 궁금하신가요? 최신 다양성 인텔리전스 시리즈 보고서를 읽고 표현의 품질과 맥락이 어떻게 중요한지 알아보세요.
