02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Poznaj reprezentację różnorodności i integracji w telewizji

3 minuty czytania | grudzień 2021

Firma Nielsen od dawna znana jest z tego, że liczy wszystkich. Tak jak jesteśmy standardem pomiaru dla branży medialnej, tak samo jesteśmy zobowiązani do wprowadzenia standardu pomiaru reprezentacji i integracji w programach. Jako część naszej serii Diverse Intelligence, nasz nowy raport Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV bada stan włączenia i reprezentacji w programach telewizyjnych. 

Nasz cel: pomóc branży medialnej w tworzeniu treści sprzyjających integracji, zasilanych przez zróżnicowanych twórców.

W tym roku rozszerzyliśmy nasz raport z 300 do 1500 najlepszych programów w telewizji, kablówce i streamingu. Włączyliśmy również głębokie nurkowania na nowe grupy tożsamości: rdzennych Amerykanów i osób niepełnosprawnych. 

Najważniejsze informacje z raportu 

Prawie wszystkie główne grupy tożsamościowe mają pewną reprezentację na wszystkich platformach, ale streaming wypełnia luki dla grup o najniższym udziale w ekranie, zwłaszcza rdzennych Amerykanów i Azjatów.

Udział w rankingu ekranów według platform dla grup tożsamościowych

Reprezentacja przez liczby jest ważna, podobnie jak kontekst, w którym grupa tożsamościowa jest widoczna na ekranie. Dodatkowo, tematy w mediach pomagają kształtować postrzeganie i zmieniać przekonania.

Główne tematy obecne, gdy widzimy siebie na ekranie

Zanurz się w danych samodzielnie

Dane stanowiące podstawę raportu Nielsen Inclusion on TV pochodzą z niedawno uruchomionego przez Nielsena narzędzia Gracenote Inclusion Analytics. Poniżej udostępniliśmy interaktywne narzędzie Gracenote Inclusion Analytics, aby pomóc osobom z całego świata mediów dowiedzieć się więcej:

  • Włączenie według płci i pochodzenia etnicznego
  • Włączenie według gatunku programu np. komedia, dramat, reality, news 
  • Włączenie do programów telewizyjnych, kablowych i platform streamingowych
Jak zacząć 
  1. Kliknij na niebieskie nagłówki, aby wybrać informacje, które chcesz poznać.
  2. Kliknij przyciski po lewej stronie, aby wybrać platformę: Broadcast, Cable, SVOD (streaming video on demand) lub Total (łączny widok wszystkich platform)
  3. Wybierz grupę tożsamości z prawej listy rozwijanej

Jak czytać wyniki

  • Najedź kursorem na każdy z pasków, aby zobaczyć konkretną wartość. Jeśli wartość jest poniżej 100, dana grupa tożsamości jest niedostatecznie reprezentowana.
  • Dla Inclusion Opportunity Index (IOI)* i Genre: punkt środkowy (100%) wskazuje, gdzie ekranowa reprezentacja grupy tożsamości (np. kobiet) jest na równi z ich reprezentacją w szacunkach populacji. 
  • Dla Share of Screen (SOS)**: % wskazuje reprezentację każdej grupy tożsamościowej w pierwszej dziesiątce powtarzających się członków obsady w programie.

*Inclusion Opportunity Index (IOI): porównuje SOS grupy tożsamościowej (np. kobiet) z ich reprezentacją w szacunkach populacji.

**Share of Screen (SOS): Reprezentacja grupy tożsamościowej (np. kobiety, LGBTQ, Latynosi) wśród 10 najlepszych powtarzających się członków obsady.

Korzystanie z tego rozwiązania daje uczestnikom ekosystemu medialnego wgląd w reprezentację talentów ekranowych pod względem płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej w porównaniu z różnorodnością widowni. Gracenote Inclusion Analytics umożliwia również właścicielom treści, dystrybutorom i markom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących inwestycji w treści integracyjne.

Interesuje Cię więcej spostrzeżeń? Przeczytaj nasz najnowszy raport z serii Diverse Intelligence, aby dowiedzieć się, jakie znaczenie ma jakość i kontekst reprezentacji. 

Zapoznaj się z pełnym raportem Being Seen on Screen 2021: Znaczenie ilości i jakości reprezentacji w telewizji

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.