Nielsen od dawna słynie z liczenia wszystkich. Tak jak jesteśmy standardem pomiarowym dla branży medialnej, jesteśmy zobowiązani do wprowadzenia branżowego standardu pomiaru reprezentacji i integracji w programach. W ramach naszej serii Diverse Intelligence, nasz nowy raport Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV bada stan włączenia i reprezentacji w programach telewizyjnych.
Nasz cel: pomóc branży medialnej w tworzeniu inkluzywnych treści, zasilanych przez różnorodnych twórców treści.
W tym roku rozszerzyliśmy nasz raport z 300 najlepszych do 1500 najlepszych programów nadawanych w stacjach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Uwzględniliśmy również nowe grupy tożsamości: Rdzennych Amerykanów i osób niepełnosprawnych.
Najważniejsze informacje z raportu
Prawie wszystkie główne grupy tożsamości mają pewną reprezentację na wszystkich platformach, ale streaming wypełnia luki dla grup o najniższym udziale na ekranie, zwłaszcza rdzennych Amerykanów i Azjatów.
Reprezentacja liczbowa jest ważna - podobnie jak kontekst, w którym grupa tożsamości jest widoczna na ekranie. Ponadto motywy w treściach medialnych pomagają kształtować postrzeganie i zmieniać przekonania.
Zanurz się w danych samodzielnie
Dane leżące u podstaw raportu Nielsen Inclusion on TV pochodzą z niedawno uruchomionej przez Nielsen usługi Gracenote Inclusion Analytics. Poniżej udostępniliśmy interaktywne narzędzie Gracenote Inclusion Anal ytics, aby pomóc osobom z branży medialnej dowiedzieć się więcej na ten temat:
- Włączenie według płci i pochodzenia etnicznego
- Włączenie według gatunku programu, np. komedia, dramat, reality, wiadomości
- Włączenie na platformie nadawczej, kablowej i streamingowej
Jak zacząć
- Kliknij niebieskie nagłówki, aby wybrać informacje, które chcesz sprawdzić
- Kliknij przyciski po lewej stronie, aby wybrać platformę: Broadcast, Cable, SVOD (streaming wideo na żądanie) lub Total (łączny widok wszystkich platform)
- Wybierz grupę tożsamości z prawej listy rozwijanej.
Jak odczytywać wyniki
- Najedź kursorem na każdy ze słupków, aby zobaczyć konkretną wartość. Jeśli wartość jest niższa niż 100, dana grupa tożsamości jest niedostatecznie reprezentowana.
- W przypadku wskaźnika możliwości włączenia (IOI)* i gatunku: punkt środkowy (100%) wskazuje, gdzie reprezentacja grupy tożsamości (np. kobiet) na ekranie jest równa ich reprezentacji w szacunkach populacji.
- Dla udziału w ekranie (SOS)**: Procent wskazuje reprezentację każdej grupy tożsamości w 10 najlepszych powracających członkach obsady w programie.
*Wskaźnik możliwości włączenia (IOI): porównuje SOS grupy tożsamości (np. kobiet) z ich reprezentacją w szacunkach populacji.
**Share of Screen (SOS): Reprezentacja grup tożsamościowych (np. kobiet, LGBTQ, Latynosów) wśród 10 głównych członków obsady.
Korzystanie z tego rozwiązania zapewnia uczestnikom ekosystemu medialnego wgląd w reprezentację talentów ekranowych pod względem płci, rasy, pochodzenia etnicznego i orientacji seksualnej w porównaniu z różnorodnością odbiorców. Gracenote Inclusion Analytics umożliwia również właścicielom treści, dystrybutorom i markom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących inwestycji w treści integracyjne.
Chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj nasz najnowszy raport z serii Diverse Intelligence, aby dowiedzieć się, jakie znaczenie ma jakość i kontekst reprezentacji.
