A Nielsen é conhecida há muito tempo por contar a todos. Assim como somos o padrão de medição para a indústria de mídia, estamos comprometidos em trazer o padrão da indústria para medir representação e inclusão na programação. Como parte de nossa Série de Inteligência Diversa, nosso novo relatório sendo visto na tela: A importância da representação quantitativa e qualitativa na TV explora o estado da inclusão e da representação na programação da televisão.
Nosso objetivo: ajudar a indústria de mídia a criar conteúdo inclusivo, alimentado por diversos criadores de conteúdo.
Este ano, expandimos nossa reportagem dos 300 melhores para os 1500 melhores programas em transmissão, cabo e streaming. Também incluímos mergulhos profundos em novos grupos de identidade: Nativos americanos e pessoas com deficiência.
Destaques do relatório
Quase todos os principais grupos de identidade têm alguma representação em todas as plataformas, mas o streaming está preenchendo as lacunas para os grupos com a menor proporção de tela, especialmente os nativos americanos e asiáticos.
A representação por números é importante - e também o contexto quando um grupo de identidade é visto na tela. Além disso, os temas no conteúdo da mídia ajudam a moldar as percepções e a mudar crenças.
Mergulhe você mesmo nos dados
Os dados que sustentam o relatório de inclusão na TV da Nielsen são extraídos do recém-lançado Gracenote Inclusion Analytics da Nielsen. E disponibilizamos abaixo a ferramenta interativa Gracenote Inclusion Analytics para ajudar aqueles que estão em todo o panorama da mídia a saber mais sobre ela:
- Inclusão por gênero e etnia
- Inclusão por gênero de programa, por exemplo, Comédia, Drama, Realidade, Notícias
- Inclusão através de broadcast, cabo e plataforma de streaming
Como começar
- Clique nos cabeçalhos azuis para selecionar as informações que você deseja explorar
- Clique nos botões da esquerda para escolher a plataforma: Broadcast, Cabo, SVOD (streaming de vídeo sob demanda) ou Total (visão combinada de todas as plataformas)
- Selecione o grupo de identidade na lista suspensa à direita
Como ler os resultados
- Passe o mouse sobre cada uma das barras para obter o valor específico. Se o valor for inferior a 100, esse grupo de identidade está subrepresentado.
- Para o Índice de Oportunidade de Inclusão (IOI)* e Gênero: o ponto médio (100%) indica onde na tela a representação de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) está no mesmo nível de sua representação nas estimativas de população.
- Para compartilhamento de tela (SOS)**: O % indica representação de cada grupo de identidade nos 10 membros do elenco mais recorrentes em um programa.
*Índice de oportunidades de inclusão (IOI): compara o SOS de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) com sua representação nas estimativas da população
**Share of Screen (SOS): Representação de grupo de identidade (por exemplo, mulheres, LGBTQ, hispânicos) entre os 10 membros recorrentes do elenco
O uso desta solução dá aos participantes do ecossistema de mídia a visibilidade da representação de talentos na tela através do gênero, raça, etnia e orientação sexual, em comparação com a diversidade de audiência. A Gracenote Inclusion Analytics também capacita proprietários de conteúdo, distribuidores e marcas a tomar decisões mais bem informadas sobre investimentos em conteúdo inclusivo.
Interessado em mais insights? Leia nosso último relatório da Diversse Intelligence Series para saber como a qualidade e o contexto da representação são importantes.
