A Nielsen é conhecida há muito tempo por contar todo mundo. Assim como somos o padrão de medição para o setor de mídia, temos o compromisso de trazer o padrão do setor para medir a representação e a inclusão na programação. Como parte de nossa série Diverse Intelligence, nosso novo relatório Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV explora a situação da inclusão e da representação na programação televisiva.
Nosso objetivo: ajudar o setor de mídia a criar conteúdo inclusivo, alimentado por diversos criadores de conteúdo.
Este ano, expandimos nosso relatório dos 300 principais para os 1.500 principais programas em transmissão, cabo e streaming. Também incluímos análises aprofundadas de novos grupos de identidade: Nativos americanos e pessoas com deficiências.
Destaques do relatório
Quase todos os principais grupos de identidade têm alguma representação em todas as plataformas, mas o streaming está preenchendo as lacunas dos grupos com menor participação na tela, especialmente os nativos americanos e asiáticos.
A representação por números é importante, assim como o contexto quando um grupo de identidade é visto na tela. Além disso, os temas no conteúdo da mídia ajudam a moldar percepções e mudar crenças.
Mergulhe nos dados você mesmo
Os dados que sustentam o relatório Inclusão na TV da Nielsen foram extraídos do recém-lançado Gracenote Inclusion Analytics da Nielsen. E disponibilizamos a ferramenta interativa Gracenote Inclusion Analytics abaixo para ajudar as pessoas de todo o cenário da mídia a saber mais sobre ela:
- Inclusão por gênero e etnia
- Inclusão por gênero de programa, por exemplo, Comédia, Drama, Reality, Notícias
- Inclusão em plataformas de transmissão, cabo e streaming
Como começar
- Clique nos cabeçalhos azuis para selecionar as informações que você deseja explorar
- Clique nos botões à esquerda para escolher a plataforma: Transmissão, Cabo, SVOD (streaming de vídeo sob demanda) ou Total (visualização combinada de todas as plataformas)
- Selecione o grupo de identidade na lista suspensa à direita
Como ler os resultados
- Passe o mouse sobre cada uma das barras para ver o valor específico. Se o valor for inferior a 100, esse grupo de identidade está sub-representado.
- Para o Índice de Oportunidade de Inclusão (IOI)* e Gênero: o ponto médio (100%) indica onde a representação na tela de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) está no mesmo nível de sua representação nas estimativas populacionais.
- Para Share of Screen (SOS)**: A % indica a representação de cada grupo de identidade nos 10 principais membros recorrentes do elenco em um programa.
*Índice de Oportunidade de Inclusão (IOI): compara o SOS de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) com sua representação nas estimativas populacionais
**Compartilhamento de tela (SOS): Representação de grupos de identidade (por exemplo, mulheres, LGBTQ, hispânicos) entre os 10 principais membros recorrentes do elenco
O uso dessa solução dá aos participantes do ecossistema de mídia visibilidade sobre a representação de talentos na tela em termos de gênero, raça, etnia e orientação sexual, em comparação com a diversidade do público. O Gracenote Inclusion Analytics também capacita os proprietários de conteúdo, distribuidores e marcas a tomar decisões mais bem informadas sobre investimentos em conteúdo inclusivo.
Interessado em mais insights? Leia nosso último relatório da série Diverse Intelligence para saber como a qualidade e o contexto da representação são importantes.
