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Percepções > Audiências

Explorar a representação da diversidade e a inclusão na TV

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2021

A Nielsen é conhecida há muito tempo por contar a todos. Assim como somos o padrão de medição para a indústria de mídia, estamos comprometidos em trazer o padrão da indústria para medir representação e inclusão na programação. Como parte de nossa Série de Inteligência Diversa, nosso novo relatório sendo visto na tela: A importância da representação quantitativa e qualitativa na TV explora o estado da inclusão e da representação na programação da televisão. 

Nosso objetivo: ajudar a indústria de mídia a criar conteúdo inclusivo, alimentado por diversos criadores de conteúdo.

Este ano, expandimos nossa reportagem dos 300 melhores para os 1500 melhores programas em transmissão, cabo e streaming. Também incluímos mergulhos profundos em novos grupos de identidade: Nativos americanos e pessoas com deficiência. 

Destaques do relatório 

Quase todos os principais grupos de identidade têm alguma representação em todas as plataformas, mas o streaming está preenchendo as lacunas para os grupos com a menor proporção de tela, especialmente os nativos americanos e asiáticos.

Compartilhamento da classificação da tela por plataforma para grupos de identidade

A representação por números é importante - e também o contexto quando um grupo de identidade é visto na tela. Além disso, os temas no conteúdo da mídia ajudam a moldar as percepções e a mudar crenças.

Temas principais presentes quando nos vemos na tela

Mergulhe você mesmo nos dados

Os dados que sustentam o relatório de inclusão na TV da Nielsen são extraídos do recém-lançado Gracenote Inclusion Analytics da Nielsen. E disponibilizamos abaixo a ferramenta interativa Gracenote Inclusion Analytics para ajudar aqueles que estão em todo o panorama da mídia a saber mais sobre ela:

  • Inclusão por gênero e etnia
  • Inclusão por gênero de programa, por exemplo, Comédia, Drama, Realidade, Notícias 
  • Inclusão através de broadcast, cabo e plataforma de streaming
Como começar 
  1. Clique nos cabeçalhos azuis para selecionar as informações que você deseja explorar
  2. Clique nos botões da esquerda para escolher a plataforma: Broadcast, Cabo, SVOD (streaming de vídeo sob demanda) ou Total (visão combinada de todas as plataformas)
  3. Selecione o grupo de identidade na lista suspensa à direita

Como ler os resultados

  • Passe o mouse sobre cada uma das barras para obter o valor específico. Se o valor for inferior a 100, esse grupo de identidade está subrepresentado.
  • Para o Índice de Oportunidade de Inclusão (IOI)* e Gênero: o ponto médio (100%) indica onde na tela a representação de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) está no mesmo nível de sua representação nas estimativas de população. 
  • Para compartilhamento de tela (SOS)**: O % indica representação de cada grupo de identidade nos 10 membros do elenco mais recorrentes em um programa.

*Índice de oportunidades de inclusão (IOI): compara o SOS de um grupo de identidade (por exemplo, mulheres) com sua representação nas estimativas da população

**Share of Screen (SOS): Representação de grupo de identidade (por exemplo, mulheres, LGBTQ, hispânicos) entre os 10 membros recorrentes do elenco

O uso desta solução dá aos participantes do ecossistema de mídia a visibilidade da representação de talentos na tela através do gênero, raça, etnia e orientação sexual, em comparação com a diversidade de audiência. A Gracenote Inclusion Analytics também capacita proprietários de conteúdo, distribuidores e marcas a tomar decisões mais bem informadas sobre investimentos em conteúdo inclusivo.

Interessado em mais insights? Leia nosso último relatório da Diversse Intelligence Series para saber como a qualidade e o contexto da representação são importantes. 

Explore o relatório completo Ser Visto na Tela 2021: A importância da representação da quantidade e da qualidade na TV

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