Nielsen est depuis longtemps connu pour compter tout le monde. Tout comme nous sommes la norme de mesure pour l'industrie des médias, nous nous engageons à apporter la norme de l'industrie pour mesurer la représentation et l'inclusion dans les programmes. Dans le cadre de notre série Diverse Intelligence, notre nouveau rapport Being Seen on Screen : L'importance de la quantité et de la qualité de la représentation à la télévision explore l'état de l'inclusion et de la représentation dans les programmes télévisés.
Notre objectif : aider le secteur des médias à créer des contenus inclusifs, alimentés par des créateurs de contenus diversifiés.
Cette année, nous avons élargi notre rapport des 300 premiers programmes aux 1 500 premiers programmes de la télévision, du câble et de la diffusion en continu. Nous avons également inclus des études approfondies sur de nouveaux groupes identitaires : Les Amérindiens et les personnes handicapées.
Points forts du rapport
Presque tous les grands groupes identitaires sont représentés sur toutes les plateformes, mais la diffusion en continu comble les lacunes pour les groupes ayant la plus faible part d'écran, en particulier les Amérindiens et les Asiatiques.
La représentation par les chiffres est importante, tout comme le contexte dans lequel un groupe identitaire apparaît à l'écran. En outre, les thèmes abordés dans les médias contribuent à façonner les perceptions et à modifier les croyances.
Plongez vous-même dans les données
Les données qui sous-tendent le rapport de Nielsen sur l'inclusion à la télévision sont tirées de l'analyse d'inclusion Gracenote récemment lancée par Nielsen. Nous avons mis à disposition l'outil interactif Gracenote Inclusion Analytics ci-dessous pour aider les acteurs du paysage médiatique à en savoir plus :
- Inclusion selon le sexe et l'origine ethnique
- Inclusion par genre de programme, par exemple : comédie, drame, réalité, actualités
- Inclusion dans la radiodiffusion, le câble et les plateformes de diffusion en continu
Comment démarrer
- Cliquez sur les titres bleus pour sélectionner les informations que vous souhaitez explorer.
- Cliquez sur les boutons à gauche pour choisir la plateforme : Diffusion, Câble, SVOD (streaming vidéo à la demande) ou Total (vue combinée de toutes les plateformes).
- Sélectionnez le groupe d'identité dans la liste déroulante de droite.
Comment lire les résultats
- Survolez chacune des barres pour obtenir la valeur spécifique. Si la valeur est inférieure à 100, ce groupe d'identité est sous-représenté.
- Pour l'indice d'opportunité d'inclusion (IOI)* et le genre : le point médian (100 %) indique que la représentation à l'écran d'un groupe identitaire (par exemple les femmes) est équivalente à leur représentation dans les estimations de la population.
- Pour la part de l'écran (SOS)** : Le pourcentage indique la représentation de chaque groupe identitaire dans les 10 premiers acteurs récurrents d'un programme.
*Indice d'opportunité d'inclusion (IOI) : compare l'indice d'opportunité d'inclusion d'un groupe identitaire (par exemple, les femmes) à sa représentation dans les estimations de la population.
**Share of Screen (SOS) : Représentation des groupes identitaires (par exemple femmes, LGBTQ, hispaniques) parmi les 10 premiers acteurs récurrents.
L'utilisation de cette solution permet aux acteurs de l'écosystème médiatique d'avoir une visibilité sur la représentation des talents à l'écran en fonction du sexe, de la race, de l'appartenance ethnique et de l'orientation sexuelle, par rapport à la diversité du public. Gracenote Inclusion Analytics permet également aux propriétaires de contenu, aux distributeurs et aux marques de prendre des décisions mieux informées concernant les investissements dans le contenu inclusif.
Vous souhaitez en savoir plus ? Lisez notre dernier rapport Diverse Intelligence Series pour découvrir l'importance de la qualité et du contexte de la représentation.
