02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อ

ผู้ฟังพอดแคสต์กำลังเติบโต แต่ผู้โฆษณาควรเน้นให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

3 อ่านนาที | กุมภาพันธ์ 2021

เมื่อพิจารณาจากไลฟ์สไตล์แบบออนดีมานด์ของผู้บริโภค จึงไม่น่าแปลกใจที่พอดแคสต์กลายมาเป็นที่ชื่นชอบของผู้คนในโลกของเสียง ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภค ผู้สร้างเนื้อหา และปัจจุบันคือผู้โฆษณา ซึ่งถือเป็นข่าวดีสำหรับทุกคน แต่เมื่อภูมิทัศน์ของพอดแคสต์ขยายตัวออกไป ผู้สร้างเนื้อหาและผู้โฆษณาจะมีหน้าที่เพิ่มมากขึ้นในการรับรองว่ารายการและข้อความของตนสอดคล้องกับผู้ฟัง และเมื่อเราพิจารณาแนวโน้มของผู้ฟัง ผู้สร้างเนื้อหาและผู้โฆษณาควรเน้นที่จุดที่มีการเติบโต

ตามข้อมูลของ Nielsen Podcast Buying Power ผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกา 41% ไม่ใช่คนผิวขาว ซึ่งทำให้ผู้ฟังพอดแคสต์มีความหลากหลายมากกว่าประชากรทั้งหมดของประเทศ และจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ที่ไม่ใช่คนผิวขาวนั้นเป็นผลมาจากอัตราการเติบโตประจำปีที่แซงหน้าการเติบโตของผู้ฟังผิวขาวอย่างเห็นได้ชัดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา 

ชาวฮิสแปนิกหันมาฟังพอดแคสต์กันมากขึ้นในกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ มากกว่ากลุ่มอื่นๆ โดยจำนวนผู้ฟังในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นจาก 1.1 ล้านคนในปี 2010 เป็น 6.8 ล้านคนในปี 2019 ซึ่งถือเป็นอัตราการเติบโต 6 เท่า ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโต 4 เท่าในกลุ่มคนผิวขาวอย่างมาก

การเติบโตของผู้ฟังชาวฮิสแปนิกไม่เพียงแต่จะน่าสังเกตเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญที่ผู้สร้างเนื้อหาและผู้โฆษณาจะต้องเข้าใจว่าประเภทของพอดแคสต์ที่ชาวฮิสแปนิกฟังนั้นแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากสิ่งที่กลุ่มอื่นๆ ฟัง ตัวอย่างเช่น พอดแคสต์สำหรับเด็กและครอบครัวอยู่ในอันดับสูงสุดในกลุ่มผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ซึ่งเป็นประเภทที่ไม่ได้อยู่ในห้าอันดับแรกของกลุ่มคนผิวขาวหรือชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียด้วยซ้ำ 

สำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ความชอบนี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจนัก เนื่องจากพวกเขามีสายสัมพันธ์ทางครอบครัวที่แน่นแฟ้นและครัวเรือนที่มีสมาชิกหลายรุ่นจำนวนมาก ในความเป็นจริง ชาวฮิสแปนิกเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ที่อายุน้อยที่สุดและมีแนวโน้มที่จะอาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีสมาชิกหลายรุ่นมากกว่าถึง 40% และครัวเรือนเหล่านี้เป็นศูนย์กลางของชุมชนชาวฮิสแปนิก 

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้สร้างและผู้โฆษณาพอดแคสต์ควรเน้นเฉพาะกลุ่มผู้ฟังชาวฮิสแปนิกเท่านั้น เมื่อพิจารณาว่าผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกและผิวดำมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อโฆษณาปลีกที่ได้ยินในพอดแคสต์ พบว่าผู้ฟังผิวดำมีแนวโน้มที่จะดำเนินการบางอย่างมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งรวมถึงการเยี่ยมชมร้านค้าเพื่อซื้อสินค้า

เมื่อต้นปีนี้ ผู้บริโภคมีพอดแคสต์ให้เลือกมากกว่า 1.7 ล้านรายการ เนื้อหาที่มีความลึกดังกล่าวถือเป็นผลดีสำหรับผู้บริโภค แต่ก็อาจกลายเป็นปัญหาด้านการใช้จ่ายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มพอดแคสต์ลงในแผนการตลาดของตนได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและมีผู้ฟังมีส่วนร่วมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ ควรหันมาใช้พอดแคสต์เป็นช่องทางส่วนตัวมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้ฟังที่ต้องการข้อมูลภาพสูงสุด 

บางคนอาจโต้แย้งว่าการโฆษณาในพอดแคสต์ยอดนิยมนั้นถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ฟังจำนวนมาก แต่ในโลกที่ห่างไกลจากคุกกี้และหันมาให้ความสำคัญกับผู้คนจริงๆ แบรนด์ที่ชาญฉลาดกำลังมองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่เหมาะสมด้วยข้อความที่ปรับแต่งมาอย่างดี แทนที่จะใช้ตาข่ายขนาดใหญ่และหวังให้เกิดสิ่งที่ดีที่สุด และเนื่องจากฐานผู้ฟังพอดแคสต์ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ข้อความที่ปรับแต่งมาอย่างดีเหล่านี้จึงขึ้นอยู่กับการเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าใครกำลังฟังและฟังอะไร

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Podcasting Today ล่าสุดของเรา

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้