02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Publiczność podcastów rośnie, ale uwaga reklamodawców powinna być coraz większa

3 minuty czytania | Luty 2021

Biorąc pod uwagę rozwijający się styl życia konsumentów na żądanie, nic dziwnego, że podcasty stały się ulubieńcami świata audio - dla konsumentów, twórców treści, a teraz także reklamodawców. Jest to dobra wiadomość dla wszystkich, ale w miarę jak krajobraz podcastów się poszerza, twórcy treści i reklamodawcy będą mieli coraz większe zadanie, aby upewnić się, że ich programy i wiadomości są zgodne z tym, kto ich słucha. A gdy spojrzymy na trendy oglądalności, twórcy i reklamodawcy powinni skupić się na tym, gdzie jest wzrost.

Według danych Nielsen Podcast Buying Power, 41% amerykańskich słuchaczy podcastów to osoby rasy innej niż biała, co sprawia, że publiczność podcastów jest bardziej zróżnicowana niż cała populacja kraju. Wzrost liczby nie-białych słuchaczy podcastów jest wynikiem rocznych stóp wzrostu, które znacznie przewyższały wzrost liczby białych słuchaczy w ciągu ostatniej dekady. 

We wszystkich grupach etnicznych Latynosi zaczęli korzystać z podcastów bardziej niż ktokolwiek inny, ponieważ zasięg wśród tej grupy wzrósł z 1,1 miliona w 2010 roku do 6,8 miliona w 2019 roku. Oznacza to 6-krotny wzrost, który znacznie przewyższa 4-krotny wzrost wśród białych.

Wzrost latynoskiej widowni jest nie tylko godny uwagi, ale ważne jest, aby twórcy treści i reklamodawcy zrozumieli, że gatunki podcastów, z których korzystają Latynosi, znacznie różnią się od tego, czego słuchają inne grupy. Na przykład, podcasty dla dzieci i rodziny zajmują najwyższe pozycje wśród latynoskich konsumentów, a jest to gatunek, który nie znajduje się nawet w pierwszej piątce wśród białych lub azjatyckich Amerykanów. 

Dla osób zaznajomionych z latynoskimi konsumentami preferencje te nie są aż tak zaskakujące, biorąc pod uwagę ich silne więzi rodzinne i dużą liczbę wielopokoleniowych gospodarstw domowych. W rzeczywistości Latynosi są najmłodszą grupą etniczną i są o 40% bardziej skłonni do życia w wielopokoleniowych gospodarstwach domowych. 

Nie oznacza to jednak, że twórcy podcastów i reklamodawcy powinni skupiać się wyłącznie na latynoskich odbiorcach. Patrząc na to, jak latynoscy i czarnoskórzy konsumenci reagują na reklamy detaliczne, które słyszą w podcastach, czarnoskórzy odbiorcy są znacznie bardziej skłonni do podjęcia działań, w tym odwiedzenia sklepu w celu dokonania zakupu.

Na początku tego roku konsumenci mieli do wyboru ponad 1,7 miliona podcastów. Taka ilość treści jest dobrodziejstwem dla konsumentów, ale może stanowić dylemat dla marek, które chcą dodać podcasty do swoich planów marketingowych. Jednak dzięki rosnącej atrakcyjności i dużemu zaangażowaniu słuchaczy, marki powinny traktować podcasty jako bardziej spersonalizowany sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, którzy są maksymalnie zaangażowani w przekaz wizualny. 

Niektórzy mogą twierdzić, że reklama w najpopularniejszych podcastach byłaby idealnym sposobem na masowe zaangażowanie odbiorców. Jednak w świecie, który odchodzi od plików cookie na rzecz rzeczywistych ludzi, inteligentne marki starają się angażować właściwych konsumentów za pomocą dobrze dopasowanego przekazu, zamiast zarzucać dużą sieć i liczyć na najlepsze. A ponieważ baza słuchaczy podcastów szybko się powiększa, te dobrze dopasowane komunikaty zależą od pełnego zrozumienia tego, kto i czego słucha.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport Podcasting Today.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie