NBA เพิ่งผ่านพ้นปีที่ยอดเยี่ยมมา
เมื่อพิจารณาจากทุกเครือข่ายและผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง ฤดูกาลปกติ 2025–26 ได้สร้างจำนวนผู้ชมเฉลี่ยสูงที่สุดในรอบ 13 ปี โดยเพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับฤดูกาลก่อน
และเมื่อฤดูกาล NBA ใหม่เริ่มต้นขึ้น ดัชนีNielsen Scarborough NBA Fandom Indexที่เพิ่งเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าประหลาดใจเกี่ยวกับสถานที่ตั้งของกลุ่มแฟนคลับ 10 อันดับแรกที่มีความหลงใหลมากที่สุดในลีก
ด้วยการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของตลาดผ่านตัวชี้วัดแฟนคลับ 7 ด้าน ได้แก่ จำนวนผู้เข้าชมการแข่งขัน จำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ การรับชมผ่านสตรีมมิ่ง กิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย การซื้อสินค้ากีฬา การฟังวิทยุ และระดับความสนใจโดยรวม ข้อมูลดังกล่าวได้เปิดเผยเรื่องราวที่ทรงพลังเกี่ยวกับความจงรักภักดีของชาวฮาร์ทแลนด์ ซึ่งครองความนิยมในกีฬาบาสเกตบอลระดับมืออาชีพ และแสดงให้เห็นว่าอัตลักษณ์ท้องถิ่นมีความสัมพันธ์อย่างไรกับการบริโภคสื่อกีฬายุคใหม่
เมืองโอคลาโฮมาซิตีครองอันดับหนึ่งด้วยคะแนนดัชนีแฟนดอมรวม 241
โอคลาโฮมา ซิตี้ ธันเดอร์ ทีมแชมป์ NBA ปี 2025 เป็นเจ้าบ้านของทีมนี้ โดย OKC นำเป็นอันดับหนึ่งในหกจากเจ็ดหมวดหมู่ โดยมีเพียงการฟังวิทยุเป็นข้อยกเว้นเดียว
แฟนๆ ในเมืองโอคลาโฮมาซิตีแสดงให้เห็นถึงความหลงใหลอย่างสุดยอด โดยได้รับคะแนนสูงสุดในการซื้อสินค้าเครื่องแต่งกาย ด้วยดัชนี 316 ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยที่เสื้อแข่งของ Shai Gilgeous-Alexander ติดอันดับที่ 7 ในรายชื่ออย่างเป็นทางการของ NBA และ NBPA สำหรับฤดูกาลปกติ 2025–26
เมืองโอคลาโฮมาซิตียังได้รับคะแนนสูงสุดในด้านจำนวนผู้ชมการแข่งขัน (362), การมีส่วนร่วมบนสื่อสังคมออนไลน์ (229), จำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ (185) และการสตรีมมิ่งดิจิทัล (166)
ในตลาดขนาดกลางที่ไม่มีทีมกีฬามืออาชีพชั้นนำอื่น ๆ มาแข่งขันกัน การมีทีมเดียวในเมืองนั้นสร้างจุดยึดทางวัฒนธรรมที่ไม่มีที่ใดเทียบได้ โดยสินค้าของทีมและพิธีกรรมในวันแข่งขันทำหน้าที่เป็นช่องทางสำคัญในการสร้างความภูมิใจของประชาชนและการแสดงออกของชุมชน
หลังจากโอคลาโฮมาซิตีแล้ว คลีฟแลนด์/แอครอน ครองอันดับสองโดยรวมด้วยคะแนนดัชนี 195 ส่วนอินเดียแนโพลิส ซึ่งอยู่อันดับสี่ด้วยคะแนน 178 ก็ร่วมแสดงให้เห็นถึงระดับการมีส่วนร่วมที่สูงผ่านช่องทางการออกอากาศแบบดั้งเดิม
คลีฟแลนด์นำหน้าตลาดอื่น ๆ ทั้งหมดในด้านจำนวนผู้ฟังวิทยุด้วยระยะห่างที่กว้างมาก โดยมีดัชนีอยู่ที่ 334 ส่วนอินเดียแนโพลิสตามมาด้วยดัชนี 278
วิทยุยังคงเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่มีกลุ่มผู้ฟังกว้างที่สุดในระบบนิเวศสื่อปัจจุบัน และการถ่ายทอดสดกีฬาในตลาดท้องถิ่นมีบทบาทสำคัญต่อรูปแบบการใช้งานดังกล่าว
แต่การออกอากาศทางวิทยุเป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้นที่ช่วยผลักดันตลาดทั้งสองนี้
คลีฟแลนด์/แอครอน อยู่ในอันดับที่สามของประเทศด้านความสนใจต่อ NBA (172) และอันดับที่สี่ด้านจำนวนผู้ชมทางโทรทัศน์ (153) โดยการซื้อสินค้ากีฬา (178) อยู่ในห้าอันดับแรก และจำนวนผู้เข้าชมการแข่งขัน (242) สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดที่ 205 อย่างชัดเจน ซึ่งเป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นว่ากลุ่มแฟนคลับติดตามทีมคาวาเลียร์สทั้งบนหน้าจอทุกชนิดและทางโทรทัศน์
อินเดียนาโพลิสผสมผสานความแข็งแกร่งด้านวิทยุกับกลุ่มแฟนคลับที่มีส่วนร่วมทางดิจิทัลมากที่สุดในลีก: ดัชนีโซเชียลมีเดียของทีมอยู่ที่ 211 ซึ่งอยู่อันดับสองรองจากโอคลาโฮมาซิตี ดัชนีสตรีมมิ่งอยู่ที่ 155 ซึ่งอยู่อันดับสาม และจำนวนผู้เข้าชม (228) ก็สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด
เมืองเมมฟิสอยู่ในอันดับที่สามโดยรวม ด้วยคะแนนดัชนี 189 ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากความทุ่มเทอย่างลึกซึ้งของแฟนๆ ท้องถิ่นต่อทีมกริซลีส์
เมืองเมมฟิสแสดงให้เห็นถึงรูปแบบการมีส่วนร่วมที่เต็มไปด้วยความพลวัต โดยอยู่ในอันดับที่สองด้านการซื้อเสื้อผ้า (211), การเข้าชมการแข่งขัน (314) และการรับชมผ่านสตรีมมิ่ง (157)
บอสตัน (169) ติดอันดับห้าอันดับแรกด้วยการปรากฏตัวในทุกด้าน แทนที่จะเป็นผู้นำในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่ง
ตลาดท้องถิ่นของทีมเซลติกส์อยู่ในอันดับที่สามด้านการซื้อสินค้ากีฬา (184), การฟังวิทยุ (223) และจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ (162) ซึ่งเป็นตัวอย่างที่หาได้ยากของตลาดขนาดใหญ่ที่มีหลายทีม แต่ยังสามารถตามทันคู่แข่งที่มีขนาดเล็กกว่า
ในบรรดาพื้นที่มหานครขนาดใหญ่ที่มีหลายทีมกีฬา พื้นที่อ่าวซานฟรานซิสโกแสดงให้เห็นถึงความสม่ำเสมอที่น่าทึ่ง โดยรักษาตำแหน่งใน 10 อันดับแรกในช่องทางต่าง ๆ เช่น โซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ วิทยุ และเสื้อผ้า และอยู่ในอันดับที่สองของประเทศในด้านความสนใจต่อ NBA (179)
ส่วนที่เหลือของ 10 อันดับแรกแสดงให้เห็นว่ามีเส้นทางต่าง ๆ มากมายที่นำไปสู่คะแนนสูง
บนสื่อสังคมออนไลน์ ซานอันโตนิโอ (191) อยู่ในอันดับที่สาม ตามหลังโอคลาโฮมาซิตีและอินเดียนาโพลิส ตามด้วยเมมฟิส (179) และซาคราเมนโต (175); ซานอันโตนิโออยู่ในห้าอันดับแรกในห้าจากเจ็ดตัวชี้วัด รวมถึงด้านเสื้อผ้า (183) และบริการสตรีมมิ่ง (149)
เมืองซาคราเมนโต ซึ่งอยู่อันดับที่ 6 โดยรวมด้วยคะแนน 168 ไม่ได้นำในหมวดหมู่ใดเลย แต่ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกของทั้ง 7 หมวดหมู่
บริการสตรีมมิ่งและอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายเป็นจุดร่วมที่ปรากฏในรายชื่อนี้: ตลาดบริการสตรีมมิ่ง 6 แห่งที่มีคะแนนดัชนีสูงที่สุด ได้แก่ โอคลาโฮมาซิตี เมมฟิส อินเดียนาโพลิส ซานอันโตนิโอ เดนเวอร์ (145) และพื้นที่อ่าวซานฟรานซิสโก (141) ซึ่งทั้งหมดล้วนเป็นตลาด 10 อันดับแรก
นอกจากนี้ ตลาดเสื้อผ้า 8 แห่งที่มีอันดับสูงที่สุด ยังเป็นตลาด 10 อันดับแรกด้วย
จำนวนผู้ชมที่สนามคือจุดที่เดนเวอร์และมิลวอกีโดดเด่นกว่าทีมอื่น
เดนเวอร์ (301) ร่วมกับโอคลาโฮมาซิตีและเมมฟิส เป็นหนึ่งในตลาดไม่กี่แห่งที่มีดัชนีเกิน 300 ส่วนมิลวอกี (286) อยู่ในอันดับที่หกด้านจำนวนผู้เข้าชม
มิลวอกี ยังเป็นศูนย์กลางของสื่อดั้งเดิม โดยมีจำนวนผู้ชมโทรทัศน์แบบออกอากาศและเคเบิลสูงเป็นอันดับสอง (168) รองจากโอคลาโฮมาซิตีเท่านั้น และจำนวนผู้ฟังวิทยุสูงเป็นอันดับห้า (200) — ซึ่งเป็นตลาดที่แฟนๆ ไม่เพียงแต่รับชมและรับฟัง แต่ยังมาชมการแข่งขันด้วยตนเองอีกด้วย
สุดท้ายแล้ว ข้อมูลจาก Nielsen Scarborough แสดงให้เห็นว่า ขนาดตลาดเพียงอย่างเดียวไม่สามารถกำหนดความเข้มข้นของกลุ่มแฟนคลับได้ — ผลวิจัยนี้สอดคล้องกับสิ่งที่เราได้สังเกตเห็นในกลุ่มแฟนคลับของ NFL และฟุตบอลมหาวิทยาลัยในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
เมื่อพิจารณาผลวิจัยทั้งหมดร่วมกันแล้ว ผลวิจัยเหล่านี้ชี้ไปยังข้อสรุปเดียวกัน
เมื่อทีมใดเป็นศูนย์กลางที่ชัดเจนของอัตลักษณ์ท้องถิ่น และมีตัวเลือกความบันเทิงที่แข่งขันกันน้อยลง รวมถึงความภักดีที่แบ่งแยก แฟนๆ จึงมีส่วนร่วมบ่อยขึ้นและผ่านช่องทางที่หลากหลายกว่าที่ขนาดตลาดจะคาดการณ์ได้
ในตลาดขนาดเล็กและขนาดกลางของ NBA กีฬาบาสเกตบอลระดับมืออาชีพทำหน้าที่เป็นแรงขับเคลื่อนทางวัฒนธรรมหลัก ซึ่งส่งผลให้เกิดการรวมตัวของแฟนกีฬาที่หนาแน่นขึ้น การลงทุนในสินค้าต่อหัวที่สูงขึ้น รวมถึงการมีส่วนร่วมทางสังคมและการรับชมผ่านสตรีมมิ่งที่แข็งแกร่งกว่า ซึ่งตลาดขนาดใหญ่ที่เต็มไปด้วยสื่อไม่สามารถเลียนแบบได้
แหล่งข้อมูล: Scarborough USA+ 2026 Release 1 (ม.ค. 2025–พ.ค. 2026, ผู้ใหญ่ทั้งหมดอายุ 18 ปีขึ้นไป, ประชากรคาดการณ์ 269,070,082 คน / ผู้ตอบแบบสอบถาม 208,939 คน). มีข้อมูลจากทั้ง 27 DMA ของสหรัฐอเมริกาที่มีทีม NBA (29 จาก 30 ทีม); Toronto ถูกยกเว้นเนื่องจาก Scarborough USA+ ไม่ครอบคลุมประเทศแคนาดา นี่คือดัชนีความนิยม NBA ที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา
