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O público de podcasts está crescendo, mas o foco dos anunciantes deve ser mais aguçado

3 minuto de leitura | fevereiro 2021

Considerando o estilo de vida sob demanda dos consumidores, não é de surpreender que os podcasts tenham se tornado os queridinhos do mundo do áudio - para consumidores, criadores de conteúdo e, agora, anunciantes. Essa é uma boa notícia para todos, mas à medida que o cenário de podcasts se amplia, os criadores de conteúdo e os anunciantes terão cada vez mais a tarefa de garantir que seus programas e mensagens estejam alinhados com quem está ouvindo. E quando observamos as tendências de audiência, os criadores e anunciantes devem se concentrar em onde está o crescimento.

De acordo com os dados da Nielsen Podcast Buying Power , 41% dos ouvintes de podcast dos EUA não são brancos, o que torna o público de podcast mais diversificado do que a população total do país. E o aumento do número de ouvintes de podcasts não brancos é o resultado de taxas de crescimento anual que superaram notavelmente o crescimento de ouvintes brancos na última década. 

Em todos os grupos étnicos, os hispânicos gravitaram em torno dos podcasts mais do que qualquer outro, pois o alcance entre esse grupo aumentou de 1,1 milhão em 2010 para 6,8 milhões em 2019. Isso representa uma taxa de crescimento de 6x, que é bem superior à taxa de crescimento de 4x entre os brancos.

Não apenas o crescimento do público hispânico é digno de nota, mas é importante que os criadores de conteúdo e os anunciantes entendam que os gêneros de podcast com os quais os hispânicos se envolvem são notavelmente diferentes dos que outros grupos ouvem. Por exemplo, os podcasts sobre crianças e família são os mais bem classificados entre os consumidores hispânicos, um gênero que nem sequer está entre os cinco principais gêneros entre brancos ou asiático-americanos. 

Para quem está familiarizado com os consumidores hispânicos, a preferência não é tão surpreendente, considerando seus fortes laços familiares e a abundância de lares com várias gerações. Na verdade, os hispânicos são o grupo étnico mais jovem e têm 40% mais probabilidade de viver em uma família com várias gerações, e essas famílias são o nexo da comunidade hispânica. 

No entanto, isso não significa que os criadores e anunciantes de podcasts devam se concentrar apenas no público hispânico. Ao analisar como os consumidores hispânicos e negros reagem à publicidade de varejo que ouvem em podcasts, o público negro tem uma probabilidade notavelmente maior de agir, inclusive de visitar uma loja para fazer uma compra.

No início deste ano, os consumidores tinham mais de 1,7 milhão de podcasts para escolher. Essa profundidade de conteúdo é uma vantagem para os consumidores, mas pode representar um dilema de gastos para as marcas que desejam adicionar podcasts aos seus planos de marketing. No entanto, com o apelo cada vez maior e o forte envolvimento dos ouvintes, as marcas devem procurar os podcasts como uma forma mais personalizada de se conectar com públicos que não têm mais recursos visuais. 

Alguns podem argumentar que a publicidade nos podcasts mais populares seria a maneira ideal de envolver o público em massa. Porém, em um mundo que está se afastando dos cookies e se aproximando de pessoas reais, as marcas inteligentes estão procurando envolver os consumidores certos com uma mensagem bem personalizada em vez de lançar uma grande rede e esperar pelo melhor. E, à medida que a base de ouvintes de podcasts se expande rapidamente, essas mensagens bem personalizadas dependem de uma compreensão completa de quem está ouvindo e o quê.

Para obter mais informações, baixe nosso recente relatório Podcasting Today.

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