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L'audience des podcasts augmente, mais l'attention des annonceurs doit être renforcée

3 minute de lecture | février 2021

Compte tenu du mode de vie à la demande des consommateurs, il n'est pas surprenant que les podcasts soient devenus la coqueluche du secteur audio, que ce soit pour les consommateurs, les créateurs de contenu ou, désormais, les annonceurs. C'est une bonne nouvelle pour tout le monde, mais à mesure que le paysage des podcasts s'élargit, les créateurs de contenu et les annonceurs devront de plus en plus veiller à ce que leurs programmes et leurs messages soient en phase avec les auditeurs. Lorsque l'on observe les tendances de l'audience, les créateurs et les annonceurs doivent se concentrer sur la croissance.

Selon les données du Nielsen Podcast Buying Power , 41 % des auditeurs américains de podcasts ne sont pas blancs, ce qui rend l'audience des podcasts plus diversifiée que la population totale du pays. L'augmentation du nombre d'auditeurs de podcasts non blancs est le résultat de taux de croissance annuels nettement supérieurs à ceux des auditeurs blancs au cours de la dernière décennie. 

Parmi les groupes ethniques, les Hispaniques se sont tournés vers les podcasts plus que tout autre, puisque la portée de ce groupe est passée de 1,1 million en 2010 à 6,8 millions en 2019. Cela représente un taux de croissance de 6 fois, ce qui est bien supérieur au taux de croissance de 4 fois chez les Blancs.

Non seulement la croissance de l'audience hispanique est remarquable, mais il est important que les créateurs de contenu et les annonceurs comprennent que les genres de podcasts auxquels les Hispaniques s'intéressent sont sensiblement différents de ceux qu'écoutent les autres groupes. Par exemple, les podcasts sur les enfants et la famille sont les plus écoutés par les consommateurs hispaniques, un genre qui ne figure même pas parmi les cinq premiers genres chez les Blancs ou les Américains d'origine asiatique. 

Pour ceux qui connaissent bien les consommateurs hispaniques, cette préférence n'est pas si surprenante, compte tenu des liens familiaux étroits qui les unissent et de l'abondance de ménages multigénérationnels. En fait, les Hispaniques constituent le groupe ethnique le plus jeune et sont 40 % plus susceptibles de vivre dans un ménage multigénérationnel, et ces ménages sont le noyau de la communauté hispanique. 

Cela ne signifie pas pour autant que les créateurs de podcasts et les annonceurs doivent se concentrer uniquement sur le public hispanique. Si l'on examine comment les consommateurs hispaniques et noirs réagissent à la publicité sur le commerce de détail qu'ils entendent dans les podcasts, on constate que les Noirs sont nettement plus enclins à agir, notamment à se rendre dans un magasin pour y effectuer un achat.

Au début de cette année, les consommateurs avaient le choix entre plus de 1,7 million de podcasts. Cette richesse de contenu est une aubaine pour les consommateurs, mais elle peut représenter un dilemme en termes de dépenses pour les marques qui cherchent à ajouter les podcasts à leurs plans marketing. Pourtant, avec un attrait grandissant et un fort engagement des auditeurs, les marques devraient considérer les podcasts comme un moyen plus personnalisé d'entrer en contact avec des publics qui sont saturés d'informations visuelles. 

D'aucuns pourraient affirmer que la publicité dans les podcasts les plus populaires serait le moyen idéal d'attirer un public en masse. Mais dans un monde qui s'éloigne des cookies et se rapproche des personnes, les marques intelligentes cherchent à engager les bons consommateurs avec un message bien adapté plutôt que de lancer un grand filet et d'espérer le meilleur. Et comme la base des auditeurs de podcasts s'élargit rapidement, ces messages bien adaptés dépendent d'une compréhension complète des personnes qui écoutent et de ce qu'elles écoutent.

Pour en savoir plus, téléchargez notre récent rapport Podcasting Today.

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