ทำความเข้าใจถึงความสำคัญของทีวีในครอบครัวผิวดำ

ข่าวทางทีวีเป็นและยังคงเป็นส่วนสำคัญในอาหารสื่อของเราเสมอมา ความสนใจร่วมกันของเราในข่าวเพิ่มขึ้นในปีที่แล้วท่ามกลางสามปัจจัยหลัก ได้แก่ โรคระบาด ความไม่สงบทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้น และการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ และยังคงเพิ่มขึ้นในปีนี้ เนื่องจากมีการชุมนุมประท้วงที่กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ในช่วงต้นเดือนมกราคม แม้ว่าการมีส่วนร่วมในข่าวในช่วงเวลาไพรม์ไทม์จะสูงอย่างเห็นได้ชัดในวันที่ 6 มกราคม แต่ผู้ชมกลับรวมถึงกลุ่มประชากรที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ นั่นคือเด็กผิวดำอายุระหว่าง 2-17 ปี

ไม่มีใครตำหนิเด็กๆ ที่ชอบดูรายการเด็กในวันนั้นหรือในช่วงที่เกิดจลาจล แต่การวิเคราะห์จำนวนผู้ชมทีวีในกลุ่มเด็กอายุ 2-17 ปีเมื่อไม่นานนี้พบว่าเด็กผิวสี 40% รับชมรายการข่าวทางเคเบิลแทนที่จะรับชมรายการที่เหมาะกับกลุ่มอายุของพวกเขามากกว่า เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว เด็กอายุ 2-17 ปีทั้งหมด 90% ทำเช่นนั้นโดยดูรายการเด็ก

พฤติกรรมดังกล่าวสะท้อนถึงวิถีทางอันเป็นเอกลักษณ์ของครอบครัวผิวดำในการรับมือกับการระบาดของ COVID-19 และความอยุติธรรมทางเชื้อชาติที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ครอบครัวมีความสำคัญอย่างยิ่งในชุมชนคนผิวดำ และเมื่อไม่มีความสามารถในการรวมตัวและเข้าสังคมในรูปแบบดั้งเดิม เช่น การรับประทานอาหารร่วมกัน พิธีทางศาสนา และการไปเยี่ยมร้านทำผม โทรทัศน์จึงมีความหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเฉลิมฉลองวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของคนผิวดำ

แม้ว่าโทรทัศน์จะมีความหมายต่อชาวอเมริกันมากกว่าความบันเทิง แต่ความรู้สึกดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับครอบครัวผิวดำ ซึ่งมักจะใช้โทรทัศน์เป็นแหล่งข้อมูลในช่วงเวลาที่วิกฤตการณ์ด้านการยอมรับในเชื้อชาติ ความยุติธรรม และความเสมอภาคทวีความรุนแรงขึ้น และเมื่อเทียบกับเด็กทั่วไปแล้ว เด็กผิวดำใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการดูทีวีร่วมกับพ่อแม่ แทนที่จะปกป้องลูกๆ จากเนื้อหาเหล่านี้ พ่อแม่ผิวดำกลับรับชมทีวีกับลูกๆ ของตน ทำให้ข่าวกลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาในการพูดคุยในครอบครัว และเมื่อเกิดการจลาจลเมื่อไม่นานนี้ในสัปดาห์ของวันที่ 6 มกราคม รายการเคเบิล 4 ใน 10 รายการที่เด็กผิวดำรับชมเป็นรายการข่าว 

ความสำคัญของข่าวสารในครัวเรือนของคนผิวดำเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของคนทุกวัย แต่ยังมีปัจจัยอื่นๆ อีกด้วย หนึ่งในสามของครัวเรือนของคนผิวดำมีเด็กอายุต่ำกว่า 18 ปี และ 5% เป็นครอบครัวที่มีลูกหลายรุ่น ปัจจัยทั้งสองประการนี้ทำให้ครอบครัวของคนผิวดำที่มีลูกได้รับอิทธิพลและการสนับสนุนเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้สมาชิกในครอบครัวรับชมรายการร่วมกันเป็นจำนวนมากอีกด้วย 

เมื่อพิจารณาจากสัดส่วนครัวเรือนที่มีเด็กเป็นคนผิวดำจำนวนมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่ความต้องการเนื้อหาใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อชีวิตของเราส่วนใหญ่รวมทั้งโรงเรียนเกิดขึ้นที่บ้าน ดังนั้น แม้ว่าการออกอากาศและเคเบิลทีวีจะได้รับความนิยมในบ้านของคนผิวดำ แต่เนื้อหาที่นำเสนอไม่ได้นำเสนอสิ่งที่ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันต้องการเสมอไป 

ที่สำคัญ ครอบครัวผิวสีพบว่าเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้นมาจากบริการเคเบิลทีวีและวิดีโอออนดีมานด์เสมือนจริง เนื่องจากแพลตฟอร์มเหล่านี้มักมีโปรแกรมเครือข่ายที่คัดสรรมาจากบริการที่คุ้นเคย และแม้ว่าทีวีจะมีการเข้าถึงได้มาก แต่ Nielsen พบว่าเทคโนโลยีที่ผู้คนมีในบ้านมีอิทธิพลสูงสุดต่อสิ่งที่ผู้คนรับชม 

หลังจากผ่านมาหนึ่งปีของการระบาดใหญ่ เราพบว่าอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในหมู่ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันมีการใช้งานเพิ่มขึ้นมากที่สุด และการใช้งานภายในครอบครัวเหล่านี้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในช่วงที่การล็อกดาวน์รุนแรงที่สุดเมื่อปีที่แล้ว (ไตรมาสที่ 2 ปี 2020) อัตราการเข้าถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในครัวเรือนของคนผิวดำเพิ่มขึ้น 8% ที่น่าสังเกตคือ คนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันใช้เวลาอยู่กับอุปกรณ์เหล่านี้มากที่สุดเมื่อเทียบกับกลุ่มประชากรอื่นๆ และในปัจจุบัน ครอบครัวผิวดำ 17% ที่รายงานว่าสามารถเข้าถึงบริการ SVOD ได้เข้าถึงผู้ให้บริการ SVOD รายใหญ่อย่างน้อย 4 รายรวมกัน

ชาวอเมริกันผิวสีที่กำลังมองหาเรื่องราวที่หลากหลายทางทีวีพบว่ารายการ SVOD นำเสนอเนื้อหาได้มากกว่าเครือข่ายแบบดั้งเดิม พวกเขาเห็นตัวเองมากขึ้นในเนื้อหาที่เป็นตัวแทนในประเภทและโครงเรื่องที่แตกต่างกัน ลองนึกถึง Bridgerton ซึ่งเป็นผลงานฮิตล่าสุดของ Netflix ดูสิ คุณจะหาชมตัวละครผิวสีในยุครีเจนซี่ของอังกฤษได้ที่ไหนอีก

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content ล่าสุดของเรา