Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Memahami Pentingnya TV di Kalangan Keluarga Kulit Hitam

4 menit membaca | Pebruari 2021

Berita TV adalah dan selalu menjadi bagian penting dari diet media kami. Minat kolektif kami pada berita meningkat tahun lalu di tengah trifecta pandemi, meningkatnya kerusuhan sosial dan pemilihan presiden AS, dan berlanjut tahun ini ketika protes mengambil alih Washington, DC, pada awal Januari. Sementara keterlibatan berita primetime sangat tinggi pada 6 Januari, penayangan termasuk demografis yang tidak mungkin: Anak-anak kulit hitam berusia 2-17 tahun.

Tidak ada yang bisa menyalahkan anak-anak karena tertarik pada program anak-anak pada hari itu atau kerusuhan, tetapi analisis baru-baru ini tentang pemirsa TV di antara anak-anak berusia 2-17 tahun menemukan bahwa 40% anak-anak kulit hitam disetel ke dalam berita kabel alih-alih sesuatu yang lebih diharapkan untuk kelompok usia mereka. Secara komparatif, 90% dari semua anak berusia 2-17 tahun melakukan hal itu: menonton program anak-anak.

Perilaku tersebut berbicara tentang cara unik di mana keluarga kulit hitam menavigasi pandemi COVID-19 dan ketidakadilan rasial yang sedang berlangsung. Keluarga sangat penting dalam komunitas kulit hitam, dan tanpa kemampuan untuk berkumpul dan bersosialisasi dengan cara tradisional, seperti melalui makanan keluarga, kebaktian, dan kunjungan ke salon, televisi telah mengambil makna yang lebih dalam, terutama dalam hal merayakan budaya kulit hitam dan identitas kulit hitam.

Sementara televisi lebih berarti bagi orang Amerika daripada hiburan, sentimen ini sangat relevan bagi keluarga kulit hitam, yang siap terlibat dengan TV sebagai sumber informasi pada saat krisis spiral seputar toleransi rasial, keadilan, dan kesetaraan. Dan dibandingkan dengan semua anak, anak-anak kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mereka untuk terlibat bersama orang tua mereka. Alih-alih melindungi anak-anak mereka dari konten ini, orang tua kulit hitam menonton bersama anak-anak mereka, memungkinkan berita tersebut berfungsi sebagai katalisator untuk percakapan keluarga. Dan ketika kerusuhan baru-baru ini terjadi selama minggu 6 Januari, empat dari 10 program kabel yang dilihat anak-anak kulit hitam adalah program berita. 

Pentingnya berita di antara rumah tangga kulit hitam adalah faktor yang jelas yang mendorong keterlibatan di antara segala usia, tetapi ada faktor lain juga. Sepertiga dari rumah tangga kulit hitam adalah rumah bagi anak-anak di bawah 18 tahun, dan 5% bersifat multigenerasi. Kedua faktor ini menanamkan tingkat pengaruh dan dukungan tambahan ke rumah-rumah kulit hitam bersama anak-anak. Ini juga mendorong banyaknya co-viewing di antara anggota keluarga. 

Mengingat tingginya persentase rumah tangga kulit hitam dengan anak-anak, seharusnya tidak mengherankan bahwa ada selera yang tumbuh untuk konten baru dan segar, terutama dengan sebagian besar kehidupan kita, termasuk sekolah, yang terjadi di rumah. Jadi, meskipun siaran dan kabel menonjol di rumah-rumah kulit hitam, penawaran konten mereka tidak selalu menawarkan apa yang dicari orang Afrika-Amerika. 

Yang penting, keluarga kulit hitam menemukan lebih banyak konten favorit mereka dari kabel virtual dan layanan video sesuai permintaan, karena platform ini sering memberikan keseimbangan yang dikuratori antara pemrograman jaringan dari layanan yang sudah dikenal. Dan sementara TV memiliki jangkauan yang signifikan, Nielsen telah menemukan bahwa teknologi yang dimiliki orang-orang di rumah mereka memiliki pengaruh terbesar pada apa yang ditonton orang. 

Setahun setelah pandemi, kami telah melihat beberapa keuntungan terbesar dalam jangkauan perangkat yang terhubung ke internet di antara orang kulit hitam Amerika, dan penggunaan dalam keluarga ini terus tumbuh. Pada puncak penguncian tahun lalu (Q2 2020), penetrasi perangkat yang terhubung ke internet di antara rumah tangga kulit hitam meningkat sebesar 8%. Lebih khusus lagi, orang Afrika-Amerika menghabiskan sebagian besar waktu dengan perangkat ini daripada kelompok demografis lainnya. Dan hari ini, 17% keluarga kulit hitam yang melaporkan memiliki akses ke layanan SVOD sebenarnya memiliki akses gabungan ke setidaknya empat penyedia SVOD utama.

Orang kulit hitam Amerika yang mencari beragam cerita di TV menemukan program SVOD memberikan lebih dari sekadar jaringan tradisional. Mereka melihat lebih banyak dari diri mereka sendiri dalam konten yang representatif di berbagai genre dan busur cerita. Pikirkan hit Netflix baru-baru ini, Bridgerton—di mana lagi Anda bisa menonton karakter kulit hitam di Regency England?

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Terbaru The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content terbaru kami.