02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Memahami Pentingnya TV di Kalangan Keluarga Kulit Hitam

4 menit dibaca | Februari 2021

Berita TV adalah dan selalu menjadi bagian penting dari menu media kami. Minat kolektif kami terhadap berita meningkat tahun lalu di tengah-tengah tiga hal yang terjadi, yaitu pandemi, kerusuhan sosial, dan pemilihan presiden AS, dan berlanjut tahun ini ketika protes mengambil alih Washington, D.C., pada awal Januari. Meskipun keterlibatan berita pada jam tayang utama sangat tinggi pada 6 Januari, pemirsa mencakup demografi yang tidak biasa: Anak-anak kulit hitam berusia 2-17 tahun.

Tidak ada yang dapat menyalahkan anak-anak karena tertarik pada program anak-anak pada hari itu atau kerusuhan, tetapi analisis terbaru tentang pemirsa TV di antara anak-anak berusia 2-17 tahun menemukan bahwa 40% anak-anak kulit hitam menonton berita kabel, bukan sesuatu yang lebih diharapkan untuk kelompok usia mereka. Sebagai perbandingan, 90% dari semua anak berusia 2-17 tahun melakukan hal yang sama: menonton program anak-anak.

Perilaku ini menunjukkan cara unik keluarga kulit hitam dalam menghadapi pandemi COVID-19 dan ketidakadilan rasial yang sedang berlangsung. Keluarga sangat penting dalam komunitas kulit hitam, dan tanpa kemampuan untuk berkumpul dan bersosialisasi dengan cara-cara tradisional, seperti melalui makan bersama keluarga, kebaktian, dan kunjungan ke salon, televisi memiliki makna yang lebih dalam, terutama dalam hal merayakan budaya kulit hitam dan identitas kulit hitam.

Meskipun televisi lebih berarti bagi orang Amerika daripada hiburan, sentimen ini sangat relevan bagi keluarga kulit hitam, yang dengan mudah terlibat dengan TV sebagai sumber informasi pada saat krisis yang semakin meningkat seputar toleransi rasial, keadilan, dan kesetaraan. Dan dibandingkan dengan semua anak, anak-anak kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mereka untuk terlibat bersama orang tua mereka. Alih-alih melindungi anak-anak mereka dari konten ini, para orang tua kulit hitam menonton bersama anak-anak mereka, membiarkan berita berfungsi sebagai katalisator untuk percakapan keluarga. Dan ketika kerusuhan baru-baru ini terjadi pada minggu 6 Januari, empat dari 10 program kabel yang ditonton oleh anak-anak kulit hitam adalah program berita. 

Pentingnya berita di kalangan rumah tangga kulit hitam adalah faktor yang jelas mendorong keterlibatan di antara semua usia, tetapi ada juga faktor lain. Sepertiga rumah tangga kulit hitam memiliki anak di bawah 18 tahun, dan 5% di antaranya terdiri dari beberapa generasi. Kedua faktor ini menanamkan tingkat pengaruh dan dukungan tambahan ke dalam rumah tangga orang kulit hitam yang memiliki anak. Hal ini juga mendorong banyaknya waktu menonton bersama di antara anggota keluarga. 

Mengingat tingginya persentase rumah tangga kulit hitam yang memiliki anak, tidak mengherankan jika terdapat peningkatan minat terhadap konten yang baru dan segar, terutama karena sebagian besar kehidupan kita, termasuk sekolah, berlangsung di rumah. Jadi, meskipun siaran dan kabel menonjol di rumah-rumah orang kulit hitam, penawaran konten mereka tidak selalu menawarkan apa yang dicari oleh orang Afrika-Amerika. 

Yang penting, keluarga kulit hitam menemukan lebih banyak konten favorit mereka dari layanan kabel virtual dan video on-demand, karena platform ini sering kali memberikan keseimbangan program jaringan yang dikurasi dari layanan yang sudah dikenal. Dan meskipun TV memiliki jangkauan yang signifikan, Nielsen telah menemukan bahwa teknologi yang dimiliki orang di rumah mereka memiliki pengaruh terbesar terhadap apa yang mereka tonton. 

Setahun setelah pandemi, kami telah melihat beberapa peningkatan terbesar dalam jangkauan perangkat yang terhubung ke internet di kalangan warga kulit hitam Amerika, dan penggunaan dalam keluarga-keluarga ini terus meningkat. Pada puncak karantina wilayah tahun lalu (Q2 2020), penetrasi perangkat yang terhubung ke internet di kalangan rumah tangga kulit hitam meningkat 8%. Terlebih lagi, orang Afrika-Amerika menghabiskan paling banyak waktu dengan perangkat ini daripada kelompok demografis lainnya. Dan saat ini, 17% keluarga kulit hitam yang melaporkan memiliki akses ke layanan SVOD sebenarnya memiliki akses gabungan ke setidaknya empat penyedia SVOD utama.

Warga kulit hitam Amerika yang mencari beragam cerita di TV menemukan bahwa program SVOD memberikan lebih banyak hal daripada jaringan tradisional. Mereka melihat lebih banyak dari diri mereka sendiri dalam konten yang representatif di berbagai genre dan alur cerita. Pikirkan hit Netflix baru-baru ini, Bridgerton-di manalagi Anda dapat menonton karakter kulit hitam di Regency England?

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan terbaru kami Budaya Keluarga Kulit Hitam Baru : Menavigasi Budaya Melalui Konten laporan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.