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Die Bedeutung des Fernsehens in schwarzen Familien verstehen

4 Minuten lesen | Februar 2021

Fernsehnachrichten sind und waren schon immer ein fester Bestandteil unseres Medienkonsums. Unser kollektives Interesse an Nachrichten stieg im letzten Jahr angesichts der Pandemie, der zunehmenden sozialen Unruhen und der Präsidentschaftswahlen in den USA an und setzte sich in diesem Jahr fort, als die Proteste Anfang Januar Washington, D.C., übernahmen. Während die Einschaltquoten zur Hauptsendezeit am 6. Januar auffallend hoch waren, schalteten die Zuschauer auch eine ungewöhnliche Zielgruppe ein: Schwarze Kinder zwischen 2 und 17 Jahren.

Niemand kann den Kindern vorwerfen, dass sie sich am Tag der Unruhen zu Kinderprogrammen hingezogen fühlten, aber eine kürzlich durchgeführte Analyse der Fernsehnutzung von Kindern zwischen 2 und 17 Jahren ergab, dass 40 % der schwarzen Kinder Kabelnachrichten schauten, anstatt etwas, das für ihre Altersgruppe eher zu erwarten war. Im Vergleich dazu haben 90 % aller Kinder zwischen 2 und 17 Jahren genau das getan: Kindersendungen gesehen.

Dieses Verhalten verdeutlicht die besondere Art und Weise, in der schwarze Familien mit der COVID-19-Pandemie und der anhaltenden Rassenungerechtigkeit umgehen. Die Familie ist in der schwarzen Gemeinschaft von entscheidender Bedeutung, und ohne die Möglichkeit, sich auf traditionelle Weise zu versammeln und Kontakte zu knüpfen, wie z. B. bei Familienmahlzeiten, Gottesdiensten und Friseurbesuchen, hat das Fernsehen eine tiefere Bedeutung erlangt, insbesondere wenn es darum geht, die schwarze Kultur und die schwarze Identität zu feiern.

Zwar bedeutet das Fernsehen für die Amerikaner mehr als nur Unterhaltung, doch ist dieses Gefühl für schwarze Familien besonders relevant, die sich in einer Zeit, in der sich die Krisen um rassische Toleranz, Gerechtigkeit und Gleichberechtigung zuspitzen, gerne mit dem Fernsehen als Informationsquelle beschäftigen. Und im Vergleich zu allen anderen Kindern verbringen schwarze Kinder einen Großteil ihrer Zeit an der Seite ihrer Eltern. Anstatt ihre Kinder vor diesen Inhalten abzuschirmen, sehen schwarze Eltern gemeinsam mit ihren Kindern zu und lassen die Nachrichten als Katalysator für Gespräche in der Familie dienen. Als die jüngsten Unruhen in der Woche vom 6. Januar stattfanden, waren vier der 10 Kabelprogramme, die schwarze Kinder sahen, Nachrichtensendungen. 

Die Bedeutung von Nachrichten in schwarzen Haushalten ist ein eindeutiger Faktor, der das Engagement aller Altersgruppen antreibt, aber es gibt auch noch andere Faktoren. In einem Drittel der schwarzen Haushalte leben Kinder unter 18 Jahren, und 5 % sind Mehrgenerationenhaushalte. Diese beiden Faktoren verleihen schwarzen Haushalten mit Kindern eine zusätzliche Ebene des Einflusses und der Unterstützung. Außerdem wird dadurch eine Fülle von Co-Viewing unter den Familienmitgliedern gefördert. 

Angesichts des hohen Anteils schwarzer Haushalte mit Kindern dürfte es nicht überraschen, dass der Appetit auf neue und frische Inhalte wächst, zumal sich ein Großteil unseres Lebens, einschließlich der Schule, zu Hause abspielt. Obwohl Rundfunk und Kabel in den Haushalten der Schwarzen eine wichtige Rolle spielen, bietet ihr Programmangebot nicht immer das, wonach Afroamerikaner suchen. 

Wichtig ist, dass schwarze Familien ihre Lieblingsinhalte vermehrt über virtuelle Kabel- und Video-on-Demand-Dienste beziehen, da diese Plattformen oft eine ausgewogene Mischung aus Netzprogrammen von bekannten Diensten bieten. Und obwohl das Fernsehen eine große Reichweite hat, hat Nielsen herausgefunden, dass die Technologie, die die Menschen zu Hause haben, den größten Einfluss darauf hat, was die Menschen sehen. 

Ein Jahr nach Beginn der Pandemie haben wir einige der größten Zuwächse bei der Reichweite von internetfähigen Geräten unter schwarzen Amerikanern erlebt, und die Nutzung in diesen Familien nimmt weiter zu. Auf dem Höhepunkt der Sperren im letzten Jahr (2. Quartal 2020) stieg die Verbreitung von Geräten mit Internetanschluss in schwarzen Haushalten um 8 %. Vor allem aber verbrachten Afroamerikaner die meiste Zeit mit diesen Geräten als jede andere demografische Gruppe. Und heute haben 17 % der schwarzen Familien, die angeben, Zugang zu einem SVOD-Dienst zu haben, tatsächlich kombinierten Zugang zu mindestens vier großen SVOD-Anbietern.

Schwarze Amerikaner, die nach vielfältigen Geschichten im Fernsehen suchen, finden bei SVOD-Programmen mehr als bei den traditionellen Sendern. Sie sehen mehr von sich selbst in repräsentativen Inhalten über verschiedene Genres und Handlungsstränge hinweg. Denken Sie an den jüngsten Netflix-Hit " Bridgerton" - wosonst kann man schwarze Charaktere im England der Regentschaft sehen?

Weitere Einblicke erhalten Sie in unserem aktuellen Bericht The New Black Family Culture: Navigation der Kultur durch Inhalte .

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