Le notizie televisive sono e sono sempre state una parte fondamentale della nostra dieta mediatica. Il nostro interesse collettivo per le notizie si è intensificato l'anno scorso, in concomitanza con la pandemia, i crescenti disordini sociali e le elezioni presidenziali americane, ed è continuato quest'anno, quando le proteste hanno preso il sopravvento su Washington D.C., all'inizio di gennaio. Mentre il 6 gennaio l'impegno per i notiziari in prima serata è stato notevolmente alto, il pubblico ha incluso un gruppo demografico improbabile: I bambini neri di età compresa tra i 2 e i 17 anni.
Nessuno potrebbe biasimare i bambini che gravitano sui programmi per bambini nel giorno dei disordini, ma una recente analisi dei telespettatori tra i bambini di età compresa tra i 2 e i 17 anni ha rilevato che il 40% dei bambini di colore era sintonizzato sui notiziari via cavo invece che su qualcosa di più scontato per la loro fascia di età. In confronto, il 90% di tutti i bambini dai 2 ai 17 anni ha fatto proprio questo: guardare programmi per bambini.
Il comportamento parla del modo unico in cui le famiglie nere stanno affrontando la pandemia COVID-19 e l'ingiustizia razziale in corso. La famiglia è fondamentale nella comunità nera e, senza la possibilità di riunirsi e socializzare nei modi tradizionali, come i pasti in famiglia, le funzioni religiose e le visite al salone, la televisione ha assunto un significato più profondo, soprattutto quando si tratta di celebrare la cultura e l'identità nera.
Se per gli americani la televisione è più importante dell'intrattenimento, questo sentimento è particolarmente rilevante per le famiglie di colore, che si impegnano prontamente con la TV come fonte di informazioni in un momento di crisi crescente per quanto riguarda la tolleranza, la giustizia e l'equità razziale. Rispetto a tutti i bambini, i bambini neri passano più tempo a guardare la TV insieme ai loro genitori. Invece di proteggere i figli da questi contenuti, i genitori neri li guardano insieme ai loro figli, permettendo alle notizie di fungere da catalizzatore per le conversazioni familiari. Quando si sono verificati i recenti disordini nella settimana del 6 gennaio, quattro dei 10 programmi via cavo che i bambini neri hanno visto erano notiziari.
L'importanza delle notizie tra le famiglie di colore è un chiaro fattore di coinvolgimento tra tutte le età, ma ci sono anche altri fattori. Un terzo delle famiglie nere ha figli minori di 18 anni e il 5% è multigenerazionale. Entrambi questi fattori conferiscono un ulteriore livello di influenza e sostegno alle famiglie nere con figli. Inoltre, incoraggiano l'abbondanza di co-visione tra i membri della famiglia.
Data l'alta percentuale di famiglie nere con bambini, non dovrebbe sorprendere la crescente richiesta di contenuti nuovi e freschi, soprattutto se si considera che gran parte della nostra vita, compresa la scuola, si svolge a casa. Sebbene le emittenti radiotelevisive e via cavo siano importanti nelle case dei neri, la loro offerta di contenuti non sempre offre ciò che gli afroamericani cercano.
È importante notare che le famiglie di colore trovano molti dei loro contenuti preferiti nei servizi virtuali via cavo e di video on-demand, poiché queste piattaforme spesso offrono un equilibrio curato di programmi di rete di servizi familiari. Sebbene la TV abbia una portata significativa, Nielsen ha scoperto che la tecnologia che le persone hanno in casa ha la maggiore influenza su ciò che le persone guardano.
A un anno dall'inizio della pandemia, abbiamo assistito a uno dei maggiori guadagni nella diffusione dei dispositivi connessi a Internet tra gli americani di colore, e l'uso all'interno di queste famiglie continua a crescere. Al culmine delle serrate dello scorso anno (secondo trimestre 2020), la penetrazione dei dispositivi connessi a Internet tra le famiglie di colore è aumentata dell'8%. In particolare, gli afroamericani hanno trascorso più tempo con questi dispositivi rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico. E oggi, il 17% delle famiglie di colore che dichiarano di avere accesso a un servizio SVOD hanno accesso combinato ad almeno quattro grandi fornitori SVOD.
I neri americani alla ricerca di storie diverse in TV trovano che la programmazione SVOD offra di più rispetto alle reti tradizionali. Si riconoscono maggiormente nei contenuti rappresentativi di diversi generi e archi narrativi. Pensate al recente successo di Netflix, Bridgerton: dovealtro si possono vedere personaggi di colore nell'Inghilterra della Reggenza?
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro recente rapporto The New Black Family Culture: Navigare nella cultura attraverso i contenuti .
