Les informations télévisées sont et ont toujours été un élément essentiel de notre régime médiatique. Notre intérêt collectif pour l'information s'est accru l'année dernière avec la pandémie, l'agitation sociale croissante et l'élection présidentielle américaine, et s'est poursuivi cette année avec les manifestations qui ont eu lieu à Washington, D.C., début janvier. Si l'intérêt pour les journaux télévisés aux heures de grande écoute a été particulièrement élevé le 6 janvier, l'audience s'est étendue à un groupe démographique improbable : Les enfants noirs âgés de 2 à 17 ans.
Personne ne peut reprocher aux enfants de se tourner vers les programmes pour enfants le jour des émeutes, mais une analyse récente de l'audience de la télévision chez les enfants de 2 à 17 ans a révélé que 40 % des enfants noirs étaient branchés sur les actualités du câble au lieu de regarder des émissions plus attendues pour leur groupe d'âge. En comparaison, 90 % des enfants de 2 à 17 ans ont justement regardé des émissions pour enfants.
Ce comportement témoigne de la manière unique dont les familles noires font face à la pandémie de COVID-19 et à l'injustice raciale persistante. La famille est essentielle dans la communauté noire, et sans la possibilité de se réunir et de socialiser de manière traditionnelle, comme les repas de famille, les services religieux et les visites au salon, la télévision a pris une signification plus profonde, en particulier lorsqu'il s'agit de célébrer la culture et l'identité noires.
Si la télévision est plus qu'un divertissement pour les Américains, ce sentiment est particulièrement pertinent pour les familles noires, qui utilisent volontiers la télévision comme source d'information à une époque où les crises liées à la tolérance raciale, à la justice et à l'équité ne cessent de s'aggraver. Par rapport à l'ensemble des enfants, les enfants noirs passent plus de temps à regarder la télévision aux côtés de leurs parents. Plutôt que de protéger leurs enfants de ces contenus, les parents noirs les regardent avec leurs enfants, permettant aux informations de servir de catalyseur à la conversation familiale. Et lorsque les récentes émeutes ont eu lieu au cours de la semaine du 6 janvier, quatre des dix programmes câblés regardés par les enfants noirs étaient des programmes d'information.
L'importance de l'information dans les foyers noirs est un facteur évident d'engagement pour tous les âges, mais il y a aussi d'autres facteurs. Un tiers des foyers noirs ont des enfants de moins de 18 ans et 5 % sont multigénérationnels. Ces deux facteurs confèrent un niveau supplémentaire d'influence et de soutien aux foyers noirs ayant des enfants. Ils favorisent également l'abondance du co-visionnage entre les membres de la famille.
Compte tenu du pourcentage élevé de ménages noirs ayant des enfants, il n'est pas surprenant qu'il y ait un appétit croissant pour des contenus nouveaux et frais, d'autant plus qu'une grande partie de notre vie, y compris l'école, se déroule à la maison. Ainsi, bien que la radiodiffusion et le câble occupent une place prépondérante dans les foyers noirs, leurs offres de contenu ne répondent pas toujours aux attentes des Afro-Américains.
Il est important de noter que les familles noires trouvent davantage leurs contenus préférés sur le câble virtuel et les services de vidéo à la demande, car ces plates-formes offrent souvent un équilibre entre les programmes des réseaux et les services familiers. Bien que la télévision ait une portée considérable, Nielsen a constaté que la technologie dont les gens disposent à la maison a la plus grande influence sur ce qu'ils regardent.
Un an après le début de la pandémie, nous avons constaté certains des gains les plus importants dans la portée des appareils connectés à l'internet parmi les Noirs américains, et l'utilisation au sein de ces familles continue de croître. Au plus fort des fermetures l'année dernière (deuxième trimestre 2020), la pénétration des appareils connectés à l'internet dans les foyers noirs a augmenté de 8 %. Plus particulièrement, les Afro-Américains ont passé plus de temps avec ces appareils que n'importe quel autre groupe démographique. Aujourd'hui, 17 % des familles noires qui déclarent avoir accès à un service de SVOD ont en fait un accès combiné à au moins quatre grands fournisseurs de SVOD.
Les Noirs américains à la recherche d'histoires diversifiées à la télévision trouvent que les programmes de SVOD offrent plus que les réseaux traditionnels. Ils se reconnaissent davantage dans les contenus représentatifs de différents genres et histoires. Pensez au récent succès de Netflix, Bridgerton - oùpeut-on voir des personnages noirs dans l'Angleterre de l'époque de la Régence ?
Pour en savoir plus, téléchargez notre récent rapport The New Black Family Culture : Naviguer dans la culture grâce au contenu .
