Wiadomości telewizyjne są i zawsze były podstawową częścią naszej diety medialnej. Nasze zbiorowe zainteresowanie wiadomościami wzrosło w zeszłym roku w związku z trifectą pandemii, rosnącymi niepokojami społecznymi i wyborami prezydenckimi w USA, a kontynuowane było w tym roku, gdy protesty opanowały Waszyngton na początku stycznia. Podczas gdy zaangażowanie w wiadomości w czasie największej oglądalności było szczególnie wysokie 6 stycznia, oglądalność obejmowała mało prawdopodobną grupę demograficzną: Czarne dzieci w wieku 2-17 lat.
Nikt nie może winić dzieci za to, że w dniu zamieszek oglądały programy dla dzieci, ale niedawna analiza oglądalności telewizji wśród dzieci w wieku 2-17 lat wykazała, że 40% czarnoskórych dzieci oglądało wiadomości w telewizji kablowej zamiast czegoś bardziej oczekiwanego dla ich grupy wiekowej. Dla porównania, 90% wszystkich dzieci w wieku 2-17 lat właśnie to robiło: oglądało programy dla dzieci.
Zachowanie to odnosi się do wyjątkowego sposobu, w jaki czarnoskóre rodziny radzą sobie z pandemią COVID-19 i trwającą niesprawiedliwością rasową. Rodzina ma kluczowe znaczenie w czarnej społeczności, a bez możliwości gromadzenia się i nawiązywania kontaktów towarzyskich w tradycyjny sposób, na przykład poprzez rodzinne posiłki, nabożeństwa i wizyty w salonie, telewizja nabrała głębszego znaczenia, zwłaszcza jeśli chodzi o celebrowanie czarnej kultury i czarnej tożsamości.
Podczas gdy telewizja oznacza dla Amerykanów więcej niż rozrywkę, sentyment jest szczególnie istotny dla czarnoskórych rodzin, które chętnie angażują się w telewizję jako źródło informacji w czasach narastających kryzysów związanych z tolerancją rasową, sprawiedliwością i równością. W porównaniu ze wszystkimi dziećmi, czarnoskóre dzieci spędzają więcej czasu zaangażowane tuż obok swoich rodziców. Zamiast chronić swoje dzieci przed tymi treściami, czarnoskórzy rodzice oglądają je ze swoimi dziećmi, pozwalając wiadomościom służyć jako katalizator rodzinnej rozmowy. A kiedy ostatnie zamieszki miały miejsce w tygodniu 6 stycznia, cztery z 10 programów kablowych, które oglądały czarnoskóre dzieci, były programami informacyjnymi.
Znaczenie wiadomości wśród czarnoskórych gospodarstw domowych jest wyraźnym czynnikiem napędzającym zaangażowanie wśród wszystkich grup wiekowych, ale są też inne czynniki. Jedna trzecia czarnoskórych gospodarstw domowych zamieszkuje dzieci poniżej 18 roku życia, a 5% to gospodarstwa wielopokoleniowe. Oba te czynniki zapewniają dodatkowy poziom wpływu i wsparcia w czarnych domach z dziećmi. Zachęca to również do wspólnego oglądania przez członków rodziny.
Biorąc pod uwagę wysoki odsetek czarnych gospodarstw domowych z dziećmi, nie powinno dziwić, że rośnie apetyt na nowe i świeże treści, zwłaszcza że większość naszego życia, w tym szkoła, odbywa się w domu. Podczas gdy stacje telewizyjne i kablowe są popularne w czarnoskórych domach, ich oferta treści nie zawsze oferuje to, czego szukają Afroamerykanie.
Co ważne, czarnoskóre rodziny znajdują więcej swoich ulubionych treści w wirtualnej telewizji kablowej i usługach wideo na żądanie, ponieważ platformy te często zapewniają wyselekcjonowaną równowagę programów sieciowych ze znanych usług. Podczas gdy telewizja ma znaczny zasięg, Nielsen odkrył, że technologia, którą ludzie mają w domu, ma największy wpływ na to, co oglądają.
Rok po pandemii zaobserwowaliśmy jedne z największych wzrostów zasięgu urządzeń podłączonych do Internetu wśród czarnoskórych Amerykanów, a wykorzystanie w tych rodzinach nadal rośnie. W szczytowym momencie blokad w ubiegłym roku (II kwartał 2020 r.) penetracja urządzeń podłączonych do Internetu wśród czarnoskórych gospodarstw domowych wzrosła o 8%. Co ważniejsze, Afroamerykanie spędzali najwięcej czasu z tymi urządzeniami niż jakakolwiek inna grupa demograficzna. Obecnie 17% rodzin czarnoskórych, które zgłaszają dostęp do usługi SVOD, ma łączny dostęp do co najmniej czterech głównych dostawców SVOD.
Czarnoskórzy Amerykanie szukający różnorodnych historii w telewizji uważają, że programy SVOD dostarczają więcej niż tradycyjne sieci. Widzą więcej siebie w reprezentatywnych treściach z różnych gatunków i historii. Pomyśl o niedawnym hicie Netflixa, Bridgerton - gdzieindziej można oglądać czarnoskórych bohaterów w Anglii epoki regencji?
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz najnowszy raport The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content .
