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흑인 가족 중 TV의 중요성 이해

4 분 읽기 | February 2021

TV 뉴스는 항상 미디어 다이어트의 필수 부분이었으며 항상 중요했습니다. 뉴스에 대한 우리의 집단적 관심은 작년에 전염병의 삼중항, 사회 불안 증가, 미국 대통령 선거 속에서 높아졌으며 올해 1 월 초에 시위가 워싱턴 DC를 점령하면서 계속되었습니다. 1 월 6 일에 프라임 타임 뉴스 참여도가 눈에 띄게 높았지만 시청률에는 인구 통계학적으로 2-17 세의 흑인 어린이가 포함되었습니다.

아무도 당일 또는 폭동에 대한 어린이 프로그래밍에 끌리는 것에 대해 아이들을 비난 할 수는 없지만, 2-17 세 아이들 사이의 TV 시청률에 대한 최근 분석에 따르면 흑인 어린이의 40 %가 연령대에 더 기대되는 것이 아니라 케이블 뉴스에 적응한 것으로 나타났습니다. 비교해 보면, 2-17 세 어린이 중 90 %가 어린이 프로그래밍을 지켜 보았습니다.

이 행동은 흑인 가정이 COVID-19 전염병과 계속되는 인종적 불의를 탐색하는 독특한 방식을 말해줍니다. 가족은 흑인 공동체에서 중요하며, 가족 식사, 예배 및 살롱 방문과 같은 전통적인 방식으로 모이고 사교 할 수있는 능력이 없으면 텔레비전은 특히 흑인 문화와 흑인 정체성을 축하 할 때 더 깊은 의미를 갖게되었습니다.

텔레비전은 엔터테인먼트보다 미국인에게 더 많은 것을 의미하지만, 인종적 관용, 정의 및 형평성에 관한 나선형의 위기의 시대에 정보의 원천으로 TV에 쉽게 참여하는 흑인 가정에게는 특히 관련이 있습니다. 그리고 모든 아이들과 비교했을 때, 흑인 아이들은 부모와 함께 일하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 흑인 부모들은 자녀들을 이 콘텐츠로부터 보호하기보다는, 젊은이들과 함께 지켜보고 있으며, 이 소식이 가족 대화의 촉매제 역할을 할 수 있게 해준다. 그리고 최근 폭동이 1 월 6 주 동안 발생했을 때, 흑인 어린이들이 본 10 케이블 프로그램 중 4 개는 뉴스 프로그램이었습니다. 

흑인 가정들 사이에서 뉴스의 중요성은 모든 연령대의 참여를 유도하는 분명한 요소이지만 다른 요인들도 있습니다. 흑인 가정의 삼분의 일은 18 세 미만의 어린이가있는 집이며 5 %는 다세대입니다. 이 두 가지 요인 모두 아이들과 함께 흑인 가정에 추가적인 영향력과 지원을 포함합니다. 또한 가족 구성원들 간의 풍부한 공동 시청을 장려합니다. 

자녀를 둔 흑인 가정의 비율이 높다는 것을 감안할 때, 특히 학교를 포함한 우리 삶의 많은 부분이 집에서 일어나는 새롭고 신선한 콘텐츠에 대한 욕구가 커지고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 따라서 방송과 케이블은 흑인 가정에서 눈에 띄지 만, 그들의 콘텐츠 제공이 아프리카 계 미국인이 찾고있는 것을 항상 제공하지는 않습니다. 

중요한 것은 흑인 가정이 가상 케이블 및 주문형 비디오 서비스에서 좋아하는 콘텐츠를 더 많이 찾고 있다는 것입니다.이 플랫폼은 종종 친숙한 서비스에서 네트워크 프로그래밍의 선별 된 균형을 제공하기 때문입니다. 닐슨은 TV가 상당한 도달 범위를 가지고 있지만, 사람들이 가정에서 가지고있는 기술이 사람들이 보는 것에 가장 큰 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 

전염병이 유행 한 해에 우리는 흑인 미국인들 사이에서 인터넷에 연결된 장치의 도달 범위에서 가장 큰 이득을 보았고,이 가족 내에서의 사용은 계속 증가하고 있습니다. 작년 (Q2 2020) 록다운이 절정에 달했을 때 흑인 가정의 인터넷 연결 장치 보급률은 8 % 증가했습니다. 특히 아프리카 계 미국인은 다른 어떤 인구 통계 학적 그룹보다 이러한 장치로 가장 많은 시간을 보냈습니다. 그리고 오늘날 SVOD 서비스에 액세스 할 수 있다고보고하는 흑인 가정의 17 %는 실제로 적어도 네 개의 주요 SVOD 제공 업체에 대한 액세스 권한을 결합했습니다.

TV에서 다양한 이야기를 찾는 흑인 미국인들은 SVOD 프로그래밍이 전통적인 네트워크 이상의 것을 제공한다는 것을 알게되었습니다. 그들은 다양한 장르와 스토리 아크에 걸쳐 대표적인 콘텐츠에서 더 많은 것을 보고 있습니다. 넷플릭스의 최근 히트작 브리 저튼을 생각해보면, 리젠시 잉글랜드에서 흑인 캐릭터를 볼 수 있는 곳은 어디일까?

추가 인사이트를 원하시면, 최근 The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content 보고서를 다운로드하세요.