บริการสตรีมมิ่งยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการรับชมทีวีในเดือนธันวาคม

Peacock ครองยอดชมสตรีมมิ่ง 1% เป็นครั้งแรก

แม้ว่าการใช้งานโทรทัศน์จะเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้า แต่จำนวนการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดกลับเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนธันวาคม (0.3%) โดยเพิ่มขึ้นจาก 2 วันที่มีผู้ชมสูงสุด 10 วันของปี หากไม่นับจำนวนการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด การมีส่วนร่วมกับตัวเลือกเนื้อหาต่างๆ ยังคงลดลง เนื่องจากผู้ชมหันไปสนใจรายการและบริการใหม่ๆ

การแข่งขันเพื่อชิงผู้ชมในเดือนธันวาคมส่งผลให้ส่วนแบ่งการรับชมลดลงทั้งในช่องทางการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง หมวด "อื่นๆ" ได้รับประโยชน์โดยได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 2 จุด ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการใช้งานวิดีโอเกมในช่วงวันหยุดพักร้อนและช่วงเทศกาลมอบของขวัญ ในหมวดสตรีมมิ่ง Peacock กลายเป็นบริการล่าสุดที่มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 1% ซึ่งทะลุเกณฑ์ที่จะแยกออกจากหมวด "สตรีมมิ่งอื่นๆ" 

เช่นเดียวกับที่เราเห็นใน เดือนพฤศจิกายน ธันวาคมมีห้าวันที่มียอดชมมากกว่า 100 พันล้านนาที (รวมวันคริสต์มาสและวันที่ 18 ธันวาคม) การสตรีมยังคงครองตำแหน่งสูงสุด โดยครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 38.1% ลดลงเพียง 0.1% จากเดือนพฤศจิกายน แม้ว่าส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมดจะลดลงเล็กน้อย แต่เวลาที่ใช้ในการสตรีมกลับเพิ่มขึ้น 0.2% จากเดือนพฤศจิกายน ในบรรดาบริการสตรีม HBO Max ได้รับการใช้งานมากที่สุด (18.1%) โดยได้รับแรงหนุนจากซีซั่นที่สองของ The White Lotus และความนิยมของ Friends และ The Big Bang Theory เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานสตรีมในเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้น 46.1% ส่งผลให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 10.4 จุดจากมุมมองการใช้งานทีวีทั้งหมด

การรับชมผ่านระบบออกอากาศและเคเบิลลดลง (3.7% และ 2.4% ตามลำดับ) ซึ่งสะท้อนถึงข้อเสนอที่ไม่ค่อยแข็งแกร่งเท่าที่มีในเดือนพฤศจิกายนและการลดลงหลังการเลือกตั้ง ซึ่งเห็นได้ชัดเจนที่สุดในระบบเคเบิล แม้ว่าการรับชม ฟุตบอลโลกจะแข็งแกร่งขึ้น การรับชมกีฬาผ่านระบบออกอากาศก็ลดลง 12.3% ในขณะที่การรับชมละครลดลง 20% เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การรับชมภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 27% ในฐานะประเภทเดียวที่มีการรับชมเพิ่มขึ้นในระบบออกอากาศ เคเบิลก็ได้รับประโยชน์ในลักษณะเดียวกัน โดยภาพยนตร์วันหยุดที่เพิ่มขึ้น 4.9% ช่วยให้ประเภทดังกล่าวครองส่วนแบ่งการรับชมผ่านเคเบิลได้ 22.1%

การรับชมทีวีในช่วงฤดูใบไม้ร่วงยังคงมีความสำคัญในแง่ของเนื้อหา และรายการเชิงเส้นยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ ฤดูกาลทีวีใหม่มาถึง ในเดือนกันยายนของทุกปี อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางรายการทีวีและกีฬาที่ต้องชมมากมาย การสตรีมยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมเมื่อเทียบกับการออกอากาศและเคเบิลในหมู่ผู้ชม

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge รายงานการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล