Peacock po raz pierwszy zdobywa 1% całkowitej oglądalności streamingu
Pomimo gwałtownego wzrostu korzystania z telewizji podczas Święta Dziękczynienia, łączna oglądalność telewizji zdołała nieznacznie wzrosnąć w grudniu (0,3%), wzmocniona przez dwa z 10 najchętniej oglądanych dni w roku. Abstrahując od całkowitego wykorzystania telewizji, zaangażowanie w opcje treści nadal ulega fragmentacji, ponieważ odbiorcy skłaniają się ku nowym tytułom i usługom.
Rywalizacja o widzów w grudniu doprowadziła do utraty udziału w oglądalności w stacjach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Skorzystała na tym kategoria "inne", zyskując 2 punkty udziału, częściowo dzięki wykorzystaniu gier wideo podczas wakacji świątecznych i sezonu wręczania prezentów. W kategorii transmisji strumieniowych Peacock stał się najnowszą usługą, która osiągnęła 1% udziału w oglądaniu telewizji, przekraczając próg wyodrębnienia z kategorii "inne transmisje strumieniowe".
Podobnie jak w listopadzie, grudzień obejmował pięć dni, w których obejrzano ponad 100 miliardów minut (w tym Boże Narodzenie i 18 grudnia). Streaming kontynuował swoje panowanie jako najlepsza kategoria, zdobywając 38,1% całkowitego wykorzystania telewizji, co stanowi spadek o zaledwie 0,1% w porównaniu z listopadem. Pomimo niewielkiej utraty całkowitego udziału w korzystaniu z telewizji, czas spędzony na streamingu wzrósł o 0,2% w porównaniu z listopadem. Wśród usług streamingowych, HBO Max zyskał najwięcej użytkowników (18,1%), napędzany przez drugi sezon The White Lotus oraz popularność Friends i The Big Bang Theory. W ujęciu rok do roku, wykorzystanie streamingu w grudniu wzrosło o 46,1%, co dało wzrost o 10,4 punktu procentowego z perspektywy całkowitego wykorzystania telewizji.
Oglądalność stacji telewizyjnych i kablowych spadła (odpowiednio o 3,7% i 2,4%), odzwierciedlając mniej solidną ofertę niż w listopadzie i powyborczy spadek, który był najbardziej widoczny w telewizji kablowej. Nawet biorąc pod uwagę oglądalność Mistrzostw Świata w piłce nożnej, oglądalność transmisji sportowych spadła o 12,3%, podczas gdy oglądalność dramatów spadła o 20%. Dla porównania, oglądalność filmów fabularnych wzrosła o 27% jako jedyny gatunek, który odnotował wzrost zaangażowania w nadawaniu. Podobnie skorzystała na tym telewizja kablowa, ponieważ wzrost oglądalności filmów świątecznych o 4,9% pomógł tej kategorii uzyskać 22,1% oglądalności telewizji kablowej.
Oglądanie telewizji jesienią pozostaje kluczowe z punktu widzenia treści, a programy linearne nadal przyciągają dużą widownię, zwłaszcza wraz z nadejściem nowego sezonu telewizyjnego we wrześniu. Pośród mieszanki obowiązkowych programów telewizyjnych i sportowych, streaming pozostaje jednak najpopularniejszą opcją w porównaniu z transmisją i kablówką wśród widzów.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje on również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc emisji, obejmują kombinację oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge"inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Co wnosi streaming liniowy?
Liniowe transmisje strumieniowe (zdefiniowane przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,3% całkowitej telewizji w grudniu 2022 roku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie w YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, inaczej kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach nadawczych, jak i kablowych (telewizja linearna), a także w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. aplikacji Hulu Live, YouTube TV, innych transmisji strumieniowych MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
