02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > TV & streaming

Serwisy streamingowe pozostają najpopularniejszym miejscem oglądania telewizji w grudniu

4 minuty czytania | styczeń 2023

Peacock, po raz pierwszy, zdobywa 1% całkowitej oglądalności w streamingu

Pomimo gwałtownego wzrostu oglądalności telewizji podczas Święta Dziękczynienia, całkowita oglądalność telewizji zdołała nieznacznie wzrosnąć w grudniu (0,3%), co zostało wzmocnione przez dwa z 10 najlepiej oglądanych dni w roku. Niezależnie od całkowitego wykorzystania telewizji, zaangażowanie w opcje treści telewizyjnych nadal ulega fragmentaryzacji, ponieważ widzowie kierują się w stronę nowych tytułów i usług.

Rywalizacja o widza w grudniu doprowadziła do utraty udziałów w oglądalności w programach telewizyjnych, kablowych i strumieniowych. Kategoria "inne" zyskała 2 punkty procentowe, częściowo dzięki wykorzystaniu gier wideo podczas wakacji i sezonu prezentów. W kategorii streamingu, Peacock stał się najnowszym serwisem, który osiągnął 1% udziału w oglądaniu telewizji, przekraczając próg, który pozwala na wyodrębnienie go z kategorii "inny streaming". 

Podobnie jak w listopadzie, grudzień zawierał pięć dni, w których odnotowano ponad 100 miliardów minut oglądania (w tym dzień Bożego Narodzenia i 18 grudnia). Strumieniowanie nadal króluje jako najlepsza kategoria, zdobywając 38,1% całkowitego wykorzystania telewizji, co stanowi spadek o 0,1% w stosunku do listopada. Pomimo niewielkiego spadku udziału telewizji, czas spędzony na streamingu wzrósł o 0,2% w stosunku do listopada. Wśród serwisów streamingowych, HBO Max zyskało najwięcej użytkowników (18,1%), dzięki drugiemu sezonowi " Białego Lotosu " oraz popularności " Przyjaciół " i " Teorii wielkiego podrywu". W ujęciu rocznym, liczba użytkowników serwisów streamingowych w grudniu wzrosła o 46,1%, co dało wzrost o 10,4 punktu procentowego z perspektywy całkowitego wykorzystania telewizji.

Oglądalność programów telewizyjnych i kablowych spadła (odpowiednio o 3,7% i 2,4%), odzwierciedlając mniejszą ilość ofert niż w listopadzie oraz spadek oglądalności po wyborach, który był najbardziej widoczny w telewizji kablowej. Nawet przy silnym wzroście oglądalności Mistrzostw Świata w piłce nożnej, oglądalność programów sportowych spadła o 12,3%, a dramatów o 20%. Z kolei oglądalność filmów fabularnych wzrosła o 27% i był to jedyny gatunek, który odnotował wzrost oglądalności w telewizji. W telewizji kablowej również odnotowano wzrost oglądalności filmów świątecznych o 4,9%, dzięki czemu kategoria ta zdobyła 22,1% oglądalności w telewizji kablowej.

Jesienna oglądalność telewizji pozostaje kluczowa z punktu widzenia treści, a programy linearne nadal przyciągają dużą widownię, zwłaszcza że nowy sezon telewizyj ny pojawia się każdego września. Jednak wśród mieszanki obowiązkowych programów telewizyjnych i sportowych, streaming pozostaje najpopularniejszą opcją w porównaniu do telewizji kablowej.

 

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w podziale na kategorie oraz w całkowitym wykorzystaniu telewizji.

Jak powstaje "The Gauge"?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, zawierają kombinację oglądania Live+7 dla przedziału sprawozdawczego (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).

Co jest zawarte w "Innych"?

W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), transmisje strumieniowe przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie przypisuje się znaczenia odpowiednim dystrybutorom transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Nielsen będzie nadal dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów strumieniowych z dekoderów kablowych w miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter.

Co wchodzi w skład "innego streamingu"?

Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowe" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?

Liniowe transmisje strumieniowe (zgodnie z definicją agregacji oglądalności do aplikacji vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,3% całkowitej telewizji w grudniu 2022 r. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Czy wliczasz w to live streaming na Hulu i YouTube?

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie na YouTube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach transmisji i telewizji kablowej (telewizja linearna), jak i w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. Hulu Live, YouTube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowej. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formacie samodzielnej subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie