02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > กีฬาและการเล่นเกม

แฟนกีฬาชาวอเมริกันหยุดกิจวัตรประจำวันเพื่อรับชมฟุตบอลโลกปี 2022

5 อ่านนาที | ธันวาคม 2022

การมาถึงของการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ถือเป็นการยืนยันถึงการดึงดูดใจอย่างมากของกีฬาถ่ายทอดสดทางทีวีแบบดั้งเดิม แม้ว่ากีฬาถ่ายทอดสดจะเป็นที่รู้กันดีอยู่แล้วว่ามีความน่าดึงดูดใจอย่างมาก แต่จำนวนผู้ชมในสหรัฐอเมริกาในปีนี้แสดงให้เห็นว่าเสน่ห์ดังกล่าวมีมากพอที่จะดึงดูดชาวอเมริกันจำนวนมากให้ยอมสละชีวิตเพื่อรับชมการแข่งขัน

หากเปรียบเทียบกับกีฬาถ่ายทอดสดส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ซึ่งถ่ายทอดนอกเวลาทำงานและเรียนตามปกติแล้ว เกมการแข่งขันฟุตบอลโลกส่วนใหญ่จะจัดขึ้นในช่วงเวลาที่ชาวอเมริกันจำนวนมากไม่สบาย อย่างไรก็ตาม การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ โดยเฉพาะการแข่งขันที่มีทีมสหรัฐฯ เกี่ยวข้อง ได้ดึงดูดผู้ชมทางทีวีจำนวนมากในสหรัฐฯ โดยที่แมตช์การแข่งขัน 3 นัดที่ทีมสหรัฐฯ เข้าร่วมในปีนี้ อยู่ใน 10 แมตช์การแข่งขันฟุตบอลโลกที่มีการถ่ายทอดสดในอังกฤษมากที่สุดในสหรัฐฯ ย้อนหลังไปถึงปี 1994 และแมตช์การแข่งขันระหว่างสหรัฐฯ กับอังกฤษในปีนี้ มีผู้ชมในสหรัฐฯ เกือบ 15.5 ล้านคนที่รับชมผ่านการถ่ายทอดสดในอังกฤษ ซึ่งถือเป็นผู้ชมในสหรัฐฯ สูงสุดเมื่อเทียบกับการแข่งขันฟุตบอลโลกชายใดๆ จนถึงปัจจุบัน

เพื่อให้เข้าใจบริบท ให้พิจารณาจำนวนผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับรายการทีวีฤดูใบไม้ร่วงใหม่ๆ ซึ่งเป็นแรงผลักดันหลักของการโฆษณาล่วงหน้าประจำปี ในปีนี้ เครือข่ายโทรทัศน์หลักสี่เครือข่ายในภาษาอังกฤษ 1 ดึงดูด ผู้ชมได้เฉลี่ย 3.9 ล้านคน สำหรับรายการไพรม์ไทม์ที่ออกอากาศในเดือนแรกของรายการทีวีฤดูใบไม้ร่วงใหม่ 2 เมื่อเราคำนึงถึงการรับชมแบบเลื่อนเวลาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ จำนวนผู้ชมจะเพิ่มขึ้นเป็น 5.5 ล้านคน แต่จำนวนผู้ชมโดยรวมยังคงน้อยมากเมื่อเทียบกับจำนวนผู้ชมการแข่งขันฟุตบอลโลกที่สหรัฐฯ เป็นเจ้าภาพ ทั้งสี่แมตช์ดังกล่าวดึงดูดผู้ชมได้เฉลี่ย 12.2 ล้านคนจากการถ่ายทอดสดในภาษาอังกฤษ

จำนวนผู้ชมการแข่งขันในปีนี้อาจโดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อ Nielsen Fan Insights ระบุว่าผู้ตอบแบบสอบถามชาวสหรัฐฯ เพียง 28% เท่านั้นที่สนใจฟุตบอล โดยรวมแล้ว ชาวอเมริกันยังคงสนใจ NFL, โอลิมปิก, NBA และ MLB มากที่สุด

ความน่าดึงดูดใจและความสนใจในการแข่งขันในปีนี้สามารถต้านทานการแข่งขันที่เข้มข้นได้เช่นกัน จากมุมมองของผู้ชม ฤดูใบไม้ร่วงเป็นช่วงที่รายการทีวีเชิงเส้นได้รับการส่งเสริม และปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น เนื่องจากการรับชมกีฬา เพิ่มขึ้น 222% ในเดือนกันยายนเมื่อฤดูกาลฟุตบอลอเมริกันเริ่มต้นขึ้น ในเดือนตุลาคม ปริมาณการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น อีก 19% ก่อนที่จะเริ่มต้นการแข่งขันฟุตบอลโลกประจำปี ซึ่งปกติจะจัดขึ้นในช่วงฤดูร้อน

เมื่อถึงเวลาเริ่มการแข่งขัน การแข่งขันที่ออกอากาศทางเคเบิลแบบดั้งเดิมก็เริ่มท้าทายกิจกรรมกีฬาอื่นๆ เพื่อชิงตำแหน่งใน รายชื่อ 10 อันดับแรก ประจำสัปดาห์ของ Nielsen และในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า ซึ่งอาจเป็นช่วงที่มีการรับชมกีฬามากที่สุดของฤดูใบไม้ร่วง ผู้ตอบแบบสำรวจอ้างว่าฟุตบอลโลกเป็นตัวเลือกที่สามสำหรับการรับชมกีฬา รองจาก NFL และฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสังเกตมากกว่าคือสองแมตช์ที่อยู่ในรายชื่อ 10 อันดับแรกของเคเบิลประจำสัปดาห์วันที่ 21-27 พฤศจิกายน 2022 ไม่มีทีมชายของสหรัฐอเมริกา:

  • ผู้ชม 4.1 ล้านคนรับชมแมตช์อาร์เจนติน่า-เม็กซิโก
  • ผู้ชม 3.6 ล้านคนรับชมแมตช์สเปน-เยอรมนี

เนื่องจากการแข่งขันยาวนาน 90 นาที การรับชมการแข่งขันจึงถือเป็นสิ่งที่ต้องทุ่มเท โดยเฉพาะในช่วงเที่ยงวัน ชาวอเมริกันส่วนใหญ่ยอมรับว่าจำเป็นต้องรักษาสมดุลระหว่างความสนใจในการแข่งขันกับด้านอื่นๆ ในชีวิตประจำวัน ในขณะที่แฟนๆ ส่วนใหญ่ติดตามการแข่งขันโดยรับชมไฮไลท์ทางทีวี แฟนๆ จำนวนมากติดตามการแข่งขันผ่านโซเชียลมีเดียและได้ยินจากคนอื่นๆ ผ่านการบอกต่อแบบปากต่อปาก รวมถึงการส่งข้อความ และด้วย 47% ที่ส่งข้อความ และ 43 % เลื่อนดูผ่านโซเชียลมีเดีย ช่วงเวลาสำคัญในการแข่งขันแต่ละนัดจึงดึงดูดผู้ชมที่อาจไม่เคยรับชมมาก่อน

ยกตัวอย่างการแข่งขันระหว่างบราซิลกับเซอร์เบียในกลุ่มประเทศกลุ่ม นีลเซน เกรซโน้ตได้ให้ โอกาสเซอร์เบียในการผ่านเข้ารอบ 32% ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมน้อยลงสำหรับการแข่งขันในวันขอบคุณพระเจ้ากับบราซิลซึ่งเป็นทีมเต็งของทัวร์นาเมนต์นี้ แต่เมื่อริชาร์ลิซอน เด อันดราเดของบราซิล ซึ่งรู้จักกันในชื่อริชาร์ลิ ซอน เตะลูกกรรไกรเข้าประตู ได้สำเร็จก่อนนาทีที่ 73 ผู้ชมก็เพิ่มขึ้น 7% ในช่วงห้านาทีหลังจากทำประตูได้

เนื่องด้วยกีฬาถ่ายทอดสดได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง การสนับสนุนจึงเป็นช่องทางสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ สามารถดึงดูดแฟนๆ ใหม่และแฟนๆ เดิมได้ และแม้ว่าความสำเร็จในระยะยาวจะขึ้นอยู่กับการเชื่อมช่องว่างระหว่างการรับรู้และการแปลง แต่การสนับสนุนในอุตสาหกรรมกีฬากลับมีความสามารถในการแปลงแฟนๆ ให้กลายเป็นลูกค้าได้มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น รายงานประจำปีด้านกีฬาปี 2022 ของเราระบุว่าในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เมื่อเราควบคุมผลกระทบของระดับการรับรู้แบรนด์และความพร้อมของผู้สนับสนุนที่เปลี่ยนแปลงไป ระดับความตั้งใจในการซื้อในหมู่แฟนๆ ที่ได้รับผลกระทบจะสูงกว่าระดับความคุ้นเคยของแบรนด์ นอกจากนี้ การวิเคราะห์ล่าสุดของ Nielsen เกี่ยวกับการให้การสนับสนุน 100 รายการระหว่างปี 2020 ถึง 2021 ใน 7 ตลาดใน 20 อุตสาหกรรม พบว่าการให้การสนับสนุนดังกล่าวทำให้ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 10% ในกลุ่มฐานแฟนๆ ที่ได้รับผลกระทบ

จากการสำรวจพฤติกรรมการชมฟุตบอลโลกของเรา พบว่าเกือบสองในสามของผู้ชมหรือตั้งใจจะชมการแข่งขันฟุตบอลโลกแบบสดระบุว่าพวกเขาจำโฆษณาที่เห็นระหว่างชมการแข่งขันได้ และไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์อาหาร ขนมขบเคี้ยว และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้รับประโยชน์สูงสุด โดยได้รับการจดจำจากผู้ชมมากที่สุด

ฟุตบอลโลกก็เหมือนกับโอลิมปิกที่เป็นโอกาสพิเศษสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ในการดึงดูดผู้ชมที่อาจไม่ได้รับแรงบันดาลใจในการรับชมด้วยวิธีอื่น ด้วยจำนวนผู้ชมเฉลี่ย 4.7 ล้านคนที่รับชมฟุตบอลโลกชายปี 2022 แบบถ่ายทอดสดทางเคเบิลและโทรทัศน์ ซึ่งสูงกว่ารายการไพรม์ไทม์เฉลี่ยที่เราเห็นในปีนี้ ผู้โฆษณาจึงควรพิจารณากิจกรรมกีฬาระดับโลกที่เป็นกระแสหลักในส่วนผสมทางการตลาดของตน

จากมุมมองของฟุตบอล พวกเขาไม่ต้องรอนานในการทำประตูชัย เนื่องจากฟุตบอลโลกหญิงปี 2023 กำลังใกล้เข้ามา โอกาสนี้บ่งบอกได้ด้วยตัวเอง โดยนัดชิงชนะเลิศปี 2015 ระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นเป็นนัดที่มีผู้ชมมากที่สุดตลอดกาลสำหรับฟุตบอลโลก (ประเภทชายและหญิง)

หมายเหตุ

  1. เอบีซี ซีบีเอส เอ็นบีซี ฟ็อกซ์
  2. 20 ก.ย.-17 ต.ค. 2565
  3. แบบสำรวจพฤติกรรมการชมฟุตบอลโลกของ Nielsen ระหว่างวันที่ 27 พฤศจิกายนถึง 1 ธันวาคม 2022
  4. คณะกรรมการโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้