Lewati ke konten
Wawasan > TV & streaming

Layanan streaming tetap menjadi tujuan paling populer untuk menonton TV pada bulan Desember

4 menit membaca | Januari 2023

Peacock, untuk pertama kalinya, meraih 1% dari total pemirsa streaming

Terlepas dari lonjakan penggunaan televisi selama liburan Thanksgiving, total menonton TV berhasil sedikit meningkat pada bulan Desember (0,3%), diperkuat oleh dua dari 10 hari menonton teratas dalam setahun. Selain penggunaan TV total, keterlibatan dengan opsi konten terus terpecah-pecah karena pemirsa tertarik pada judul dan layanan baru.

Persaingan untuk pemirsa pada bulan Desember menyebabkan hilangnya pangsa tontonan di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Kategori "lainnya" diuntungkan, memperoleh 2 poin saham, sebagian didorong oleh penggunaan video game selama liburan liburan dan musim pemberian hadiah. Dalam kategori streaming, Peacock menjadi layanan terbaru yang mencapai pangsa 1% dari penggunaan TV, melewati ambang batas untuk ditembus dari kategori "streaming lain". 

Seperti yang kita lihat pada bulan November, Desember termasuk lima hari yang membanggakan lebih dari 100 miliar menit menonton (termasuk Hari Natal dan 18 Desember). Streaming melanjutkan pemerintahannya sebagai kategori teratas, menangkap 38,1% dari total penggunaan TV, turun hanya 0,1% dari November. Meskipun sedikit kehilangan total pangsa penggunaan TV, waktu yang dihabiskan untuk streaming sebenarnya meningkat 0,2% dari November. Di antara layanan streaming, HBO Max memperoleh penggunaan terbanyak (18.1%), didorong oleh musim kedua The White Lotus dan popularitas Friends dan The Big Bang Theory. Secara year-over-year, penggunaan streaming pada bulan Desember naik 46,1%, menghasilkan keuntungan 10,4 poin saham dari total perspektif penggunaan TV.

Siaran dan penayangan kabel menurun (masing-masing 3,7% dan 2,4%), mencerminkan penawaran yang kurang kuat daripada yang tersedia pada bulan November dan penurunan pasca-pemilihan, yang paling jelas di seluruh kabel. Bahkan dengan kekuatan menonton Piala Dunia , tontonan olahraga di siaran turun 12,3%, sementara tontonan drama turun 20%. Secara komparatif, penayangan film fitur meningkat 27% sebagai satu-satunya genre yang melihat peningkatan keterlibatan di seluruh siaran. Kabel diuntungkan dengan cara yang sama, karena lonjakan 4,9% dalam film liburan membantu kategori tersebut menangkap 22,1% dari penayangan kabel.

Menonton TV musim gugur tetap penting dari perspektif konten, dan program linier terus menarik banyak penonton, terutama karena musim TV baru tiba setiap bulan September. Namun, di tengah campuran TV dan olahraga yang harus dilihat, streaming tetap menjadi pilihan paling populer jika dibandingkan dengan siaran dan kabel di antara pemirsa.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming utama dan individual. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari subset rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linier).

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Di mana streaming linier berkontribusi?

Streaming linier (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,3% dari total televisi pada Desember 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan YouTube termasuk menonton di YouTube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup siaran dan kabel (TV linier) serta di bawah streaming dan streaming lainnya misalnya, Hulu Live, YouTube TV, Aplikasi MVPD / vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)