Peacock, untuk pertama kalinya, meraih 1% dari total jumlah penonton streaming
Terlepas dari lonjakan penggunaan televisi selama liburan Thanksgiving, total tontonan TV berhasil meningkat sedikit di bulan Desember (0,3%), diperkuat oleh dua dari 10 hari tontonan teratas dalam setahun. Di samping total penggunaan TV, keterlibatan dengan pilihan konten terus terpecah-pecah karena penonton tertarik pada judul dan layanan baru.
Persaingan untuk mendapatkan pemirsa di bulan Desember menyebabkan hilangnya pangsa pemirsa di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Kategori "lainnya" diuntungkan, mendapatkan 2 poin pangsa, sebagian didorong oleh penggunaan video game selama liburan dan musim pemberian hadiah. Dalam kategori streaming, Peacock menjadi layanan terbaru yang mencapai pangsa penggunaan TV sebesar 1%, melewati ambang batas untuk keluar dari kategori "streaming lainnya".ย
Seperti yang kita lihat di bulan November, bulan Desember memiliki lima hari dengan lebih dari 100 miliar menit tontonan (termasuk Hari Natal dan 18 Desember). Streaming melanjutkan kekuasaannya sebagai kategori teratas, menangkap 38,1% dari total penggunaan TV, turun hanya 0,1% dari bulan November. Meskipun ada sedikit penurunan dari total penggunaan TV, waktu yang dihabiskan untuk streaming sebenarnya meningkat 0,2% dari bulan November. Di antara layanan streaming, HBO Max memperoleh penggunaan terbanyak (18,1%), didorong oleh musim kedua The White Lotus dan popularitas Friends dan The Big Bang Theory. Secara tahun ke tahun, penggunaan streaming di bulan Desember meningkat 46,1%, menghasilkan keuntungan 10,4 poin dari total penggunaan TV.
Penonton siaran dan kabel menurun (masing-masing 3,7% dan 2,4%), yang mencerminkan penawaran yang kurang kuat dibandingkan dengan yang tersedia di bulan November dan penurunan pasca pemilu, yang paling jelas terlihat di kabel. Bahkan dengan kuatnya tayangan Piala Dunia, tayangan olahraga pada siaran tergelincir 12,3%, sementara tayangan drama turun 20%. Sebagai perbandingan, penayangan film layar lebar meningkat 27% sebagai satu-satunya genre yang mengalami peningkatan keterlibatan di seluruh siaran. Kabel juga diuntungkan dengan cara yang sama, karena lonjakan 4,9% pada film liburan membantu kategori ini meraih 22,1% dari penayangan kabel.
Penayangan TV musim gugur tetap penting dari perspektif konten, dan pemrograman linier terus menarik banyak penonton, terutama saat musim TV baru tiba setiap bulan September. Di tengah-tengah perpaduan antara TV dan olahraga yang wajib ditonton, bagaimanapun juga, streaming tetap menjadi pilihan yang paling populer jika dibandingkan dengan siaran dan kabel di kalangan pemirsa.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian dari distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, mencakup kombinasi penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,3% dari total televisi pada bulan Desember 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.
Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok siaran dan kabel (TV linear) serta di bawah streaming dan streaming lainnya, misalnya, Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri serta dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
