สำหรับผู้ชมโทรทัศน์แล้ว ไม่มีช่วงเวลาใดดีไปกว่าฤดูใบไม้ร่วงอีกแล้ว อย่างไรก็ตาม ในขณะที่การสตรีมกำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมและสื่อ ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะละเลยการมีส่วนร่วมอย่างมหาศาลที่รายการใหม่ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์มีให้ในช่องทีวีแบบดั้งเดิม
ท่ามกลางตัวเลือกมากมาย รายการไพรม์ไทม์ยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญของจำนวนผู้ชม ในเครือข่ายการออกอากาศหลัก 4 แห่งในสหรัฐฯ 1 รายการไพรม์ไทม์ 224 รายการในเดือนกันยายนดึงดูดผู้ชมได้โดยเฉลี่ย 3.9 ล้านคน 2 สำหรับการรับชมแบบสดและในวันเดียวกัน เมื่อรวมการรับชมแบบเลื่อนเวลาตลอดทั้งสัปดาห์ ผู้ชมโดยเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้น 41% เป็น 5.5 ล้านคน
สำหรับฤดูใบไม้ร่วง เครือข่ายทั้งสี่แห่งนี้เปิดตัวละครใหม่เจ็ดเรื่องในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ในเดือนกันยายน ซึ่งถือเป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กน้อยเมื่อเทียบกับวิดีโอที่มีเอกลักษณ์มากกว่า 923,000 เรื่องซึ่งผู้ชม 3 ราย สามารถเข้าถึงได้จากช่องทางเชิงเส้นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แม้จะมีข้อเท็จจริงดังกล่าว แต่ละครทั้งเจ็ดเรื่องนี้ก็ดึงดูดผู้ชมได้รวม 25.5 ล้านคนในการรับชมสดและในวันเดียวกัน และ 39.2 ล้านคนสำหรับการรับชมแบบเลื่อนเวลาหนึ่งสัปดาห์ 2 นอกจากนี้ยังทำได้เช่นเดียวกัน โดยสตรีมมิ่งอ้างว่า มีการใช้งานทีวีทั้งหมด 36.9%
ไม่มีทางเข้าใจผิดเกี่ยวกับวิถีของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการสตรีมแบบเชิงเส้น 4 คิดเป็น 5.4% ของทีวีทั้งหมดในเดือนกันยายน แต่ผู้ชมทีวีส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ยังไม่ได้ตัดสายเคเบิล ณ เดือนกันยายน 2022 ครัวเรือนในสหรัฐฯ 51.5% ดูทีวีโดยใช้กล่องรับสัญญาณจากผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม 5 และจากมุมมองของเวลาที่ใช้ ผู้ชมใช้เวลากับรายการสดและรายการที่เลื่อนเวลาเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ
การรับชมรายการทีวีแบบเลื่อนเวลาได้กลายมาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับช่วงฤดูใบไม้ร่วง ในขณะที่ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันใช้เวลารับชมรายการทีวีแบบเลื่อนเวลาเฉลี่ยเพียง 3 ชั่วโมง 43 นาทีต่อสัปดาห์ 6 แต่ละครใหม่ 7 เรื่องจากเครือข่ายไพรม์ไทม์ที่ออกอากาศในเดือนกันยายนนี้ดึงดูดผู้ชมได้ 54% ของผู้ชมทั้งหมดในช่วง 6 วันหลังจากออกอากาศ
ระหว่างวันที่ 19 กันยายน 2022 ถึง 16 ตุลาคม 2022 มีตอนเดี่ยวของทั้ง 7 เรื่องนี้ทั้งหมด 21 ตอน โดยรวมตอนเหล่านี้ดึงดูดผู้ชมได้ 25.5 ล้านคนที่รับชมสดหรือรับชมในวันเดียวกับที่ตอนออกอากาศ อย่างไรก็ตาม ในช่วง 7 วัน จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็น 40.3 ล้านคน
การรับชมแบบ 7 วันช่วยเพิ่มอรรถรสให้กับผู้ชมได้อย่างมาก โดยผู้ชมจะเลิกดูแบบนัดหมายในขณะที่เน้นย้ำถึงความน่าสนใจของรายการเครือข่ายแบบเดิม แต่รายการเหล่านี้ไม่ได้มีให้รับชมได้เฉพาะผ่านตัวเลือกเชิงเส้นแบบดั้งเดิมเท่านั้น ผู้จัดจำหน่ายเนื้อหากำลังสร้างเนื้อหาไพรม์ไทม์ใหม่ๆ ให้รับชมผ่านแอปผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอหลายช่องทาง (MVPD) และ MVPD เสมือนจริง ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ได้รับความนิยมจากผู้ชมมากขึ้น ในเดือนกันยายน 2022 การสตรีมแบบเชิงเส้นในตัวเลือกเหล่านี้คิดเป็น 14.5% ของการสตรีมทั้งหมด 7
ผลกระทบของการรับชมแบบเลื่อนเวลาก็มีความสำคัญเช่นกัน เมื่อเราคำนึงถึงเปอร์เซ็นต์ที่ลดลงของครัวเรือนที่รับชมทีวีโดยใช้กล่องรับสัญญาณจากผู้ให้บริการเคเบิลและดาวเทียมแบบดั้งเดิม การเป็นเจ้าของ DVR ก็ลดลงเช่นกัน ในความเป็นจริง มีเพียง 39% ของครัวเรือนในอเมริกาที่รายงานว่าเป็นเจ้าของเครื่องนี้ ซึ่งลดลงจาก 43.4% ในเดือนกันยายน 2021 5
นอกจากจะดึงดูดผู้ชมได้หลายล้านคนแล้ว โทรทัศน์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ยังมอบช่องทางที่ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ต่าง ๆ ยังคงได้รับความนับถือจากมุมมองของความน่าเชื่อถือและอิทธิพล จากการศึกษา Trust in Advertising ล่าสุดของ Nielsen พบว่าผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา 67% กล่าวว่าพวกเขาไว้วางใจโฆษณาที่เห็นทางทีวีอย่างสมบูรณ์หรือค่อนข้างมาก และ 58% รายงานว่าดำเนินการอย่างน้อยบางครั้งหลังจากเห็นโฆษณาเหล่านั้น
ปัจจุบัน ผู้ชมมีตัวเลือกมากมายอย่างไม่สิ้นสุดในแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และแม้ว่า The Gauge ซึ่งเป็นภาพรวมการรับชมทีวีทั้งหมดของ Nielsen จะยังคงเน้นย้ำถึงความต้องการเนื้อหาสตรีมมิ่งที่เพิ่มมากขึ้นของผู้ชม แต่รายการใหม่ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ก็ยังคงดึงดูดผู้ชมได้มาก โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาจากรายการสดและรายการอื่นๆ ตลอด 7 วัน ผลกระทบของรายการนี้อาจยิ่งมากขึ้นเมื่อพิจารณาจากจำนวนครัวเรือนที่ใช้เคเบิลทีวีและทีวีที่ลดลงและการเป็นเจ้าของ DVR ที่ลดลงในกลุ่มผู้ชมทีวี
หมายเหตุ
- เอบีซี ซีบีเอส เอ็นบีซี ฟ็อกซ์
- Nielsen NPOWER, 19 กันยายน 2022-16 ตุลาคม 2022
- ข้อมูลวิดีโอทั่วโลก ของ Gracenote
- รายการทีวีแบบดั้งเดิมที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ผ่านแอปหรือ vMVPD
- นีลเส็น เอ็นพีเพาเวอร์
- นีลเส็น เอ็นพีเพาเวอร์ ไตรมาส 2 ปี 2565
- ข้อมูลการใช้งาน The Gauge เดือนกันยายน 2565
