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스트리밍 서비스는 12월에도 여전히 가장 인기 있는 TV 시청 목적지입니다.

4분 읽기 | 2023년 1월

Peacock, 처음으로 전체 스트리밍 시청률 1% 달성

추수감사절 연휴 기간 동안 TV 사용량이 급증했음에도 불구하고, 12월의 총 TV 시청량은 소폭 증가(0.3%)했으며, 이는 연중 상위 10개 시청일 중 이틀에 걸쳐 증폭된 결과입니다. 총 TV 사용량과는 별개로, 시청자들이 새로운 타이틀과 서비스에 관심을 기울이면서 콘텐츠 옵션에 대한 참여도는 계속 세분화되고 있습니다.

12월의 시청자 경쟁으로 인해 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 시청 점유율이 하락했습니다. '기타' 카테고리는 연말연시 휴가 및 선물 증정 시즌에 비디오 게임 사용으로 인해 점유율이 2포인트 상승하며 반사이익을 얻었습니다. 스트리밍 카테고리 내에서 Peacock은 TV 사용량 점유율 1%를 달성한 최신 서비스가 되어 '기타 스트리밍' 카테고리에서 분리되는 문턱을 넘었습니다. 

11월과 마찬가지로 12월에는 크리스마스 당일과 12월 18일을 포함해 총 5일 동안 1,000억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다. 스트리밍은 11월에 비해 0.1% 감소한 38.1%의 점유율로 전체 TV 사용시간 중 1위를 차지하며 여전히 최고의 카테고리로 군림하고 있습니다. 전체 TV 사용 시간 점유율은 소폭 하락했지만, 스트리밍 시청 시간은 11월보다 0.2% 증가했습니다. 스트리밍 서비스 중 가장 많은 사용량을 기록한 서비스는 ' 화이트 로터스 ' 두 번째 시즌과 ' 프렌즈 ' 및 ' 빅뱅 이론'의 인기에 힘입어 HBO Max(18.1%)였습니다. 전년 동기 대비 12월 스트리밍 사용량은 46.1% 증가하여 전체 TV 사용량 관점에서 10.4 점유율 포인트가 상승했습니다.

공중파 및 케이블 시청률은 각각 3.7%, 2.4% 감소했는데, 이는 11월보다 덜 탄탄한 프로그램과 대선 이후 감소세를 반영한 것으로, 케이블에서 가장 뚜렷하게 나타났습니다. 월드컵 시청의 강세에도 불구하고 방송 스포츠 시청은 12.3% 감소했고, 드라마 시청은 20% 감소했습니다. 이에 비해 장편 영화 시청은 27% 증가하여 방송 전반에서 유일하게 참여도가 증가한 장르로 나타났습니다. 휴일 영화 시청이 4.9% 증가하여 케이블 시청의 22.1%를 차지하면서 케이블도 비슷한 혜택을 받았습니다.

가을 TV 시청은 콘텐츠 관점에서 여전히 중추적인 역할을 하며, 특히 매년 9월에 새로운 TV 시즌이 시작되면 선형 프로그램이 계속해서 많은 시청자를 끌어모으고 있습니다. 그러나 꼭 봐야 할 TV 프로그램과 스포츠가 혼재하는 가운데 시청자들 사이에서 스트리밍은 여전히 공중파 및 케이블과 비교했을 때 가장 인기 있는 옵션입니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

리니어 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에 포함되며 2022년 12월 전체 TV 시청의 5.3%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 리니어(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

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