ถัดไป ชายแดน
คู่มือของคุณสำหรับปี 2024-25
อัพฟรอนท์ / นิวฟรอนท์
ฤดูกาลวางแผน
ค้นพบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการในการนำทางภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลง: นิสัยการใช้สื่อใหม่ ข้อมูลเชิงลึกที่น่าประหลาดใจเกี่ยวกับผู้ชม และโอกาสในการมีส่วนร่วมตลอดทั้งปีหน้าของการเขียนโปรแกรม
ภาพรวม
การต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลง
การเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ 3 ประการกำลังพลิกโฉมฤดูกาลวางแผน Upfronts/Newfronts ของปีนี้
1
แนวโน้มการเขียนโปรแกรม
Convergent TV กำลังกำหนดรูปแบบการวางแผนใหม่
ในโลกที่การออกอากาศแบบเชิงเส้นและเคเบิลมีเพียงครึ่งเดียวของการรับชมทีวีทั้งหมด กฎของฤดูกาลทีวีแบบดั้งเดิมในปฏิทินอาจกำลังเปลี่ยนแปลงไป
ค้นพบแพลตฟอร์มและแนวโน้มการเขียนโปรแกรมที่แสดงถึงการบรรจบกันที่เพิ่มขึ้นของทีวีแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง
2
แนวโน้มของผู้ชม
ผู้ฟังของคุณในวันนี้ไม่เหมือนกับเมื่อวาน
การประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมทางทีวีของวันพรุ่งนี้หมายถึงการรักษาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างบริบท การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง และการโฆษณาแบบตัวต่อตัว ถือเป็นเกมใหม่
ตรวจสอบแนวโน้มผู้ชมหลักที่แสดงถึงความพิเศษของผู้ชมทีวีในปัจจุบัน
3
แนวโน้มโฆษณา
โทรทัศน์แบบเชิงเส้นมีขนาดใหญ่แต่เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสมการเท่านั้น
เมื่อเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่เรียกว่า "โทรทัศน์" และสิ่งที่ไม่เรียกว่า "โทรทัศน์" เริ่มเลือนลางลง การวัดผลแบบแยกส่วนก็ควรจะกลายเป็นเรื่องในอดีตไปแล้ว นักโฆษณาจำเป็นต้องทราบว่าการซื้อโทรทัศน์ของตนมีประสิทธิภาพเพียงใดในบริบทของแคมเปญสื่อผสม
ตรวจสอบข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับสื่อข้ามแพลตฟอร์มที่สำคัญผ่านแนวโน้มโฆษณาปัจจุบันและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลลัพธ์
ต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่
ดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มเพื่อดูข้อมูลและการวิเคราะห์เพิ่มเติม
ส่วนที่ 1
แนวโน้มการเขียนโปรแกรม
การบรรจบกันของเชิงเส้นและสตรีมมิ่งกำลังเปลี่ยนแปลงทีวี
การถือกำเนิดของ Convergent TV 1 ส่งผลต่อทั้งวิธีที่ผู้คนบริโภคเนื้อหาและวิธีที่บริษัทสื่อต่างๆ ผลิตและเผยแพร่โปรแกรมใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการนั้น
นี่คือสี่บทเรียนที่เราสามารถเรียนรู้จากแนวโน้มปัจจุบันในการเขียนโปรแกรมและการนำแพลตฟอร์มมาใช้:
8.5%
บ้าน BBO กำลังเพิ่มขึ้น
บ้านที่ใช้บรอดแบนด์เพียงอย่างเดียวมีจำนวนเพิ่มขึ้นในอัตราไตรมาสนี้ในช่วงสามปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม บ้านส่วนใหญ่ที่รับชมทีวียังคงรับชมรายการเชิงเส้นบางรายการ
90%
โทรทัศน์เข้าถึงประชากรส่วนใหญ่ของสหรัฐอเมริกา
โทรทัศน์เข้าถึงประชากรส่วนใหญ่ของสหรัฐฯ ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งในแต่ละสัปดาห์ และการนำอุปกรณ์สตรีมมิ่งและ CTV มาใช้มากขึ้นอาจทำให้การใช้งานทีวีสำหรับรายการอื่นๆ นอกเหนือจากกีฬาเปลี่ยนไปตามฤดูกาล
40%
บัญชีสตรีมมิ่งสำหรับการใช้งานทีวีส่วนใหญ่
ปัจจุบันการใช้งานทีวีทั้งหมดเกือบครึ่งหนึ่งใช้ไปกับการสตรีม (ไม่ว่าจะจากบริษัททีวีที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักหรือบริษัททีวีรุ่นเก่า) ทำให้กลายเป็นรูปแบบการรับชมทีวีที่โดดเด่นในสหรัฐอเมริกา
30%
การเติบโตของสตรีมมิ่งในปริมาณรายการรายสัปดาห์
การเติบโตของปริมาณรายการรายสัปดาห์ในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ ซึ่งเพิ่มความคาดหวังของสาธารณชนสำหรับรายการทีวีใหม่ๆ ที่น่าชมนอกเหนือจากฤดูกาลทีวีแบบดั้งเดิม
1. Convergent TV คือการผสมผสานระหว่างการรับชมแบบเชิงเส้นและการสตรีมเข้าด้วยกันเพื่อให้เกิดประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่น
การใช้งานทีวียังคงเติบโตต่อเนื่องด้วย CTV
ทั้งการเข้าถึงและเวลาที่ใช้ยังคงเพิ่มขึ้น
สำหรับอุปกรณ์ CTV การเข้าถึงรายสัปดาห์อยู่ที่ 75% ของครัวเรือนทั้งหมดในสหรัฐฯ ในช่วงกลางปี 2023 ซึ่งสูงกว่าปีที่แล้ว 5 เปอร์เซ็นต์ และความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของการสตรีมในชีวิตประจำวันของเรานั้นชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อเราพิจารณาเวลาที่ใช้ไป การสตรีมนั้นแซงหน้าเคเบิลในเดือนพฤศจิกายน 2022 และในเดือนกันยายน 2023 คิดเป็น 37.5% ของเวลาดูทีวีทั้งหมดเมื่อรวมทุกช่วงวัย
แหล่งที่มา: Nielsen US National TV Panel ข้อมูลครัวเรือนถ่วงน้ำหนัก เมษายน 2021- ตุลาคม 2023
การถ่ายทอดสดมักจะเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูใบไม้ร่วงเนื่องมาจากฟุตบอล ซีรีส์ใหม่ และการกลับมาของรายการโปรดเก่าๆ เคเบิลก็พบการเพิ่มขึ้นที่คล้ายคลึงกันในช่วงฤดูใบไม้ผลิด้วย March Madness และ NBA Playoffs การแข่งขัน WNBA ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในปี 2023 ทั้งทาง ESPN และ ABC และ ESPN+ สำหรับรอบชิงชนะเลิศ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 รายการกีฬาดึงดูดผู้ชมอีกครั้ง และดูเหมือนว่าจะปกป้องผู้ถ่ายทอดสดจากผลกระทบเต็มรูปแบบของการหยุดงานของ WGA และ SAG-AFTRA ล่าสุดอย่างน้อยก็ในขณะนี้
การเปลี่ยนแปลงของโปรแกรมกีฬาไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบครั้งใหญ่ในปี 2567 ถึงแม้ว่า ข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดกีฬาในท้องถิ่น ใหม่และการเพิ่มขึ้นของ FAST TV อาจช่วยบรรเทาผลกระทบดังกล่าวได้ โดยเฉพาะในปีโอลิมปิกและการเลือกตั้ง
บรรทัดสุดท้าย
การออกอากาศและเคเบิลถือเป็นเสาหลักของความบันเทิง แต่เราอยู่ในยุคของการสตรีมมิ่งแล้ว
แนวโน้มของแพลตฟอร์มและโปรแกรมที่เน้นไว้ข้างต้นยืนยันว่าพาดหัวข่าวเกี่ยวกับการสตรีมมิ่งนั้นไม่ได้ถูกโปรโมทจนเกินจริง และการเปลี่ยนแปลงที่เราสังเกตเห็นในพฤติกรรมสื่อของเราเองนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างสู่ Convergent TV ในอุตสาหกรรม
สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อผู้โฆษณา ตัวแทน ผู้จัดพิมพ์ และการวัดผล
สำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่สื่อ
โทรทัศน์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของการผสมผสานทางการตลาด
ปัจจุบันโทรทัศน์ยังคงมีความสำคัญเช่นเดียวกับในอดีต โดยปัจจุบันโทรทัศน์เป็นช่องทางโฆษณาที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น เนื่องจากมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับแคมเปญระดับกลางและระดับล่าง เนื่องจากมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย CTV รวมถึงแคมเปญสร้างแบรนด์ระดับบน ในปีนี้ ให้มองหาเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ เช่น กีฬา รายการเรียลลิตี้ เกมโชว์ และรายการข่าว เพื่อสนับสนุนทีวีแบบปกติต่อไป และมองหาเนื้อหาระดับนานาชาติใหม่ๆ ที่จะจุดประกายให้กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
สำหรับผู้จัดพิมพ์
ฤดูกาลไม่ได้หายไป แต่ยังมีวิธีที่น่าตื่นเต้นในการเติมช่องว่างในตารางรายการทีวีแบบดั้งเดิม
ยังมีที่ว่างสำหรับ บริการรวดเร็วทันใจ เพื่อทำให้เส้นแบ่งระหว่างการสตรีมและทีวีแบบคลาสสิกเลือนลางลง การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้โปรแกรมทีวี (และโปรแกรมตอบโต้) เปลี่ยนไป และกดดันให้ Upfronts ปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ แต่ก็สร้างแรงจูงใจอย่างมากในการจัดตารางรายการที่ดีขึ้นด้วยเช่นกัน
สำหรับการวัด
ระบบนิเวศ Adtech ที่ผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของเชิงเส้นและดิจิทัลถือเป็นเป้าหมายสูงสุดในปัจจุบัน
การพัฒนานี้จะช่วยให้ผู้ถือผลประโยชน์มีเครื่องมือที่จำเป็นในการซื้อและขายด้วยความมั่นใจ หัวใจสำคัญของระบบนั้น อุตสาหกรรมต้องการเมตริกแบบครอสมีเดียทั่วไป ซึ่งเป็นวิธีการวัดการส่งมอบโฆษณาและประสิทธิภาพที่สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม
ต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่
ดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มเพื่อดูข้อมูลและการวิเคราะห์เพิ่มเติม
ส่วนที่ 2
แนวโน้มของผู้ชม
ผู้ชมทีวีไม่ได้หันมาใช้แพลตฟอร์มใหม่ด้วยความกระตือรือร้นเท่ากัน
ณ เดือนมิถุนายน 2023 Gracenote ได้จัดทำรายการบริการสตรีมมิ่งเกือบ 100 รายการในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวและ ช่องรายการต่างๆ มากกว่า 30,000 ช่อง ในภูมิทัศน์ที่กระจัดกระจายอย่างมากเช่นนี้ คงไม่ถูกต้องหากจะคาดหวังว่ารายการอย่าง Suits จะดึงดูดผู้ชมประเภทเดียวกันบน Netflix และ Peacock TV เช่นเดียวกับบน USA Network หรือ Yellowstone จะดึงดูดผู้ชมประเภทเดียวกันบน CBS เช่นเดียวกับบน Paramount+
ในระดับสูง ผู้ชมแบบสตรีมมิ่งมีความแตกต่างอย่างมากจากผู้ชมแบบเชิงเส้น
การเข้าถึงรายสัปดาห์
แม้ว่า CTV จะเติบโตไปทั่วทุกกลุ่ม แต่ก็มีความแตกต่างที่ชัดเจนอย่างต่อเนื่องในด้านการเข้าถึงรายสัปดาห์ในแต่ละช่วงอายุและเชื้อชาติ/กลุ่มชาติพันธุ์
เวลาที่ใช้ไป
แม้ว่าเวลาที่ใช้ดูทีวีแบบเส้นตรงจะเพิ่มขึ้นอย่างมากตามอายุ แต่เวลาที่ใช้ดูบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อจะสม่ำเสมอมากกว่า อย่างไรก็ตาม เวลาที่ใช้ในแต่ละกลุ่มก็มีความแตกต่างกันอย่างมาก โดยกลุ่มอายุต่างๆ จะนำไปสู่กลุ่มเชื้อชาติ/ชาติพันธุ์ต่างๆ
ช่องทางที่ต้องการ
การสตรีมนั้นมีสัดส่วนเวลาการดูทีวีที่มากขึ้นสำหรับผู้ชมที่เป็นวัยรุ่นเมื่อเทียบกับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า โดยอยู่ที่ 60% (อายุ 18-34 ปี) เทียบกับ 32% (อายุ 50-64 ปี) และ 18% (อายุ 65 ปีขึ้นไป) ณ เดือนสิงหาคม 2023
มีช่องว่างอย่างต่อเนื่องในการเข้าถึง CTV รายสัปดาห์
ความสนใจยังคงไม่เท่าเทียมกันทั้งในด้านอายุและเชื้อชาติ/กลุ่มชาติพันธุ์
การเข้าถึงอุปกรณ์ CTV รายสัปดาห์เพิ่มขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ต้นปี 2022 ถึงกลางปี 2023 โดยปัจจุบัน CTV คิดเป็นหนึ่งในสามของการใช้งานทีวีทั้งหมด มาดูกันว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นกับกลุ่มประชากรต่างๆ อย่างไร
ที่มา: Nielsen National TV Panel ไตรมาสที่ 1 ปี 2022-ไตรมาสที่ 2 ปี 2023
ในขณะที่การเข้าถึงอุปกรณ์ CTV รายสัปดาห์กำลังปรับปรุงขึ้นในแทบทุกกลุ่มประชากร แต่ก็ยังมีช่องว่างที่กว้างและต่อเนื่อง โดยผู้ใหญ่วัยกลางคน (อายุ 35-49 ปี) และลูกเล็ก (อายุ 2-11 ปี) เป็นผู้นำด้วยการเข้าถึงรายสัปดาห์ที่ 83% และ 85% ตามลำดับ ในขณะที่ผู้ชมที่มีอายุมากกว่า (65 ปีขึ้นไป) ล้าหลังกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ แต่ยังคงเติบโตในอัตราเดียวกับประชากรส่วนที่เหลือ "+8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
การเข้าถึงของ CTV ในกลุ่มผู้ชมชาวฮิสแปนิกและผิวดำนั้นสูงกว่าค่าเฉลี่ยเล็กน้อยนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2022 แต่ยังคงต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอย่างต่อเนื่อง และช่องว่างนั้นดูเหมือนจะกว้างขึ้น
บรรทัดสุดท้าย
จำเป็นต้องมีการตอบสนองต่อความหลากหลายอันน่าทึ่งของผู้ชมโทรทัศน์ในยุคใหม่มากขึ้น
ข้อมูลประชากรทั่วไป เช่น อายุและเพศ ถูกนำมาใช้ในการแบ่งกลุ่มผู้ชมมานานแล้ว เนื่องจากผู้โฆษณามีความสมเหตุสมผลที่จะคาดหวังว่าโปรแกรม เครือข่าย และช่วงเวลาต่างๆ จะมีความเบี่ยงเบนไปตามมิติเหล่านี้มากหรือน้อย ซึ่งไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป
นี่คือสิ่งที่หมายถึงสำหรับผู้โฆษณา เอเจนซี่ ผู้จัดพิมพ์ และระบบนิเวศ Adtech
สำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่สื่อ
เริ่มคิดเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมโทรทัศน์และกลุ่มผู้ชมดิจิทัลในลักษณะเดียวกัน
กล่าวคือ มีเนื้อหาที่หลากหลาย ละเอียด และเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว โทรทัศน์เป็นหนึ่งในช่องทางโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญสร้างแบรนด์แบบช่องทางบนสุดมาช้านาน แต่ในขณะเดียวกัน โทรทัศน์ยังเป็นแพลตฟอร์มตามบริบทอีกด้วย และตอนนี้ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว โทรทัศน์จึงสามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายของแบรนด์ได้ใกล้กับจุดซื้อมากขึ้น และเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญสื่อผสมที่ประสานงานกันอย่างดี
สำหรับผู้จัดพิมพ์
คว้าโอกาสนี้เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้ชมของคุณเอง
ค้นหาจุดแข็งของกลุ่มเป้าหมายและพัฒนาแคตตาล็อกกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าโฆษณาของพวกเขา มีหลายวิธีในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย รูปแบบการรับชมทีวีถือเป็นส่วนสำคัญ แต่ยังมีข้อมูลอื่นๆ ที่มีแหล่งที่มาอย่างถูกต้องตามจริยธรรมที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา เช่น จิตวิเคราะห์ ช่วงชีวิต หรือข้อมูลการซื้อ
สำหรับการวัด
พัฒนาไปไกลเกินกว่าความเข้ากันได้ให้เป็นแบบพึ่งพาอาศัยกันกับสื่ออื่นๆ
ไม่ใช่แค่การปรับเปลี่ยนระบบนิเวศดิจิทัลที่มีอยู่เดิมเท่านั้น การระบุตัวตน การนำข้อมูลมาใช้ การสร้างผู้ชม การเปิดใช้งาน การวัดผล และการปรับให้เหมาะสม ล้วนแตกต่างกันในพื้นที่ทีวี และความท้าทายที่สำคัญที่รออยู่ข้างหน้าคือการพัฒนาฟังก์ชันเหล่านี้ในลักษณะที่ไม่เพียงเข้ากันได้เท่านั้น แต่ยังอยู่ร่วมกันกับสื่ออื่นๆ ได้ด้วย
ต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่
ดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มเพื่อดูข้อมูลและการวิเคราะห์เพิ่มเติม
ส่วนที่ 3
แนวโน้มโฆษณา
จะตอบคำถามสุดท้ายที่ว่า ROI คืออะไรอย่างไร
ช่องต่างๆ จำนวนมากสามารถตอบสนองวัตถุประสงค์ในระยะสั้นหรือระยะยาวได้ดีกว่า แต่ไม่ค่อยจะสามารถทำได้ทั้งสองอย่าง และด้วยบริการสตรีมมิ่งจำนวนมากที่เสนอระดับที่รองรับโฆษณาในปัจจุบัน ตัวเลือกต่างๆ จึงขยายตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และมาตรฐานก็ดูเหมือนจะสูงขึ้นทุกวัน
นี่คือสามบทเรียนที่เราสามารถเรียนรู้จากแนวโน้มปัจจุบันในการใช้จ่ายโฆษณา
9%
ในระดับมหภาค การใช้จ่ายโฆษณาลดลง
การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่ 3 ลดลง 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่เมื่อพิจารณากลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณา 15 อันดับแรก พบว่ามีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ
54%
ดิจิทัลคว้าส่วนแบ่งการลงทุนส่วนใหญ่
เมื่อพิจารณาเฉพาะค่าใช้จ่ายโฆษณาทางทีวี วิทยุ และดิจิทัล จะพบว่า 54% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดตกเป็นของดิจิทัล 39% เป็นของทีวี และ 7% เป็นของวิทยุ แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะใช้ได้กับทุกอุตสาหกรรม บางอุตสาหกรรม (เช่น ยานยนต์หรือยา) มีดัชนีสูงเกินไปสำหรับทีวี ในขณะที่บางอุตสาหกรรม (เช่น ค้าปลีกหรือเครื่องแต่งกาย) มีดัชนีสูงเกินไปสำหรับดิจิทัล
50%
แผนสื่อครึ่งหนึ่งกำลังเสี่ยงต่อการสูญเสียผลตอบแทนจากการลงทุน
เราได้วิเคราะห์การผสมผสานการตลาดหลายพันรายการและพบว่าแผนสื่อ 50% ได้รับการลงทุนไม่เพียงพอในช่องทางสื่อที่สำคัญ และสูญเสียผลตอบแทนจากการลงทุนไป 50%
ROI เป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจด้านสื่อ แต่ก็ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเสมอไป
การจัดสรรงบประมาณอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์
การศึกษาของ Nielsen ในปี 2022 ที่ได้จากการสังเกตการณ์ ROI ทางการตลาดและแผนสื่อที่จัดหาโดยลูกค้าจำนวน 150,000 รายการ พบว่าการลงทุนด้านสื่อที่วางแผนไว้ในช่องทางต่างๆ เช่น ทีวีเชิงเส้น จอแสดงผลแบบดิจิทัล วิดีโอแบบดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย 50% ต่ำเกินไปที่จะบรรลุ ROI สูงสุด
แหล่งที่มา: ฐานข้อมูล Nielsen Predictive ROI พฤษภาคม 2022
การลงทุนไม่เพียงพอเป็นปัญหาเรื้อรัง ปัจจุบันผู้โฆษณากระจายงบประมาณสื่อของตนให้น้อยลงกว่าที่เคยมาก ไม่สามารถบรรลุเกณฑ์การลงทุนขั้นต่ำ และสูญเสียเงินจำนวนมากไป การวัดผลสื่อผสมและโซลูชันการวัดผลที่เข้ากันได้มากขึ้นจะช่วยแก้ปัญหาดังกล่าวได้ในระดับหนึ่ง และปลดล็อกผลตอบแทนที่สูงขึ้นสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย
บรรทัดสุดท้าย
นักการตลาดต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากเมื่อต้องนำทางระบบตลาดสื่อผสมที่ซับซ้อน
ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น การแยกส่วนของสื่อ และงบประมาณที่กดดัน นักการตลาดต้องตัดสินใจที่ยากลำบาก: ลงทุนในช่องทางและกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มดี (เช่น แคมเปญบน CTV ที่อิงตามประสิทธิภาพ) แม้ว่า จะไม่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ด้วยความมั่นใจอย่างเต็มที่ ก็ตาม; หรือยึดมั่นกับสิ่งที่ได้ผลในอดีตจนกว่าจะมีมาตรฐานหรือตัวชี้วัดทั่วไปที่เชื่อถือได้เกิดขึ้น
นี่คือสิ่งที่นักโฆษณา ผู้เผยแพร่ และโซลูชันการวัดผลสามารถทำได้เพื่อเปลี่ยนแปลงสถานการณ์
สำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่สื่อ
คงไว้ซึ่งการเฝ้าระวังอย่างสม่ำเสมอ
การเปลี่ยนแปลงนั้นรวดเร็วเกินกว่าที่การจัดสรรงบประมาณแบบเดิมจะได้ผลในระยะยาว ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ของพวกเขาควรปรับปรุงโมเดลการผสมผสานทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับพฤติกรรมของผู้บริโภคและผู้ชม มีช่องว่างให้ปรับปรุงอีกมาก แม้แต่ในช่องทางที่ได้รับการยอมรับและมีประวัติการวิจัยที่ยาวนาน เช่น ทีวีและจอภาพ
สำหรับผู้จัดพิมพ์
โปร่งใสกับข้อมูล
เป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่ทุกคนในการวัดมูลค่าของผู้ชมและสร้างรายได้จากโฆษณาตามมูลค่าที่แท้จริง การให้ความสำคัญกับความโปร่งใสกับผู้ซื้อจะช่วยให้พวกเขาประเมินได้ว่าคุณเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญหรือไม่ และช่วยให้พวกเขาวัดผลประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็วและใช้ตัวชี้วัดที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับผลลัพธ์ทางธุรกิจของพวกเขา
สำหรับการวัด
มอบมุมมองประสิทธิภาพการทำงานแบบข้ามสื่อและไม่มีการซ้ำซ้อน
นั่นไม่ได้หมายความว่าอุตสาหกรรมควรละเลยค่าเฉพาะที่เชื่อมโยงกับช่องทางต่างๆ เมตริกเฉพาะช่องทางต่างๆ สามารถและควรอยู่ร่วมกันได้ แต่จำเป็นต้องมีพื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มและใช้งานได้กับทุกคน
ต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่
ดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มเพื่อดูข้อมูลและการวิเคราะห์เพิ่มเติม
อาหารซื้อกลับบ้าน
ผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในสื่อ
คำแนะนำที่สนับสนุนด้วยข้อมูลเพื่อเข้าถึงผู้ชมและพิสูจน์ผลกระทบในยุคที่ทีวีมาบรรจบกัน
โทรทัศน์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของส่วนผสมทางการตลาด และกลายเป็นช่องทางการตลาดแบบครบวงจรที่มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้นในปัจจุบัน เนื่องจากสามารถปรับขนาดและระบุกลุ่มเป้าหมายได้
ลองนึกถึงกลุ่มผู้ชมทีวีและดิจิทัลในลักษณะเดียวกัน นั่นคือ มีหลากหลาย มีรายละเอียด และเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
รักษาการเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเร็วเกินกว่าที่การจัดสรรงบประมาณเดิมจะใช้ได้ และยังมีโอกาสที่จะปรับปรุงช่องทางที่ได้รับการยอมรับอย่างดีอีกด้วย
แม้ว่าฤดูกาลจะไม่เปลี่ยนแปลงไป แต่ยังมีวิธีการใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้น เช่น ประสบการณ์ผู้ใช้แบบส่วนบุคคลในการเติมเต็มช่องว่างในตารางรายการทีวีแบบดั้งเดิม
คว้าโอกาสนี้ในการวิเคราะห์ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของคุณเองเพื่อพัฒนาแคตตาล็อกกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าโฆษณา
โปร่งใสด้วยข้อมูลเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อจับคู่สินค้าคงคลังกับผลลัพธ์ได้ดีขึ้น
อุตสาหกรรมต้องมีมาตรวัดทั่วไปเพื่อใช้เป็นศูนย์กลางของระบบนิเวศ Adtech ที่ผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของเชิงเส้นและดิจิทัล
ให้ความสำคัญกับการอยู่ร่วมกันของสื่อซึ่งต้องมีมากกว่าแค่การปรับปรุงระบบนิเวศดิจิทัลที่มีอยู่
มอบมุมมองประสิทธิภาพการทำงานแบบข้ามสื่อและไม่มีการซ้ำซ้อนเพื่อใช้เป็นพื้นฐานในการเปรียบเทียบที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม
