อุตสาหกรรมการสตรีมกำลังกลับมาครบวงจรอีกครั้ง เมื่อเทียบกับจุดเริ่มต้นที่เน้นการสมัครสมาชิก บริการที่รองรับโฆษณาและรายการสดตามกำหนดเวลาได้รับความนิยมมากขึ้นในปีนี้ การเติบโตของบริการโทรทัศน์ที่รองรับโฆษณาฟรี (FAST) ถือเป็นลางดีสำหรับผู้ชม เนื่องจากบริการเหล่านี้มอบประสบการณ์การใช้งานที่คุ้นเคยและมักมีรายการที่ได้รับมาจากการออกอากาศทางโทรทัศน์และรายการเคเบิลแบบดั้งเดิม
ต่างจากบริการวิดีโอออนดีมานด์ (VOD) ช่อง FAST มักนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบกริด ซึ่งคล้ายกับบริการเคเบิลและดาวเทียมแบบโฆษณาแบบดั้งเดิม ได้แก่ แบบสดและตามกำหนดเวลา หลายช่องเสริมรายการตามกำหนดเวลาด้วยเนื้อหาตามกำหนดเวลา ซึ่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก ในสหรัฐอเมริกา บริการ FAST กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชม โดยบริการ FAST ทั้งสามบริการที่รายงานโดยอิสระใน The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) มียอดการรับชมต่อเดือนมากกว่าเครือข่ายเคเบิลชั้นนำทั้งหมด ยกเว้นสองเครือข่าย ในเดือนมิถุนายน 2023 บริการทั้งสามบริการนี้ครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา 3.3%
นอกจากจะนำเสนอประสบการณ์ที่คุ้นเคยแบบเคเบิลให้กับผู้ชมแล้ว ช่อง FAST ยังได้รับการออกแบบมาให้ปรับเปลี่ยนได้อย่างรวดเร็วและรองรับความต้องการของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป ในความเป็นจริง ช่องใหม่ๆ สามารถพัฒนาและเพิ่มได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทสื่อและผู้สร้างรายอื่นๆ ต้องการเพิ่มช่องใหม่ๆ ให้กับบริการที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน NBCUniversal ได้ประกาศ แผนที่จะเปิดตัวช่อง FAST จำนวน 48 ช่องบน Amazon Freevee และ Xumo Play นอกจากรายการเฉพาะประเภทแล้ว รายการดังกล่าวยังรวมถึงช่องเฉพาะสำหรับวันเสาร์อีกด้วย แฟรนไชส์ Night Live, Top Chef และ The Real Housewives
เมื่อพิจารณาจากความเร็วในการพัฒนาและเปิดตัวช่อง FAST สถิติของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับจำนวนช่อง FAST ที่มีอยู่จะได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ณ เดือนมิถุนายน 2023 Gracenote Video Data มีช่อง FAST มากกว่า 1,400 ช่องในฐานข้อมูล โดยมีมากกว่า 1,050 ช่องที่พร้อมใช้งานในสหรัฐอเมริกา
ช่อง FAST มีให้บริการแก่ผู้ชมผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยไม่ต้องสมัครสมาชิก โดยรองรับโฆษณา และมีแนวโน้มที่สื่อในอุตสาหกรรมไม่ได้พูดถึงมากนัก นั่นคือความน่าดึงดูดใจของทีวีแบบคลาสสิก เมื่อเปรียบเทียบกับบริการ VOD แบบดั้งเดิม ซึ่งโดยทั่วไปจะนำเสนอทั้งรายการต้นฉบับที่มีชื่อเสียงและรายการที่ได้มาจากแหล่งอื่น ช่อง FAST มักจะจัดทำขึ้นเพื่อแสดงเนื้อหาจากคลังเป็นหลัก ซึ่งเป็นรายการที่ออกอากาศครั้งแรกที่อื่น (โดยปกติจะออกอากาศทางทีวีแบบดั้งเดิม)
จากมุมมองของผู้ชม การสร้างช่องที่มีเนื้อหาที่ได้มาถือเป็นเรื่องสมเหตุสมผล ในเดือนพฤษภาคม 2023 ผู้ชมในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาสตรีม 60% ในการรับชมรายการที่ได้มา เช่น Suits, NCIS, SWAT และ Grey's Anatomy ซึ่งมักจะปรากฏใน รายชื่อ 10 อันดับแรกของ Nielsen อันที่จริง Suits ทำลายสถิติผู้ชมรายสัปดาห์สำหรับรายการที่ได้มาในเดือนมิถุนายน เมื่อผู้ชมรับชมซีรีส์ดราม่าผสมดราม่าเรื่องนี้ 3.1 พันล้านนาทีระหว่างวันที่ 26 มิถุนายนถึง 2 กรกฎาคม ซึ่งทำลายสถิติอีกครั้งเมื่อผู้ชมรับชมเพิ่มอีก 3.6 พันล้านนาทีในสัปดาห์ถัดมา
การที่อุตสาหกรรมเริ่มหันเหออกจากสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายเฉพาะสำหรับชื่อเรื่องต่างๆ ยังเป็นลางดีสำหรับบริการเฉพาะที่ต้องการรับประโยชน์จากชื่อเรื่องยอดนิยม ตัวอย่างเช่น Suits ที่กล่าวถึงข้างต้นนั้นสามารถสตรีมได้บน Peacock และ Netflix ในปัจจุบัน ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากตอนที่ Netflix จ่ายเงินเพื่อเป็นบ้านสตรีมมิ่งเฉพาะของ Seinfeld เป็นเวลา 5 ปีที่เริ่มต้นในปี 2021 เรากำลังเห็นแนวโน้มเดียวกันในพื้นที่ FAST ตัวอย่างเช่น Warner Bros. Discovery (WBD) และ MGM เพิ่งบรรลุข้อตกลงที่จะนำช่อง FAST จำนวน 23 ช่องมาสู่ Amazon Freevee รวมถึง Cake Boss และ Say Yes to the Dress ซึ่ง มีให้บริการบน Roku Channel และ Tubi เช่นกัน
แนวโน้มที่หลุดพ้นจากความพิเศษนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญอย่างยิ่งของประสบการณ์ผู้ใช้ของแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ FAST ซึ่งเนื้อหาส่วนใหญ่มีให้บริการในบริการต่างๆ มากมาย แม้ว่าการปรับแต่งและการค้นหาเนื้อหาที่เติมเต็มจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จในพื้นที่ FAST แต่สิ่งเหล่านี้ก็มีความเกี่ยวข้องเท่าเทียมกันในทุกบริการสตรีมมิ่ง ณ เดือนมิถุนายน 2023 ผู้ชมในสหรัฐอเมริกามีวิดีโอที่ไม่ซ้ำกันให้เลือกมากกว่า 1 ล้านรายการ 1 ซึ่งมากกว่าที่แถบคำแนะนำของแพลตฟอร์มใดๆ จะสามารถแสดงได้ เมื่อมองจากมุมมองดังกล่าว จะเห็นได้ชัดว่าประสบการณ์ของผู้ใช้จะกลายเป็นส่วนผสมที่สำคัญที่สุดสำหรับความสำเร็จในปีต่อๆ ไป
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน State of Play ล่าสุดของเรา ซึ่งเน้นที่ความสำคัญของการปรับแต่งตามข้อมูลและการค้นพบเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง
แหล่งที่มา
ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote 1
