กำลังจะออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ใกล้บ้านคุณ: ทีมกีฬาท้องถิ่นที่คุณชื่นชอบ
เนื่องจากภูมิทัศน์ของโทรทัศน์เปลี่ยนแปลงไป การเข้าถึงกีฬาในท้องถิ่นจึงเปลี่ยนไป และสำหรับแฟนๆ บางคน ราคาก็แพงมาก นั่นคือฟรี เป็นไปได้อย่างไร ในขณะที่ผู้ชมเริ่มหันเหออกจากแพ็กเกจเคเบิลทีวีแบบเดิม ทีมงานจำนวนหนึ่งจึงร่วมมือกับสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่นเพื่อให้แฟนๆ เข้าถึงเกมในท้องถิ่นได้ฟรีผ่านระบบ OTA
แม้ว่าต้นทุนและการเข้าถึงจะถือเป็นเรื่องดีสำหรับแฟนกีฬา แต่จำนวนผู้ชมกลับเป็นแรงจูงใจสำหรับทีมกีฬา ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีแนวโน้มลดลง เนื่องจากเนื้อหาของเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาค (RSN) รวมอยู่ในแพ็คเกจทีวีเคเบิลและทีวีดาวเทียมแบบดั้งเดิม
ในช่วงปีที่ผ่านมา ทีมกีฬาอาชีพจำนวนหนึ่งได้ทำข้อตกลงที่ให้แฟนๆ ทุกคนในภูมิภาคที่ออกอากาศสามารถรับชมเกมในพื้นที่ได้ฟรีผ่านเสาอากาศ OTA ดิจิทัล:
- ฟีนิกซ์ เมอร์คิวรี (WNBA)
- ฟีนิกซ์ ซันส์ (NBA)
- ยูทาห์ แจ๊ซ (เอ็นบีเอ)
- ลาสเวกัส โกลเด้น ไนท์ส (NHL)
- แอริโซน่าโคโยตี้ (NHL)
ทีมเหล่านี้ไม่ใช่ทีมเดียวที่ตระหนักถึงการเข้าถึงของรายการถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น ทีม MLB หลายทีมถ่ายทอดสดเกมบางส่วนผ่านสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นโดยเฉพาะร่วมกับเคเบิล ตัวอย่างเช่น New York Mets ถ่ายทอดสด 24 เกมในฤดูกาล 2023 ทาง WPIX เท่านั้น ส่วนอีก 124 เกมถ่ายทอดสดผ่าน SNY ซึ่งเป็น RSN ในพื้นที่ และไม่ไกลเกินไป Philadelphia Phillies ถ่ายทอดสด 12 เกมในปี 2023 ทางทีวีท้องถิ่น
จากการเลือกที่จะออกอากาศเกมบางเกมผ่านสถานีท้องถิ่น Mets ได้เพิ่มการเข้าถึงทั้งหมด 17% ตลอดฤดูกาล 2023 เราเห็นแนวโน้มที่คล้ายกันในฟิลาเดลเฟีย เนื่องจาก Phillies เพิ่มการเข้าถึงทั้งหมด 13% ในช่วงฤดูกาลปกติด้วยการออกอากาศเกมที่เลือกผ่านสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของตลาด เมื่อรวมกันแล้ว มีผู้ชมเกม Mets และ Phillies ในปี 2023 ประมาณ 950,000 คนที่ได้รับการรับชมผ่านโปรแกรมการออกอากาศแบบดั้งเดิมเท่านั้น
ข้อตกลงสิทธิ์การถ่ายทอดทางทีวีที่ให้ผู้ชมที่ไม่ได้รับชมช่องเคเบิลสามารถรับชมเกมในท้องถิ่นได้สอดคล้องกับวิธีที่แฟนๆ รับชมทีวี ณ เดือนกันยายน มีเพียง 46% ของบ้านในสหรัฐฯ เท่านั้น ที่ สามารถเข้าถึงรายการผ่านบริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิม ซึ่งลดลง 23.6% เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน 2021
การเปลี่ยนมาใช้การออกอากาศแบบ OTA ของ Mercury, Suns, Jazz และ Golden Knights ถือเป็นการกลับมาของวิธีการถ่ายทอดเกมในท้องถิ่นก่อนที่ RSN จะได้รับการเผยแพร่อย่างแพร่หลายผ่านรายการเคเบิลพื้นฐานที่ขยายตัวในช่วงทศวรรษ 1990 อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงใหม่เหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำตามประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ละข้อตกลงยังมาพร้อมกับตัวเลือกการสตรีมแบบตรงถึงผู้บริโภค ซึ่งสอดคล้องกับจำนวนบ้านที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งรับรายการจากบริการอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ รวมถึงการสตรีมแบบตามเวลาของผู้ชม ใน เดือนกรกฎาคม และ สิงหาคม ของปีนี้ การสตรีมคิดเป็นมากกว่า 38% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด
แม้ว่าข้อตกลงเหล่านี้จะยังไม่ส่งผลกระทบต่อฤดูกาล NBA และ NHL ที่กำลังจะมาถึง แต่ ข้อตกลงระหว่าง Suns-Mercury-Gray Television ก็มีผลบังคับใช้ทันเวลาพอดีสำหรับฤดูกาล 2023 ของ Mercury ซึ่งสิ้นสุดในวันที่ 10 กันยายน โดยเกมต่างๆ มีให้บริการในพื้นที่ผ่านการเข้าถึง OTA ทำให้ผู้ชมในครัวเรือนโดยเฉลี่ยของ Mercury มีจำนวนมากกว่าฤดูกาล 2022 ของทีมเกือบ 6 เท่า (เมื่อเกมในพื้นที่ถ่ายทอดสดผ่าน RSN) นอกจากนี้ ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าเปอร์เซ็นต์ของบ้าน OTA ในฟีนิกซ์สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศถึง 7 จุดเปอร์เซ็นต์
เมื่อทีม Phoenix Suns และ Las Vegas Golden Knights เริ่มต้นฤดูกาล 2023-24 เราจะเห็นถึงศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากการเปลี่ยนมาถ่ายทอดทางทีวี จากการถ่ายทอดทาง RSN ทีม Suns เข้าถึงผู้ชมทางทีวีเฉลี่ย 2.24% ของผู้ชมทั้งหมดในตลาดต่อเกมในฤดูกาลที่แล้ว ในขณะที่ทีม Golden Knights เข้าถึงผู้ชมเฉลี่ย 2.16% และเพื่อบรรเทาการเปลี่ยนแปลงการรับชมสำหรับแฟนๆ ทีม Suns จึงเสนอเสาอากาศฟรีสำหรับการรับชมในพื้นที่ก่อนฤดูกาล ข้อเสนอนี้ได้รับความนิยมมากจนทีม ต้องสั่งซื้อเพิ่ม
ท่ามกลางภูมิทัศน์ของทีวีที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้ชมมีทางเลือกมากขึ้นกว่าที่เคย และการมาถึงของแพลตฟอร์มและช่องใหม่ๆ ทำให้การรู้ว่ามีอะไรให้รับชมบ้าง รับชมได้ที่ไหน และมีค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงหรือไม่นั้นซับซ้อนมากขึ้น จากมุมมองของกีฬาในท้องถิ่น การเปลี่ยนแปลงระหว่างทีมต่างๆ ไปสู่การถ่ายทอดสดแบบ OTA เน้นย้ำถึงการเน้นย้ำถึงการให้แน่ใจว่าแฟนๆ จำนวนมากสามารถรับชมเกมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และในราคาที่ไม่มีใครเทียบได้
แหล่งที่มา
1 แผงโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen
