การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์ใน 18 เปอร์เซ็นต์และคงที่ใน
โทรทัศน์เป็นผู้นำการเติบโตทั่วโลก หนังสือพิมพ์ฟื้นตัว แต่แมกกาซีนยังคงเผชิญความท้าทาย
FMCG ยังคงเป็นหมวดหมู่การใช้จ่ายโฆษณาสูงสุด โดยมีการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งจากอุตสาหกรรมบริการทางการเงินและยานยนต์
นิวยอร์ก – 12 กรกฎาคม 2553 – การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกตามอัตราเรทการ์ดในไตรมาสแรกของปี 2553 เพิ่มขึ้น 12.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี รวมเป็นมูลค่า 110,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกมีความหวังมากขึ้น โดยภูมิภาคทั้งหมดมีการเติบโตในเชิงบวกในไตรมาสนี้ โดยละตินอเมริกาเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตสูงสุด โดยการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 48 เปอร์เซ็นต์เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2552 ตามรายงาน Global AdView Pulse ฉบับล่าสุดของ The Nielsen Company บราซิล เม็กซิโก และอาร์เจนตินามีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสแรกของปี (55%, 43% และ 35% ตามลำดับ) รองลงมาคืออินเดีย (34%) และฮ่องกง (24%) การใช้จ่ายโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี
“หลังจากที่ต้องเผชิญกับความยากลำบากติดต่อกัน 18 เดือนในด้านโฆษณา ในที่สุดเราก็สามารถเข้าสู่แดนบวกและพลิกกลับมาได้ แต่ตัวเลขการเติบโตเหล่านี้มาจากฐานที่อ่อนแอมาก และส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับตัวเลขอัตรา” มิเชล สตราซเซรา รองกรรมการผู้จัดการกล่าว “แม้ว่าการฟื้นตัวในระดับสองหลักจะเป็นสัญญาณที่ดี แต่ตัวเลขยังคงห่างไกลจากระดับก่อนภาวะเศรษฐกิจถดถอยอย่างมาก และขนาดของการเติบโตนั้นเชื่อมโยงกับผลงานที่ย่ำแย่ในช่วงครึ่งแรกของปี 2552 อย่างไรก็ตาม เรากำลังเห็นผู้โฆษณากลับมามีความมั่นใจอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมบริการทางการเงินและยานยนต์ ซึ่งเป็นสองภาคส่วนที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย”
บริษัทผลิตรถยนต์ 3 แห่งที่ใหญ่ที่สุดในโลกติดอันดับผู้ลงโฆษณา 10 อันดับแรกในไตรมาสที่ 1 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวและการแข่งขันก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกยังช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 แต่คาดว่าปีนี้จะจบลงแบบทรงตัวหรือเป็นบวกเล็กน้อยในแง่มูลค่าที่แท้จริง
ในระดับภูมิภาค การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นร้อยละ 13 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แม้ว่าจะทรงตัวในก็ตาม ได้รับประโยชน์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2010 ด้วยการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 18 ในขณะที่บันทึกการเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 ภายในตลาด 5 อันดับแรกของยุโรป เผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการฟื้นตัว แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดด้วยการเพิ่มขึ้นสองหลักสำหรับภาคส่วนการโฆษณา 10 อันดับแรก
“การเติบโตของการโฆษณานั้นดำเนินไปอย่างใกล้ชิดตามเส้นทางของการเติบโตหลังภาวะเศรษฐกิจถดถอยในปี 2551 อย่างไรก็ตาม การนำตัวเลขการเติบโตที่น่าประทับใจเหล่านี้มาพิจารณาในบริบทนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญ การใช้จ่ายในไตรมาสที่ 1 โดยรวมนั้นแสดงถึงการเพิ่มขึ้นที่ควบคุมได้มากขึ้น 16 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับตัวเลขก่อนวิกฤตในปี 2551” สตราซเซรากล่าวเสริม
ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตลาด 9 ใน 13 แห่งมีการเติบโตสองหลัก นำโดย (34%) ฮ่องกง (24%) (24%) (23%) และ (22%) ซึ่งเป็นตลาดการใช้จ่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาค และอยู่ในอันดับ 3 อันดับแรกของโลก เพิ่มขึ้นร้อยละ 18 คิดเป็นมูลค่ารวม 22,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในยุโรป ตลาด 5 อันดับแรกมีการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุดที่ 11 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือ 8 เปอร์เซ็นต์ สำหรับตลาดหลักที่เหลือ มีการเติบโตที่ 5 และ 8 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ ในขณะที่ยังคงลดลง 3 เปอร์เซ็นต์
โทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณาที่ดึงดูดลูกค้าได้มากที่สุดทั่วโลก โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 ในไตรมาสที่ 1 เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็นสองหลักในทุกภูมิภาค ตั้งแต่ละตินอเมริกา (ร้อยละ 53) ถึง (ร้อยละ 9) จากการพิจารณาภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งก่อน พบว่าผู้โฆษณากลับมาใช้โทรทัศน์เป็นสื่อหลักอีกครั้งเมื่อการใช้จ่ายโฆษณากลับมาเป็นปกติ เนื่องจากโทรทัศน์ทำให้ผู้โฆษณาสามารถรับชมและรับฟังสื่อโทรทัศน์ได้อย่างกว้างขวางที่สุด
“การกลับมาใช้เงินในธุรกิจโทรทัศน์ถือเป็นสัญญาณบวกอีกประการหนึ่งของการฟื้นตัว หากไม่นับอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นสื่อเดียวที่มีการเติบโตในปีที่แล้ว โทรทัศน์จะเป็นสื่อที่ขาดทุนน้อยที่สุดและเป็นสื่อแรกที่ฟื้นตัว” สตราซเซรากล่าวต่อ
การใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุและหนังสือพิมพ์ฟื้นตัวด้วยการเติบโต 10 เปอร์เซ็นต์และ 9 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ ในขณะเดียวกัน การโฆษณาในนิตยสารยังคงทรงตัวในระดับโลก แต่ลดลง 7 เปอร์เซ็นต์
“แม้ว่าจะยังคงเป็นลบ แต่ถือเป็นผลประกอบการรายไตรมาสที่ดีที่สุดสำหรับนิตยสารนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2551 แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงขาลง แต่ก็ถือว่าดีขึ้นเมื่อเทียบกับ 18 เดือนที่แล้ว” สตราซเซรา กล่าว
หากพิจารณานอกเหนือไปจากประเภทสื่อดั้งเดิมทั้งสี่ประเภท อินเทอร์เน็ตยังคงมีแนวโน้มเชิงบวก และปิดไตรมาสแรกของปีด้วยการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายโฆษณาร้อยละ 12 เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปี 2552
บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงสุดในปี 2552 ยังคงเป็นผู้ใช้จ่ายสูงสุดในไตรมาสแรกของปี 2553 (เพิ่มขึ้นร้อยละ 23) ในขณะที่กลุ่มยานยนต์ (เพิ่มขึ้นร้อยละ 19) บริการทางการเงิน (เพิ่มขึ้นร้อยละ 17) และสินค้าคงทน (เพิ่มขึ้นร้อยละ 16) ฟื้นตัวขึ้นในทุกภูมิภาค ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคทุกประเภทมีการเติบโตเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 20 โดยผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านและเครื่องสำอางและเครื่องใช้ในห้องน้ำเป็นตัวนำการเติบโต (เพิ่มขึ้นร้อยละ 27.4 และร้อยละ 25.6 ตามลำดับ) ตามมาด้วยกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคร่วมกับเครื่องใช้ภายในบ้านเป็น 5 กลุ่มที่มีการเติบโตสูงสุดทั้งในด้านมูลค่าและการเปลี่ยนแปลงเป็นเปอร์เซ็นต์
ผู้ผลิต FMCG รายใหญ่ของโลก ได้แก่ Procter & Gamble และ Unilever เป็นกลุ่มผู้ใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงสุดของโลกในไตรมาสที่ 1
