ติดต่อเรา:
มาริสา ไกรมส์ +1 646 654 5759 marisa.grimes@nielsen.com
อเลสซานดรา รอสซี, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – (5 กรกฎาคม 2554) – โฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 8.8 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 1 เป็นมูลค่ารวม 118,000 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยอิงจากอัตราค่าโฆษณาที่เผยแพร่ เนื่องจากผู้โฆษณาใช้จ่ายกับโทรทัศน์มากขึ้นและยังคงลงทุนในตลาดผู้บริโภคในเอเชียและละตินอเมริกาที่กำลังเฟื่องฟู ตามรายงาน Nielsen Global AdView Pulse ฉบับใหม่ โฆษณาทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 11.9 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีและเพิ่มส่วนแบ่งในสื่อดั้งเดิมอื่นๆ (วิทยุ นิตยสาร และหนังสือพิมพ์) จาก 63.5 เปอร์เซ็นต์เป็น 65.3 เปอร์เซ็นต์ในทั้งประเทศพัฒนาแล้วและประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่หลายแห่ง
Randall Beard หัวหน้าฝ่ายโซลูชันโฆษณาระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “จากการใช้จ่าย 6.50 เหรียญสหรัฐในทุกๆ 10 เหรียญสหรัฐสำหรับโทรทัศน์ เห็นได้ชัดว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อโฆษณาที่สำคัญและคุ้มทุนที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว อันที่จริง จากรายงานของ Nielsen สองฉบับที่เผยแพร่เมื่อเดือนที่แล้ว พบว่าผู้หญิงทั่วโลกระบุว่าพวกเธอชอบค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ผ่านโทรทัศน์มากกว่าสื่อประเภทอื่นๆ และรายงาน Nielsen Cross-Platform ประจำไตรมาสที่ 1 แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันดูโทรทัศน์มากขึ้นกว่าที่เคย”
การโฆษณาในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 5.9 เปอร์เซ็นต์ แตะที่เกือบ 27,000 ล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่ 1 โดยเพิ่มขึ้นอย่างสม่ำเสมอสำหรับโทรทัศน์ วิทยุ และนิตยสาร อย่างไรก็ตาม การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ในประเทศ นอกจากนี้ การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ยังลดลง -1.6 เปอร์เซ็นต์ในยุโรปตะวันตกในไตรมาสที่ 1
ภูมิภาคเกิดใหม่ในเอเชียแปซิฟิก (+12.4%) และละตินอเมริกา (+11%) เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาโลกในไตรมาสที่ 1 รองลงมาคือตะวันออกกลาง/แอฟริกา ซึ่งยังคงเพิ่มขึ้น 10.4 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่ารายได้จากโฆษณาของอียิปต์จะลดลง 51.3 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากบริษัทส่วนใหญ่หยุดโฆษณาชั่วคราวระหว่างที่เกิดความวุ่นวายทางสังคมและการเมืองในประเทศ ยุโรปตะวันตกมีอัตราการเติบโตต่ำที่สุดในบรรดาภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 ที่ 2.9 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกันของภูมิภาคส่งผลให้การใช้จ่ายโฆษณาในกรีซ ไอร์แลนด์ อิตาลี และสเปนติดลบ ซึ่งตรงกันข้ามกับการเติบโตสองหลักในตลาดที่แข็งแกร่งกว่าของยุโรปอย่างตุรกี (+12.9%) ฝรั่งเศส (11.6%) และนอร์เวย์ (+10.2%)
อาร์เจนตินา (+37%) และแอฟริกาใต้ (+34.8%) มีอัตราเติบโตปีต่อปีสูงสุด ขณะที่ตลาดเกิดใหม่อื่นๆ เช่น จีน อินเดีย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และซาอุดีอาระเบีย มีอัตราเติบโตสองหลักในไตรมาสที่ 1
วิธีการ
แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:
- อาร์เจนตินา: IBOPE
- บราซิล: IBOPE
- อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- ฝรั่งเศส: Yacast
- กรีซ: บริการสื่อ
- ฮ่องกง: admanGo
- อินเดีย: Nielsen ร่วมกับ TAMIndia
- ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
- คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เม็กซิโก: IBOPE
- สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- โปรตุเกส: Mediamonitor
- ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- สเปน: Arce Media
- สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus
- สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลผ่านมือถือ งานแสดงสินค้า และทรัพย์สินที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
