ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ MMRD เพื่อให้เข้าใจตลาดเมียนมาร์และพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
ย่างกุ้ง, เมียนมาร์, 3 มีนาคม 2014 – Nielsen Holdings NV (NYSE:NLSN) ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำระดับโลกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคดูและซื้อ และ Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD) ผู้บุกเบิกบริการวิจัยในเมียนมาร์ที่มีประสบการณ์ในตลาดมากกว่า 20 ปี ได้ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจร่วมกันในวันนี้ โดยจะมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2014
บริษัทร่วมทุน Nielsen MMRD จะทำให้ทั้งสององค์กรสามารถผสานรวมโซลูชันร่วมกันเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ ที่ก่อตั้งในเมียนมาร์หรือมีแผนจะเข้าสู่ตลาดสามารถทำความเข้าใจตลาดอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะและพลวัตของผู้บริโภค
Suresh Ramalingam กรรมการผู้จัดการกลุ่มประเทศไทย เวียดนาม และเมียนมาร์ของ Nielsen กล่าวว่า “เมียนมาร์มีประชากรมากกว่า 56 ล้านคนและมีพื้นที่แผ่นดินใหญ่เป็นอันดับสองในอาเซียน นับเป็นพรมแดนที่ลูกค้าของเรายังไม่สามารถใช้ประโยชน์ได้ เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เริ่มความร่วมมือกับ MMRD ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับในเมียนมาร์ และเรามุ่งหวังที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมงาน MMRD เพื่อช่วยให้ฐานลูกค้ารวมของเราได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดและผู้บริโภคในเมียนมาร์อย่างลึกซึ้งที่สุด”
U Moe Kyaw ที่ปรึกษาอาวุโสของ Nielsen MMRD กล่าวว่า “เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen และมองว่าข้อตกลงร่วมทุนครั้งนี้เป็นโอกาสสำคัญในการบรรลุวิสัยทัศน์ของเราในการมอบประสบการณ์ระดับนานาชาติที่กว้างขึ้นให้กับลูกค้าของเรา ขณะเดียวกันก็ขยายขอบเขตของบริการของเราด้วย เราพบว่าความต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเมียนมาร์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งเห็นได้จากการเติบโตสุทธิ 88.5 เปอร์เซ็นต์ของการวิจัยตลาดตามที่ ESOMAR รายงาน และตอนนี้เราก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นมากในการช่วยให้ลูกค้าของเราทั้งในและต่างประเทศเข้าใจตลาดเฉพาะของเรา”
การสำรวจแนวโน้มผู้บริโภคและสื่อในเมียนมาร์
ประชากร:
- ตามข้อมูลของ Nielsen MMRD ในปัจจุบันมีประชากรมากกว่า 56 ล้านคนอาศัยอยู่ในเมียนมาร์ โดยเกือบครึ่งหนึ่งของประชากร (47%) มีอายุน้อยกว่า 24 ปี
การใช้สื่อ:
- โทรทัศน์เป็นสื่อที่ใช้มากที่สุด โดยประมาณครึ่งหนึ่งของประชากร (50.7%) ติดตามชมรายการเป็นประจำทุกสัปดาห์ รองลงมาคือวิทยุ (43.4% เข้าถึงรายสัปดาห์) วารสาร (29.8%) หนังสือพิมพ์ (12.0%) นิตยสาร (7.6%) และภาพยนตร์ (2.7%)
- การใช้งานอินเทอร์เน็ตยังคงต่ำทั่วประเทศ โดยผู้บริโภคในเมียนมาร์เพียงร้อยละ 4 เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ และใช้งานเฉลี่ย 3.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ การใช้งานในเขตมหานครมีน้ำหนักมากกว่าเขตเมืองและชนบท โดยการใช้งานอินเทอร์เน็ตในเขตมหานครโดยเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 16.4 เทียบกับร้อยละ 7.8 และ 0.7 ในเขตเมืองและชนบทตามลำดับ
แนวโน้มการโฆษณา:
- จำนวนแบรนด์ต่างประเทศที่โฆษณาในเมียนมาร์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากการหลั่งไหลเข้ามาของแบรนด์ต่างประเทศในประเทศ การเปิดตัวสถานีโทรทัศน์ตลอด 24 ชั่วโมง และการเปิดตัวหนังสือพิมพ์เอกชน แบรนด์ท้องถิ่นก็ทำตามโดยเพิ่มค่าใช้จ่ายโฆษณาเพื่อแข่งขันกับผู้เข้ามาใหม่ในตลาด ในปี 2013 การลงทุนโฆษณาของแบรนด์ต่างประเทศในเมียนมาร์อยู่ที่ 87.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 28.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2010 ในช่วงเวลาเดียวกัน การลงทุนโฆษณาของแบรนด์ท้องถิ่นเพิ่มขึ้นจาก 28.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2010 เป็น 64.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2013
- ระหว่างปี พ.ศ. 2544 ถึง พ.ศ. 2556 ค่าใช้จ่ายโฆษณาโดยรวมเพิ่มขึ้น 13 เท่า จาก 11.7 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็น 152 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยการเติบโตส่วนใหญ่เกิดขึ้นระหว่างปี พ.ศ. 2553 ถึง พ.ศ. 2556 จาก 57 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็น 152 ล้านเหรียญสหรัฐ
- ห้าหมวดหมู่หลักสำหรับการลงทุนด้านโฆษณาในปี 2556 ในทุกสื่อ ได้แก่ แปรงสีฟันและยาสีฟัน รองลงมาคือ กาแฟผสม แชมพูและครีมนวดผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า และอุปกรณ์โทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์เสริม ห้าแบรนด์หลัก ได้แก่ คอลเกต โอวัลติน ซิกแนล เอชทีซี และซันซิลค์
แนวโน้มหมวดหมู่หลัก:
- กาแฟผสมและเครื่องดื่มอัดลมเป็นสินค้าประเภทที่ใหญ่และเติบโตเร็วที่สุดในเมียนมาร์ ระหว่างปี 2009 ถึง 2013 สินค้าประเภทกาแฟผสมเติบโต 104 เปอร์เซ็นต์ เป็นมูลค่า 249 ล้านเหรียญสหรัฐ (245,000 ล้านจ๊าด) ในขณะที่เครื่องดื่มอัดลมเติบโต 126 เปอร์เซ็นต์ เป็นมูลค่า 161 ล้านเหรียญสหรัฐ (158,000 ล้านจ๊าด) ในช่วงเวลาเดียวกัน
“การปฏิรูปทางการเมืองล่าสุด ประกอบกับประชากรหนุ่มสาวจำนวนมากและแนวโน้มเศรษฐกิจที่ดี ทำให้เมียนมาร์เป็นตลาดที่น่าดึงดูดอย่างยิ่ง” U Moe Kyaw กล่าว “อย่างไรก็ตาม ตลาดกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยมีการใช้งานสื่อที่เพิ่มขึ้นและพฤติกรรมการซื้อที่เปลี่ยนแปลงไป การติดตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัทในท้องถิ่นและบริษัทข้ามชาติในปีต่อๆ ไป”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ MMRD
MMRD ก่อตั้งขึ้นในปี 1992 และเป็นหน่วยงานวิจัยตลาดแห่งแรกของเมียนมาร์ โดยมีผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย 250 คนในสำนักงานภูมิภาค 13 แห่งทั่วประเทศ และได้ดำเนินการสัมภาษณ์แบบลงพื้นที่มากกว่า 400,000 ครั้ง และการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ 3,000 ครั้ง
ข้อจำกัดความรับผิดชอบของคำชี้แจงเชิงคาดการณ์
ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้มีข้อมูลที่อาจถือได้ว่าเป็นคำกล่าวเชิงคาดการณ์ที่จัดทำขึ้นตามบทบัญญัติเซฟฮาร์เบอร์ของพระราชบัญญัติปฏิรูปการฟ้องร้องคดีหลักทรัพย์ส่วนบุคคล พ.ศ. 2538 คำกล่าวเหล่านี้อาจระบุได้โดยใช้คำต่างๆ เช่น 'จะ' 'คาดหวัง' 'ควร' 'สามารถ' 'จะต้อง' และสำนวนที่คล้ายคลึงกัน คำกล่าวเหล่านี้อาจมีความเสี่ยงและความไม่แน่นอน และผลลัพธ์และเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงอาจแตกต่างไปอย่างมากจากที่คาดไว้ในปัจจุบัน ปัจจัยที่นำไปสู่คำกล่าวดังกล่าวอาจรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงสภาพเศรษฐกิจโดยทั่วไป สภาพในตลาดที่ Nielsen ดำเนินธุรกิจ พฤติกรรมของลูกค้า ซัพพลายเออร์ และคู่แข่ง พัฒนาการด้านเทคโนโลยี ตลอดจนกฎเกณฑ์ทางกฎหมายและข้อบังคับที่ส่งผลต่อธุรกิจของ Nielsen และปัจจัยเสี่ยงเฉพาะที่กล่าวถึงในข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับอื่นๆ และเอกสารที่ยื่นต่อสาธารณะของบริษัท (รวมถึงเอกสารที่บริษัทยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์) รายการปัจจัยเหล่านี้ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อให้ครอบคลุมทั้งหมด คำกล่าวอ้างเชิงคาดการณ์ดังกล่าวมีผลใช้ได้เฉพาะในวันที่เผยแพร่ข่าวเผยแพร่ฉบับนี้เท่านั้น และเราไม่ถือว่ามีภาระผูกพันใดๆ ที่จะอัปเดตคำกล่าวอ้างเชิงคาดการณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือวาจาใดๆ ที่เราหรือในนามของเราพูดขึ้นอันเป็นผลมาจากข้อมูลใหม่ เหตุการณ์ในอนาคต หรือปัจจัยอื่นๆ
ติดต่อเรา:
ฝ่ายสื่อสัมพันธ์ระหว่างประเทศ: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176 ฝ่ายสื่อสัมพันธ์เมียนมาร์: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138
