La colaboraciรณn Nielsen/MMRD permitirรก conocer en profundidad el mercado y el comportamiento de los consumidores de Myanmar
YANGON, MYANMAR, 3 DE MARZO DE 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), proveedor lรญder mundial de informaciรณn y conocimientos sobre lo que ven y compran los consumidores, y Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), empresa pionera en servicios de investigaciรณn en Myanmar con mรกs de 20 aรฑos de experiencia en el mercado, han anunciado hoy una colaboraciรณn de empresa conjunta, efectiva a partir del 1 de marzo de 2014.
La entidad conjunta, Nielsen MMRD, verรก cรณmo las dos organizaciones combinan sus soluciones colectivas para ayudar a las empresas que estรกn establecidas en Myanmar o que tienen planes de entrar en el mercado a comprender la dinรกmica รบnica del mercado y de los consumidores.
"Con una poblaciรณn de mรกs de 56 millones de habitantes y la segunda mayor masa de tierra en la ASEAN, Myanmar representa una de las รบltimas fronteras sin explotar para nuestros clientes", dijo Suresh Ramalingam, Director General de Nielsen de Tailandia, Vietnam y Myanmar Cluster. "Estamos muy contentos de comenzar esta colaboraciรณn con MMRD, una firma de investigaciรณn de mercado muy respetada y bien establecida en Myanmar, y esperamos trabajar en estrecha colaboraciรณn con el equipo de MMRD para ayudar a nuestra base de clientes combinada a obtener la visiรณn mรกs profunda del mercado y los consumidores de Myanmar."
"Nos sentimos honrados de asociarnos con Nielsen y vemos el acuerdo de joint venture como una oportunidad fundamental para hacer realidad nuestra visiรณn de ofrecer una mayor exposiciรณn internacional a nuestros clientes, al tiempo que ampliamos la profundidad de nuestros servicios", dijo U Moe Kyaw, Asesor Senior de Nielsen MMRD. "Hemos observado un aumento sustancial de la demanda de informaciรณn sobre Myanmar, como demuestra el crecimiento neto del 88,5% en estudios de mercado registrado por ESOMAR, y ahora estamos mucho mejor posicionados para ayudar a nuestros clientes, tanto aquรญ como en el extranjero, a comprender nuestro mercado รบnico."
TENDENCIAS DE CONSUMO Y MEDIOS DE COMUNICACIรN EN MYANMAR
Poblaciรณn:
- Segรบn Nielsen MMRD, mรกs de 56 millones de personas viven actualmente en Myanmar, y cerca de la mitad de la poblaciรณn (47%) tiene menos de 24 aรฑos.
Uso de los medios de comunicaciรณn:
- La televisiรณn es el medio de comunicaciรณn mรกs utilizado, con cerca de la mitad de la poblaciรณn (50,7%) que la sintoniza semanalmente, seguida de la radio (43,4% de penetraciรณn semanal), los diarios (29,8%), los periรณdicos (12,0%), las revistas (7,6%) y el cine (2,7%).
- El uso de Internet sigue siendo bajo en todo el paรญs: sรณlo el cuatro por ciento de los consumidores de Myanmar tiene acceso a Internet, y el uso medio es de 3,5 horas a la semana. El uso en las รกreas metropolitanas supera al de las zonas urbanas y rurales, con un uso medio de Internet en las รกreas metropolitanas del 16,4%, frente al 7,8% y el 0,7% en las zonas urbanas y rurales, respectivamente.
Tendencias publicitarias:
- El nรบmero de marcas extranjeras que se anuncian en Myanmar ha aumentado considerablemente en los รบltimos aรฑos gracias a la afluencia de marcas extranjeras al paรญs, el lanzamiento de canales de televisiรณn de 24 horas y la introducciรณn de periรณdicos privados. Las marcas locales han seguido su ejemplo, aumentando su inversiรณn publicitaria para competir con los nuevos operadores del mercado. En 2013, la inversiรณn publicitaria de las marcas extranjeras en Myanmar fue de 87,5 millones de dรณlares, frente a los 28,6 millones de 2010. En el mismo periodo, la inversiรณn publicitaria de las marcas locales pasรณ de 28,4 millones de dรณlares en 2010 a 64,4 millones en 2013.
- Entre 2001 y 2013, el gasto publicitario global se multiplicรณ por 13, pasando de 11,7 millones de dรณlares a 152 millones de dรณlares, y la mayor parte del crecimiento se experimentรณ entre 2010 y 2013, pasando de 57 millones de dรณlares a 152 millones de dรณlares.
- Las cinco categorรญas en las que mรกs se invirtiรณ en publicidad en 2013 en todos los medios de comunicaciรณn fueron los cepillos de dientes y la pasta dentรญfrica, seguidos de las mezclas de cafรฉ, los champรบs y acondicionadores, los productos para el cuidado facial y de la piel y las unidades y accesorios de telefonรญa mรณvil. Las cinco primeras marcas fueron Colgate, Ovaltine, Signal, HTC y Sunsilk.
Principales tendencias de la categorรญa:
- Las mezclas de cafรฉ y los refrescos carbonatados figuran entre las categorรญas de mayor y mรกs rรกpido crecimiento en Myanmar. Entre 2009 y 2013, la categorรญa de mezclas de cafรฉ creciรณ un 104% hasta alcanzar los 249 millones de dรณlares (245.000 millones de MMK), mientras que la de refrescos carbonatados creciรณ un 126% hasta alcanzar los 161 millones de dรณlares (158.000 millones de MMK) durante el mismo periodo.
"Las recientes reformas polรญticas, junto con una poblaciรณn numerosa y joven y unas perspectivas econรณmicas saneadas, hacen de Myanmar un mercado muy atractivo", observa U Moe Kyaw. "Sin embargo, el mercado estรก cambiando rรกpidamente, con un uso creciente de los medios de comunicaciรณn y una evoluciรณn del comportamiento de compra. Estar al dรญa de los cambiantes hรกbitos de consumo serรก un factor crรญtico de รฉxito tanto para las empresas locales como para las multinacionales en los prรณximos aรฑos."
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones lรญderes de mercado en informaciรณn de marketing y consumo, mediciรณn de televisiรณn y otros medios, inteligencia online y mediciรณn mรณvil. Nielsen estรก presente en aproximadamente 100 paรญses, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Paรญses Bajos). Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
Acerca de MMRD
MMRD se creรณ en 1992 y fue la primera agencia de estudios de mercado de Myanmar. Cuenta con 250 profesionales de la investigaciรณn en 13 oficinas regionales repartidas por todo el paรญs, y ha realizado mรกs de 400.000 entrevistas puerta a puerta y 3.000 estudios de investigaciรณn cualitativa.
Descargo de responsabilidad por declaraciones prospectivas
El presente comunicado de prensa incluye informaciรณn que podrรญa constituir declaraciones prospectivas realizadas de conformidad con la disposiciรณn de puerto seguro de la Ley de Reforma de Litigios sobre Valores Privados de 1995. Estas afirmaciones pueden identificarse con palabras como "harรก", "espera", "deberรญa", "podrรญa", "deberรก" y expresiones similares. Estas afirmaciones estรกn sujetas a riesgos e incertidumbres, y los resultados y acontecimientos reales podrรญan diferir materialmente de lo que se espera en la actualidad. Los factores que conducen a ello pueden incluir, sin limitaciones, las condiciones econรณmicas generales, las condiciones de los mercados en los que participa Nielsen, el comportamiento de los clientes, proveedores y competidores, los avances tecnolรณgicos, asรญ como las normas legales y reglamentarias que afectan al negocio de Nielsen y los factores de riesgo especรญficos comentados en otros comunicados y archivos pรบblicos realizados por la empresa (incluidos los archivos de la empresa con la Comisiรณn de Bolsa y Valores). Esta lista de factores no pretende ser exhaustiva. Dichas declaraciones prospectivas sรณlo se refieren a la fecha de este comunicado de prensa, y no asumimos ninguna obligaciรณn de actualizar ninguna declaraciรณn prospectiva escrita u oral realizada por nosotros o en nuestro nombre como resultado de nueva informaciรณn, acontecimientos futuros u otros factores.
CONTACTOS:
Relaciones internacionales con los medios de comunicaciรณn: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Relaciones con los medios de comunicaciรณn de Myanmar: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138
