Współpraca Nielsen/MMRD zapewnia dogłębne zrozumienie rynku Myanmar i zachowań konsumentów.
YANGON, MYANMAR, 3 MARCA 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), wiodący globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), pionier usług badawczych w Myanmarze z ponad 20-letnim doświadczeniem na rynku, ogłosiły dziś współpracę joint venture od 1 marca 2014 roku.
W ramach spółki joint venture Nielsen MMRD obie organizacje połączą swoje wspólne rozwiązania, aby pomóc firmom, które mają siedzibę w Birmie lub planują wejść na ten rynek, w zrozumieniu wyjątkowej dynamiki rynku i konsumentów.
"Z populacją liczącą ponad 56 milionów i drugą co do wielkości masą lądową w ASEAN, Myanmar stanowi jedną z ostatnich niewykorzystanych granic dla naszych klientów" - powiedział Suresh Ramalingam, dyrektor zarządzający Nielsena w Tajlandii, Wietnamie i Myanmar Cluster. "Cieszymy się, że możemy rozpocząć tę współpracę z MMRD, szanowaną i ugruntowaną firmą zajmującą się badaniami rynku w Mjanmie, i nie możemy się doczekać ścisłej współpracy z zespołem MMRD, aby pomóc naszej połączonej bazie klientów uzyskać najgłębszy wgląd w rynek i konsumentów Mjanmy".
"Jesteśmy zaszczyceni mogąc współpracować z Nielsenem i postrzegamy umowę joint venture jako kluczową okazję do realizacji naszej wizji zapewnienia naszym klientom szerszej międzynarodowej ekspozycji przy jednoczesnym poszerzeniu zakresu naszych usług" - powiedział U Moe Kyaw, starszy doradca w Nielsen MMRD. "Zaobserwowaliśmy znaczny wzrost zapotrzebowania na informacje na temat Myanmaru, o czym świadczy 88,5-procentowy wzrost netto badań rynkowych zgłoszonych przez ESOMAR, i jesteśmy teraz znacznie lepiej przygotowani, aby pomóc naszym klientom tutaj i za granicą zrozumieć nasz wyjątkowy rynek".
SPOJRZENIE NA TRENDY KONSUMENCKIE I MEDIALNE W MYANMARZE
Populacja:
- Według Nielsen MMRD w Mjanmie mieszka obecnie ponad 56 milionów ludzi, z czego prawie połowa (47%) ma mniej niż 24 lata.
Wykorzystanie mediów:
- Telewizja jest najczęściej używanym środkiem masowego przekazu - około połowa populacji (50,7%) ogląda ją co tydzień, a następnie radio (43,4% penetracji tygodniowej), czasopisma (29,8%), gazety (12,0%), magazyny (7,6%) i kino (2,7%).
- Korzystanie z Internetu pozostaje na niskim poziomie w całym kraju, przy czym tylko cztery procent konsumentów w Mjanmie ma dostęp do Internetu, a korzystanie z niego wynosi średnio 3,5 godziny tygodniowo. Wykorzystanie w obszarach metropolitalnych przeważa nad obszarami miejskimi i wiejskimi, przy średnim wykorzystaniu Internetu w metropoliach na poziomie 16,4% w porównaniu do 7,8% i 0,7% odpowiednio na obszarach miejskich i wiejskich.
Trendy w reklamie:
- Liczba zagranicznych marek reklamujących się w Myanmarze znacznie wzrosła w ostatnich latach dzięki napływowi zagranicznych marek do kraju, uruchomieniu 24-godzinnych stacji telewizyjnych i wprowadzeniu prywatnych gazet. Lokalne marki poszły w ich ślady, zwiększając wydatki na reklamę w celu konkurowania z nowymi uczestnikami rynku. W 2013 roku inwestycje reklamowe zagranicznych marek w Myanmarze wyniosły 87,5 mln USD, co oznacza wzrost z poziomu 28,6 mln USD w 2010 roku. W tym samym okresie inwestycje lokalnych marek w reklamę wzrosły z 28,4 mln USD w 2010 r. do 64,4 mln USD w 2013 r.
- W latach 2001-2013 ogólne wydatki na reklamę wzrosły 13-krotnie, z 11,7 mln USD do 152 mln USD, przy czym największy wzrost odnotowano w latach 2010-2013, z 57 mln USD do 152 mln USD.
- Pięć największych kategorii pod względem inwestycji reklamowych w 2013 r. we wszystkich mediach to szczoteczki i pasty do zębów, a następnie mieszanki kaw, szampony i odżywki, produkty do pielęgnacji skóry twarzy oraz urządzenia i akcesoria do telefonów komórkowych. Wśród pięciu największych marek znalazły się Colgate, Ovaltine, Signal, HTC i Sunsilk.
Kluczowe trendy w kategorii:
- Mieszanki kawowe i gazowane napoje bezalkoholowe należą do największych i najszybciej rozwijających się kategorii w Mjanmie. W latach 2009-2013 kategoria mieszanek kawowych wzrosła o 104 proc. do 249 mln USD (245 mld MMK), podczas gdy kategoria napojów gazowanych wzrosła o 126 proc. do 161 mln USD (158 mld MMK) w tym samym okresie.
"Niedawne reformy polityczne w połączeniu z dużą, młodą populacją i zdrowymi perspektywami gospodarczymi sprawiają, że Myanmar jest bardzo atrakcyjnym rynkiem" - zauważa U Moe Kyaw. "Rynek szybko się jednak zmienia, wraz z rosnącym wykorzystaniem mediów i zmieniającymi się zachowaniami zakupowymi. Bycie na bieżąco ze zmieniającymi się nawykami konsumentów będzie kluczowym czynnikiem sukcesu zarówno dla lokalnych, jak i międzynarodowych firm w nadchodzących latach".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, z siedzibą w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O MMRD
MMRD została założona w 1992 roku i była pierwszą agencją badań rynku w Myanmarze. Zatrudnia 250 specjalistów ds. badań w 13 biurach regionalnych w całym kraju i przeprowadziła ponad 400 000 wywiadów bezpośrednich oraz 3 000 badań jakościowych.
Zastrzeżenie dotyczące stwierdzeń dotyczących przyszłości
Niniejsza informacja prasowa zawiera informacje, które mogą stanowić stwierdzenia dotyczące przyszłości zgodnie z bezpieczną przystanią ustawy Private Securities Litigation Reform Act z 1995 roku. Stwierdzenia te mogą być oznaczone słowami takimi jak "będzie", "oczekiwać", "powinien", "może", "będzie" i podobnymi wyrażeniami. Stwierdzenia te są obarczone ryzykiem i niepewnością, a rzeczywiste wyniki i zdarzenia mogą znacznie różnić się od obecnych oczekiwań. Czynniki prowadzące do tego mogą obejmować bez ograniczeń ogólne warunki ekonomiczne, warunki na rynkach, na których działa Nielsen, zachowanie klientów, dostawców i konkurentów, rozwój technologiczny, a także przepisy prawne i regulacyjne wpływające na działalność Nielsena oraz konkretne czynniki ryzyka omówione w innych komunikatach i dokumentach publicznych składanych przez Spółkę (w tym w dokumentach składanych przez Spółkę w Komisji Papierów Wartościowych i Giełd). Ta lista czynników nie jest wyczerpująca. Takie stwierdzenia dotyczące przyszłości odnoszą się wyłącznie do daty niniejszej informacji prasowej i nie przyjmujemy na siebie obowiązku aktualizowania jakichkolwiek pisemnych lub ustnych stwierdzeń dotyczących przyszłości złożonych przez nas lub w naszym imieniu w wyniku nowych informacji, przyszłych wydarzeń lub innych czynników.
KONTAKTY:
Międzynarodowe relacje z mediami: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Myanmar Media Relations: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138
