Kolaborasi Nielsen/MMRD untuk memberikan pemahaman mendalam tentang pasar Myanmar dan perilaku konsumen
YANGON, MYANMAR, 3 MARET 2014 โ Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), penyedia informasi dan wawasan global terkemuka tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen, dan Myanmar Marketing Research &Development Co., Ltd (MMRD), pelopor layanan penelitian di Myanmar dengan pengalaman lebih dari 20 tahun di pasar, hari ini mengumumkan kolaborasi usaha patungan, efektif 1 Maret 2014.
Entitas usaha patungan, Nielsen MMRD, akan melihat kedua organisasi menggabungkan solusi kolektif mereka untuk membantu perusahaan yang didirikan di Myanmar atau memiliki rencana untuk memasuki pasar untuk memahami dinamika pasar dan konsumen yang unik.
"Dengan populasi lebih dari 56 juta dan daratan terbesar kedua di ASEAN, Myanmar mewakili salah satu perbatasan terakhir yang belum dimanfaatkan yang tersisa untuk klien kami," kata Suresh Ramalingam, Direktur Pelaksana Nielsen untuk Thailand, Vietnam, dan Myanmar Cluster. "Kami sangat senang dapat memulai kolaborasi ini dengan MMRD, sebuah perusahaan riset pasar yang sangat dihormati dan mapan di Myanmar, dan kami berharap dapat bekerja sama dengan tim MMRD untuk membantu basis klien gabungan kami mendapatkan wawasan terdalam tentang pasar dan konsumen Myanmar."
"Kami merasa terhormat untuk bermitra dengan Nielsen dan melihat pengaturan usaha patungan sebagai kesempatan penting untuk mewujudkan visi kami untuk memberikan eksposur internasional yang lebih luas kepada klien kami sambil memperluas kedalaman layanan kami," kata U Moe Kyaw, Penasihat Senior, Nielsen MMRD. "Kami telah melihat peningkatan substansial dalam permintaan untuk wawasan tentang Myanmar, dibuktikan dengan pertumbuhan bersih 88,5 persen dalam riset pasar yang dilaporkan oleh ESOMAR, dan kami sekarang berada di posisi yang jauh lebih baik untuk membantu klien kami di sini dan di luar negeri untuk memahami pasar unik kami."
MELIHAT TREN KONSUMEN DAN MEDIA DI MYANMAR
Populasi:
- Menurut Nielsen MMRD lebih dari 56 juta orang saat ini tinggal di Myanmar, dengan hampir setengah dari populasi (47%) berusia kurang dari 24 tahun.
Penggunaan media:
- Televisi adalah media yang paling banyak digunakan dengan sekitar setengah dari populasi (50,7%) mendengarkan setiap minggu, diikuti oleh radio (penetrasi mingguan 43,4%), jurnal (29,8%), surat kabar (12,0%), majalah (7,6%) dan bioskop (2,7%).
- Penggunaan internet tetap rendah di seluruh negeri dengan hanya empat persen konsumen di Myanmar yang memiliki akses ke internet, dan penggunaan rata-rata 3,5 jam per minggu. Penggunaan di wilayah metropolitan lebih besar daripada daerah perkotaan dan pedesaan, dengan penggunaan internet metropolitan rata-rata sebesar 16,4 persen dibandingkan dengan 7,8 persen dan 0,7 persen di daerah perkotaan dan pedesaan masing-masing.
Tren periklanan:
- Jumlah merek asing yang beriklan di Myanmar meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir karena masuknya merek asing ke negara itu, peluncuran stasiun televisi 24 jam dan pengenalan surat kabar swasta. Merek lokal telah mengikutinya, meningkatkan pengeluaran iklan mereka untuk bersaing dengan pendatang pasar baru. Pada tahun 2013 investasi iklan oleh merek asing di Myanmar adalah US$87,5 juta, naik dari US$28,6 juta pada tahun 2010. Selama periode yang sama investasi merek lokal dalam periklanan tumbuh dari US$28,4 juta pada tahun 2010 menjadi US$64,4 juta pada tahun 2013.
- Antara 2001 dan 2013, pengeluaran iklan secara keseluruhan meningkat 13 kali lipat, dari US$11,7 juta menjadi US$152 juta, dengan sebagian besar pertumbuhan dialami antara 2010 dan 2013, dari US$57 juta menjadi US$152 juta.
- Lima kategori teratas untuk investasi iklan pada tahun 2013 di semua media adalah sikat gigi dan pasta gigi, diikuti oleh campuran kopi, sampo dan kondisioner, produk perawatan wajah-kulit serta unit dan aksesori ponsel. Lima merek teratas termasuk Colgate, Ovaltine, Signal, HTC dan Sunsilk.
Tren kategori utama:
- Campuran kopi dan minuman ringan berkarbonasi termasuk di antara kategori terbesar dan dengan pertumbuhan tercepat di Myanmar. Antara 2009 dan 2013 kategori campuran kopi tumbuh sebesar 104 persen menjadi US$249 juta (MMK245 miliar) sementara minuman ringan berkarbonasi tumbuh sebesar 126 persen menjadi US$161 juta (MMK158 miliar) selama periode yang sama.
"Reformasi politik baru-baru ini ditambah dengan populasi muda yang besar dan prospek ekonomi yang sehat membuat Myanmar menjadi pasar yang sangat menarik," kata U Moe Kyaw. "Pasar bergeser dengan cepat, bagaimanapun, dengan penggunaan media yang berkembang dan perilaku pembelian yang berkembang. Tetap mengikuti perubahan kebiasaan konsumen akan menjadi faktor keberhasilan penting bagi perusahaan lokal dan multinasional di tahun-tahun mendatang."
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, dan pengukuran seluler. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Tentang MMRD
MMRD didirikan pada tahun 1992 dan merupakan lembaga riset pasar pertama di Myanmar. Ini memiliki 250 profesional penelitian di 13 kantor regional di seluruh negeri, dan telah melakukan lebih dari 400,000 wawancara pintu ke pintu dan 3,000 studi penelitian kualitatif.
Penafian Pernyataan Berwawasan Ke Depan
Rilis berita ini mencakup informasi yang dapat merupakan pernyataan berwawasan ke depan yang dibuat sesuai dengan ketentuan safe harbor dari Private Securities Litigation Reform Act tahun 1995. Pernyataan-pernyataan ini dapat diidentifikasi dengan kata-kata seperti 'akan', 'mengharapkan', 'harus', 'bisa', 'akan' dan ungkapan serupa. Pernyataan-pernyataan ini tunduk pada risiko dan ketidakpastian, dan hasil serta peristiwa aktual dapat berbeda secara material dari apa yang diharapkan saat ini. Faktor-faktor yang memimpinnya dapat mencakup tanpa batasan kondisi ekonomi umum, kondisi di pasar yang digeluti Nielsen, perilaku pelanggan, pemasok dan pesaing, perkembangan teknologi, serta aturan hukum dan peraturan yang mempengaruhi bisnis Nielsen dan faktor risiko spesifik yang dibahas dalam rilis lain dan pengajuan publik yang dibuat oleh Perusahaan (termasuk pengajuan Perusahaan dengan Komisi Sekuritas dan Bursa). Daftar faktor ini tidak dimaksudkan untuk menjadi lengkap. Pernyataan berwawasan ke depan tersebut hanya berbicara pada tanggal siaran pers ini, dan kami tidak berkewajiban untuk memperbarui pernyataan berwawasan ke depan tertulis atau lisan yang dibuat oleh kami atau atas nama kami sebagai akibat dari informasi baru, peristiwa di masa depan, atau faktor lainnya.
KONTAK:
Hubungan Media Internasional: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Myanmar Hubungan Media: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138
