Kolaborasi Nielsen/MMRD untuk memberikan pemahaman mendalam tentang pasar Myanmar dan perilaku konsumen

YANGON, MYANMAR, 3 MARET 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN), penyedia informasi dan wawasan global terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, dan Myanmar Marketing Research & Development Co, Ltd (MMRD), pionir layanan riset di Myanmar dengan pengalaman lebih dari 20 tahun di pasar, hari ini mengumumkan kerjasama joint venture yang berlaku efektif pada tanggal 1 Maret 2014.

Entitas usaha patungan, Nielsen MMRD, akan membuat kedua organisasi ini menggabungkan solusi kolektif mereka untuk membantu perusahaan-perusahaan yang sudah ada di Myanmar atau yang memiliki rencana untuk memasuki pasar tersebut untuk memahami dinamika pasar dan konsumen yang unik.

"Dengan populasi lebih dari 56 juta jiwa dan luas daratan terbesar kedua di ASEAN, Myanmar merupakan salah satu pasar yang belum tersentuh untuk klien kami," kata Suresh Ramalingam, Managing Director Nielsen untuk Cluster Thailand, Vietnam dan Myanmar. "Kami sangat senang dapat memulai kolaborasi ini dengan MMRD, sebuah perusahaan riset pasar yang sangat dihormati dan mapan di Myanmar, dan kami berharap dapat bekerja sama dengan tim MMRD untuk membantu klien gabungan kami mendapatkan wawasan terdalam tentang pasar dan konsumen Myanmar."

"Kami merasa terhormat dapat bermitra dengan Nielsen dan melihat kerjasama ini sebagai kesempatan penting untuk mewujudkan visi kami dalam memberikan eksposur internasional yang lebih luas kepada para klien kami sekaligus memperluas kedalaman layanan kami," kata U Moe Kyaw, Penasihat Senior, Nielsen MMRD. "Kami telah melihat peningkatan substansial dalam permintaan akan wawasan tentang Myanmar, yang dibuktikan dengan pertumbuhan bersih 88,5 persen dalam riset pasar yang dilaporkan oleh ESOMAR, dan kami sekarang berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk membantu klien kami di sini dan di luar negeri dalam memahami pasar kami yang unik."

MELIHAT TREN KONSUMEN DAN MEDIA DI MYANMAR

Populasi:

• Menurut Nielsen MMRD, lebih dari 56 juta orang saat ini tinggal di Myanmar, dengan hampir separuh populasi (47%) berusia kurang dari 24 tahun.

Penggunaan media:

• Televisi adalah media yang paling banyak digunakan dengan sekitar setengah dari populasi (50,7%) menonton setiap minggu, diikuti oleh radio (43,4% penetrasi mingguan), jurnal (29,8%), koran (12,0%), majalah (7,6%), dan bioskop (2,7%).
• Penggunaan internet masih rendah di seluruh negeri dengan hanya empat persen konsumen di Myanmar yang memiliki akses ke internet, dengan rata-rata penggunaan 3,5 jam per minggu. Penggunaan di wilayah metropolitan lebih tinggi daripada wilayah perkotaan dan pedesaan, dengan rata-rata penggunaan internet metropolitan sebesar 16,4 persen dibandingkan dengan 7,8 persen dan 0,7 persen di wilayah perkotaan dan pedesaan.

Tren periklanan:

• Jumlah merek asing yang beriklan di Myanmar meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir karena masuknya merek asing ke negara ini, peluncuran stasiun televisi 24 jam, dan pengenalan surat kabar swasta. Merek-merek lokal pun mengikuti jejak tersebut, meningkatkan belanja iklan mereka untuk bersaing dengan para pendatang baru di pasar. Pada tahun 2013, investasi iklan oleh merek-merek asing di Myanmar mencapai US$87,5 juta, meningkat dari US$28,6 juta pada tahun 2010. Pada periode yang sama, investasi merek lokal dalam periklanan tumbuh dari US$28,4 juta pada tahun 2010 menjadi US$64,4 juta pada tahun 2013.
• Antara tahun 2001 dan 2013, belanja iklan secara keseluruhan meningkat 13 kali lipat, dari US$11,7 juta menjadi US$152 juta, dengan sebagian besar pertumbuhan terjadi antara tahun 2010 dan 2013, dari US$57 juta menjadi US$152 juta.
• Lima kategori teratas untuk investasi iklan pada tahun 2013 di semua media adalah sikat gigi dan pasta gigi, diikuti oleh campuran kopi, sampo dan kondisioner, produk perawatan wajah dan kulit, serta unit dan aksesori ponsel. Lima merek teratas termasuk Colgate, Ovaltine, Signal, HTC dan Sunsilk.

Tren kategori utama:

• Campuran kopi dan minuman ringan berkarbonasi merupakan salah satu kategori yang paling besar dan paling cepat berkembang di Myanmar. Antara tahun 2009 dan 2013, kategori campuran kopi tumbuh sebesar 104 persen menjadi US$249 juta (MMK245 miliar), sementara minuman ringan berkarbonasi tumbuh sebesar 126 persen menjadi US$161 juta (MMK158 miliar) selama periode yang sama.

"Reformasi politik baru-baru ini ditambah dengan populasi yang besar dan muda serta prospek ekonomi yang sehat membuat Myanmar menjadi pasar yang sangat menarik," kata U Moe Kyaw. "Namun, pasar ini berubah dengan cepat, dengan berkembangnya penggunaan media dan perilaku pembelian yang terus berkembang. Mengikuti perubahan kebiasaan konsumen akan menjadi faktor penentu keberhasilan bagi perusahaan lokal dan multinasional di tahun-tahun mendatang."

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Tentang MMRD

MMRD didirikan pada tahun 1992 dan merupakan lembaga riset pasar pertama di Myanmar. Perusahaan ini memiliki 250 tenaga profesional riset di 13 kantor regional di seluruh negeri, dan telah melakukan lebih dari 400.000 wawancara dari rumah ke rumah serta 3.000 penelitian kualitatif.

Penafian Pernyataan Berwawasan ke Depan

Siaran pers ini memuat informasi yang dapat dianggap sebagai pernyataan berwawasan ke depan yang dibuat sesuai dengan ketentuan safe harbor dalam Private Securities Litigation Reform Act of 1995. Pernyataan-pernyataan ini dapat diidentifikasi dengan kata-kata seperti 'akan', 'mengharapkan', 'harus', 'bisa', 'akan' dan ekspresi yang serupa. Pernyataan-pernyataan ini mengandung risiko dan ketidakpastian, dan hasil serta kejadian aktual dapat berbeda secara material dari yang diharapkan saat ini. Faktor-faktor yang menyebabkan hal tersebut dapat mencakup namun tidak terbatas pada kondisi ekonomi secara umum, kondisi di pasar di mana Nielsen terlibat, perilaku pelanggan, pemasok, dan pesaing, perkembangan teknologi, serta peraturan hukum dan peraturan yang memengaruhi bisnis Nielsen dan faktor risiko spesifik yang dibahas dalam rilis lain dan pengarsipan publik yang dibuat oleh Perusahaan (termasuk pengarsipan Perusahaan di Komisi Sekuritas dan Bursa Efek). Daftar faktor ini tidak dimaksudkan untuk menjadi lengkap. Pernyataan-pernyataan berwawasan ke depan tersebut hanya berlaku pada tanggal siaran pers ini, dan kami tidak berkewajiban untuk memperbarui pernyataan berwawasan ke depan yang dibuat oleh kami atau atas nama kami sebagai hasil dari informasi baru, kejadian di masa depan, atau faktor lainnya.

KONTAK:

Hubungan Media Internasional: Deanie Sultana, deanie.sultana@nielsen.com, +61 431 483 176Hubungan Media Myanmar: Jessica Myint Thinn, jessica@mmrdrs.com, +95 9420 289 138