La collaboration Nielsen/MMRD permettra de mieux comprendre le marché du Myanmar et le comportement des consommateurs.
YANGON, MYANMAR, 3 MARS 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, et Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), le pionnier des services de recherche au Myanmar avec plus de 20 ans d'expérience sur le marché, ont annoncé aujourd'hui une collaboration en joint-venture, à compter du 1er mars 2014.
L'entité commune, Nielsen MMRD, verra les deux organisations combiner leurs solutions collectives pour aider les entreprises qui sont établies au Myanmar ou qui ont l'intention d'entrer sur le marché à comprendre la dynamique unique du marché et des consommateurs.
"Avec une population de plus de 56 millions d'habitants et le deuxième plus grand territoire de l'ANASE, le Myanmar représente l'une des dernières frontières inexploitées pour nos clients", a déclaré Suresh Ramalingam, directeur général de Nielsen pour la Thaïlande, le Vietnam et le Myanmar. "Nous sommes ravis d'entamer cette collaboration avec MMRD, une société d'études de marché très respectée et bien établie au Myanmar, et nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec l'équipe de MMRD pour aider notre clientèle combinée à obtenir les informations les plus approfondies sur le marché et les consommateurs du Myanmar."
"Nous sommes honorés de nous associer à Nielsen et considérons l'accord de coentreprise comme une occasion cruciale de concrétiser notre vision, qui consiste à offrir à nos clients une plus grande exposition internationale tout en élargissant la portée de nos services", a déclaré U Moe Kyaw, conseiller principal de Nielsen MMRD. "Nous avons constaté une augmentation substantielle de la demande d'informations sur le Myanmar, comme en témoigne la croissance nette de 88,5 % des études de marché rapportée par ESOMAR, et nous sommes désormais bien mieux placés pour aider nos clients, ici et à l'étranger, à comprendre notre marché unique."
APERÇU DES TENDANCES EN MATIÈRE DE CONSOMMATION ET DE MÉDIAS AU MYANMAR
Population :
- Selon Nielsen MMRD, plus de 56 millions de personnes vivent actuellement au Myanmar, près de la moitié de la population (47 %) étant âgée de moins de 24 ans.
Utilisation des médias :
- La télévision est le média le plus utilisé avec environ la moitié de la population (50,7%) qui l'écoute chaque semaine, suivie par la radio (43,4% de pénétration hebdomadaire), les revues (29,8%), les journaux (12,0%), les magazines (7,6%) et le cinéma (2,7%).
- L'utilisation de l'internet reste faible dans tout le pays, avec seulement 4 % des consommateurs du Myanmar ayant accès à l'internet, et une utilisation moyenne de 3,5 heures par semaine. L'utilisation dans les zones métropolitaines l'emporte sur les zones urbaines et rurales, avec une utilisation moyenne de l'internet dans les zones métropolitaines de 16,4 %, contre 7,8 % et 0,7 % dans les zones urbaines et rurales respectivement.
Tendances en matière de publicité :
- Le nombre de marques étrangères faisant de la publicité au Myanmar a considérablement augmenté ces dernières années en raison de l'afflux de marques étrangères dans le pays, du lancement de chaînes de télévision fonctionnant 24 heures sur 24 et de l'introduction de journaux privés. Les marques locales ont suivi le mouvement, augmentant leurs dépenses publicitaires afin de concurrencer les nouveaux venus sur le marché. En 2013, les investissements publicitaires des marques étrangères au Myanmar se sont élevés à 87,5 millions USD, contre 28,6 millions USD en 2010. Au cours de la même période, les investissements publicitaires des marques locales sont passés de 28,4 millions USD en 2010 à 64,4 millions USD en 2013.
- Entre 2001 et 2013, les dépenses publicitaires globales ont été multipliées par 13, passant de 11,7 millions de dollars US à 152 millions de dollars US, la majeure partie de la croissance ayant eu lieu entre 2010 et 2013, passant de 57 millions de dollars US à 152 millions de dollars US.
- Les cinq catégories les plus importantes pour les investissements publicitaires en 2013, tous médias confondus, sont les brosses à dents et le dentifrice, suivies des mélanges à café, des shampooings et après-shampooings, des produits de soins du visage et de la peau et des unités et accessoires de téléphonie mobile. Les cinq marques les plus importantes étaient Colgate, Ovomaltine, Signal, HTC et Sunsilk.
Tendances clés de la catégorie :
- Les mélanges de café et les boissons gazeuses figurent parmi les catégories les plus importantes et à la croissance la plus rapide au Myanmar. Entre 2009 et 2013, la catégorie des mélanges de café a augmenté de 104 % pour atteindre 249 millions de dollars US (245 milliards de MMK), tandis que les boissons gazeuses ont augmenté de 126 % pour atteindre 161 millions de dollars US (158 milliards de MMK) au cours de la même période.
"Les récentes réformes politiques, associées à une population nombreuse et jeune et à des perspectives économiques saines, font du Myanmar un marché très attractif", observe U Moe Kyaw. "Toutefois, le marché évolue rapidement, avec une utilisation croissante des médias et des comportements d'achat en constante évolution. Dans les années à venir, les entreprises locales et multinationales devront impérativement suivre l'évolution des habitudes des consommateurs."
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À propos de MMRD
MMRD a été créée en 1992 et a été la première agence d'études de marché du Myanmar. Elle compte 250 professionnels de la recherche répartis dans 13 bureaux régionaux à travers le pays et a mené plus de 400 000 entretiens en porte-à-porte et 3 000 études qualitatives.
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