Nielsen e MMRD anunciam joint venture em Myanmar

Colaboração entre a Nielsen e a MMRD para proporcionar uma compreensão aprofundada do mercado e do comportamento do consumidor em Mianmar

YANGON, MIANMAR, 3 DE MARÇO DE 2014 – A Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), fornecedora líder global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, e a Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), pioneira em serviços de pesquisa em Mianmar com mais de 20 anos de experiência no mercado, anunciaram hoje uma parceria de joint venture, com vigência a partir de 1º de março de 2014.

A joint venture Nielsen MMRD reunirá as soluções coletivas das duas organizações para ajudar as empresas estabelecidas em Mianmar ou que planejam entrar no mercado a compreender a dinâmica única do mercado e dos consumidores.

“Com uma população de mais de 56 milhões de habitantes e a segunda maior massa terrestre da ASEAN, Mianmar representa uma das últimas fronteiras inexploradas para nossos clientes”, disse Suresh Ramalingam, diretor-geral da Nielsen para Tailândia, Vietnã e Mianmar. “Estamos entusiasmados por iniciar esta colaboração com a MMRD, uma empresa de pesquisa de mercado altamente respeitada e bem estabelecida em Mianmar, e esperamos trabalhar em estreita colaboração com a equipe da MMRD para ajudar nossa base de clientes combinada a obter uma visão mais profunda do mercado e dos consumidores de Mianmar.”

“Estamos honrados em fazer parceria com a Nielsen e vemos o acordo de joint venture como uma oportunidade fundamental para concretizar nossa visão de oferecer maior exposição internacional aos nossos clientes, ao mesmo tempo em que ampliamos a profundidade dos nossos serviços”, disse U Moe Kyaw, consultor sênior da Nielsen MMRD. “Temos observado um aumento substancial na demanda por insights sobre Mianmar, comprovado pelo crescimento líquido de 88,5% em pesquisas de mercado relatado pela ESOMAR, e agora estamos muito mais bem posicionados para ajudar nossos clientes aqui e no exterior a compreender nosso mercado único.”

UMA ANÁLISE DAS TENDÊNCIAS DE CONSUMO E MÍDIA EM MIANMAR

População:

• De acordo com a Nielsen MMRD, mais de 56 milhões de pessoas vivem atualmente em Mianmar, com quase metade da população (47%) com menos de 24 anos de idade.

Utilização dos meios de comunicação:

• A televisão é o meio de comunicação mais utilizado, com cerca de metade da população (50,7%) sintonizando-a semanalmente, seguida pelo rádio (43,4% de penetração semanal), revistas (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e cinema (2,7%).
• O uso da Internet continua baixo em todo o país, com apenas 4% dos consumidores em Mianmar tendo acesso à Internet e uma média de uso de 3,5 horas por semana. O uso nas áreas metropolitanas supera o das áreas urbanas e rurais, com uma média de uso da Internet nas áreas metropolitanas de 16,4%, em comparação com 7,8% e 0,7% nas áreas urbanas e rurais, respectivamente.

Tendências publicitárias:

• O número de marcas estrangeiras que anunciam em Mianmar aumentou significativamente nos últimos anos, devido ao influxo de marcas estrangeiras no país, ao lançamento de canais de televisão 24 horas e à introdução de jornais privados. As marcas locais seguiram o exemplo, aumentando seus gastos com publicidade para competir com os novos participantes do mercado. Em 2013, o investimento em publicidade por marcas estrangeiras em Mianmar foi de US$ 87,5 milhões, contra US$ 28,6 milhões em 2010. No mesmo período, o investimento das marcas locais em publicidade cresceu de US$ 28,4 milhões em 2010 para US$ 64,4 milhões em 2013.
• Entre 2001 e 2013, os gastos gerais com publicidade aumentaram 13 vezes, passando de US$ 11,7 milhões para US$ 152 milhões, com a maior parte do crescimento ocorrendo entre 2010 e 2013, passando de US$ 57 milhões para US$ 152 milhões.
• As cinco principais categorias de investimento em publicidade em 2013 em todas as mídias foram escovas de dentes e cremes dentais, seguidas por café instantâneo, xampus e condicionadores, produtos para cuidados com a pele do rosto e aparelhos e acessórios para telefones celulares. As cinco principais marcas incluíram Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.

Principais tendências da categoria:

• As misturas de café e os refrigerantes carbonatados estão entre as categorias maiores e de crescimento mais rápido em Mianmar. Entre 2009 e 2013, a categoria de misturas de café cresceu 104%, atingindo US$ 249 milhões (MMK 245 bilhões), enquanto os refrigerantes carbonatados cresceram 126%, atingindo US$ 161 milhões (MMK 158 bilhões) durante o mesmo período.

“As recentes reformas políticas, aliadas a uma população jovem e numerosa e a perspetivas económicas favoráveis, tornam Mianmar um mercado altamente atraente”, observa U Moe Kyaw. “No entanto, o mercado está a mudar rapidamente, com o uso crescente dos meios de comunicação social e a evolução do comportamento de compra. Manter-se a par das mudanças nos hábitos dos consumidores será um fator crítico de sucesso para as empresas locais e multinacionais nos próximos anos.”

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

Sobre a MMRD

A MMRD foi fundada em 1992 e foi a primeira agência de pesquisa de mercado de Mianmar. Conta com 250 profissionais de pesquisa em 13 escritórios regionais em todo o país e já realizou mais de 400.000 entrevistas porta a porta e 3.000 estudos de pesquisa qualitativa.

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