Colaboração Nielsen/MMRD para proporcionar uma compreensão profunda do mercado de Myanmar e do comportamento do consumidor

YANGON, MYANMAR, 3 MARÇO 2014 - Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), líder mundial no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, e Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), a pioneira dos serviços de pesquisa em Myanmar com mais de 20 anos de experiência no mercado, anunciaram hoje uma colaboração em joint venture, em vigor a partir de 1 de março de 2014.

A entidade de joint venture, Nielsen MMRD, verá as duas organizações combinarem suas soluções coletivas para ajudar as empresas que estão estabelecidas em Mianmar ou têm planos de entrar no mercado para entender o mercado único e a dinâmica do consumidor.

"Com uma população de mais de 56 milhões de habitantes e a segunda maior massa terrestre da ASEAN, Myanmar representa uma das últimas fronteiras ainda inexploradas para nossos clientes", disse Suresh Ramalingam, diretor administrativo da Nielsen na Tailândia, Vietnã e o Cluster de Myanmar. "Estamos entusiasmados em iniciar esta colaboração com a MMRD, uma empresa de pesquisa de mercado altamente respeitada e bem estabelecida em Mianmar, e estamos ansiosos para trabalhar de perto com a equipe da MMRD para ajudar nossa base de clientes combinados a obter o mais profundo conhecimento do mercado e dos consumidores de Mianmar".

"Temos a honra de ser parceiros da Nielsen e de ver o acordo de joint venture como uma oportunidade fundamental para concretizar nossa visão de oferecer uma maior exposição internacional a nossos clientes, ampliando ao mesmo tempo a profundidade de nossos serviços", disse U Moe Kyaw, Conselheiro Sênior da Nielsen MMRD. "Temos visto um aumento substancial na demanda por insights sobre Myanmar, evidenciado pelo crescimento líquido de 88,5% na pesquisa de mercado relatado pela ESOMAR, e agora estamos muito melhor posicionados para ajudar nossos clientes aqui e no exterior a compreender nosso mercado único".

UM OLHAR SOBRE AS TENDÊNCIAS DO CONSUMIDOR E DA MÍDIA EM MIANMAR

População:

• Segundo a Nielsen MMRD mais de 56 milhões de pessoas vivem atualmente em Mianmar, com cerca da metade da população (47%) com menos de 24 anos de idade.

Uso da mídia:

• A televisão é a mídia mais utilizada, com cerca da metade da população (50,7%) sintonizando semanalmente, seguida pelo rádio (43,4% de penetração semanal), revistas (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e cinema (2,7%).
• O uso da Internet permanece baixo em todo o país, com apenas 4% dos consumidores em Mianmar tendo acesso à Internet, e o uso médio de 3,5 horas por semana. O uso em áreas metropolitanas supera as áreas urbanas e rurais, com o uso médio de internet metropolitana em 16,4% comparado a 7,8% e 0,7% nas áreas urbanas e rurais, respectivamente.

Tendências publicitárias:

• O número de anúncios de marcas estrangeiras em Myanmar aumentou significativamente nos últimos anos, em função de um afluxo de marcas estrangeiras ao país, do lançamento de estações de televisão 24 horas e da introdução de jornais privados. As marcas locais têm seguido o exemplo, aumentando seus gastos com publicidade a fim de competir com novos competidores no mercado. Em 2013, o investimento publicitário de marcas estrangeiras em Myanmar foi de US$ 87,5 milhões, contra US$ 28,6 milhões em 2010. No mesmo período, o investimento das marcas locais em publicidade cresceu de US$28,4 milhões em 2010 para US$64,4 milhões em 2013.
• Entre 2001 e 2013 o gasto total com publicidade aumentou 13 vezes, de US$11,7 milhões para US$152 milhões, com a maior parte do crescimento experimentado entre 2010 e 2013, de US$57 milhões para US$152 milhões.
• As cinco principais categorias para investimento em publicidade em 2013 em todos os meios de comunicação foram escovas de dentes e pasta de dentes, seguidas por mistura de café, xampus e condicionadores, produtos de cuidado facial e unidades e acessórios para telefones celulares. As cinco principais marcas incluíam Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.

Tendências das categorias-chave:

• As misturas de café e refrigerantes carbonatados estão entre as categorias de maior e mais rápido crescimento em Mianmar. Entre 2009 e 2013, a categoria de misturas de café cresceu 104 por cento para US$249 milhões (MMK245 bilhões) enquanto os refrigerantes carbonatados cresceram 126 por cento para US$161 milhões (MMK158 bilhões) durante o mesmo período.

"As recentes reformas políticas aliadas a uma grande população jovem e a uma perspectiva econômica saudável fazem de Mianmar um mercado altamente atraente", observa U Moe Kyaw. "O mercado está mudando rapidamente, no entanto, com o uso crescente da mídia e a evolução do comportamento de compra. Estar a par das mudanças nos hábitos de consumo será um fator crítico de sucesso tanto para as empresas locais quanto multinacionais nos próximos anos".

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online e medição móvel. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre a MMRD

A MMRD foi criada em 1992 e foi a primeira agência de pesquisa de mercado de Mianmar. Conta com 250 profissionais de pesquisa em 13 escritórios regionais em todo o país e já realizou mais de 400.000 entrevistas porta a porta e 3.000 estudos de pesquisa qualitativa.

Declarações Prospectivas Renúncia de Responsabilidade

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