ニールセンとMMRDの協力で、ミャンマー市場と消費者行動を深く理解する

2014年3月3日、ミャンマー・ヤンゴン - 消費者が何を見、何を買うかに関する情報と洞察を提供する世界的な大手プロバイダーであるニールセンホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）と、ミャンマー市場で20年以上の経験を持ち、ミャンマーにおける調査サービスのパイオニアであるMyanmar Marketing Research & Development Co.Ltd.（MMRD）は本日、2014年3月1日付けでジョイントベンチャーによる協業を発表しました。

合弁事業体であるニールセンMMRDは、ミャンマーに進出している企業や進出を計画している企業が独自の市場や消費者の動向を理解できるよう、両組織の総合的なソリューションを組み合わせる。

「ニールセンのタイ、ベトナム、ミャンマー・クラスター担当マネージング・ディレクターのスレーシュ・ラマリンガム氏は、「人口5,600万人以上、ASEANで2番目に広い国土を持つミャンマーは、私たちのクライアントにとって、残された最後の未開拓地のひとつです。「私たちは、ミャンマーで高く評価され、定評のある市場調査会社であるMMRD社との協業を開始できることをうれしく思っています。MMRD社のチームと密接に協力し、私たちのクライアントベースがミャンマーの市場と消費者について最も深いインサイト 。"

「ニールセンMMRDシニアアドバイザーのU Moe Kyaw氏は、「ニールセンと提携できることを光栄に思うとともに、このジョイントベンチャーは、当社のサービスの幅を広げながら、クライアントに幅広い国際的な情報を提供するというビジョンを実現するための極めて重要な機会だと考えています。「ESOMARによって報告された市場調査の88.5パーセントの純増によって証明されるように、ミャンマーに関する洞察力への需要が大幅に増加していることを目の当たりにしており、私たちは今、国内外のクライアントが私たちのユニークな市場を理解するのを支援するために、より良い立場にあります"

ミャンマーの消費者動向とメディア動向

人口だ：

• ニールセンMMRDによると、ミャンマーには現在5600万人以上が住んでおり、人口の半数近く（47％）が24歳以下である。

メディア利用：

• 最も多く利用されているメディアはテレビで、人口の約半数（50.7％）が毎週視聴しており、次いでラジオ（週刊普及率43.4％）、雑誌（29.8％）、新聞（12.0％）、雑誌（7.6％）、映画（2.7％）となっている。
• インターネット利用率は全国的に依然として低く、ミャンマーの消費者のわずか4％がインターネットにアクセスしており、利用時間は週平均3.5時間である。大都市圏での利用率が都市部や農村部を上回っており、大都市圏の平均インターネット利用率は16.4％であるのに対し、都市部では7.8％、農村部では0.7％となっている。

広告のトレンド

• ミャンマーへの外国ブランドの流入、24時間テレビ局の開局、民間新聞の導入などを背景に、ミャンマーで広告を出す外国ブランドの数は近年大幅に増加した。地元ブランドもこれに追随し、新規参入ブランドに対抗するために広告費を増やしている。2013年の外国ブランドによるミャンマーへの広告投資は8,750万米ドルで、2010年の2,860万米ドルから増加した。同期間の地元ブランドの広告投資額は、2010年の2840万米ドルから2013年には6440万米ドルに増加した。
• 2001年から2013年の間に、全体的な広告費は1,170万米ドルから1億5,200万米ドルへと13倍に増加し、その大半は2010年から2013年の間に5,700万米ドルから1億5,200万米ドルへと増加した。
• 2013年の全メディアにおける広告投資額上位5カテゴリーは、歯ブラシと歯磨き粉、次いでコーヒーミックス、シャンプーとコンディショナー、フェイシャル・スキンケア製品、携帯電話本体とアクセサリーだった。上位5ブランドには、コルゲート、オヴァルティン、シグナル、HTC、サンシルクが含まれる。

主要カテゴリーの動向：

• コーヒーミックスと炭酸清涼飲料は、ミャンマーで最大かつ急成長しているカテゴリーの一つである。2009年から2013年にかけて、コーヒーミックスは104％増の2億4,900万米ドル（2,450億ミャンマー・クローネ）に、炭酸飲料は126％増の1億6,100万米ドル（1,580億ミャンマー・クローネ）に成長した。

「最近の政治改革と、大規模で若い人口、健全な経済見通しが相まって、ミャンマーは非常に魅力的な市場となっています」とU Moe Kyaw氏は指摘する。「しかし、メディアの利用が急増し、購買行動も進化しているため、市場は急速に変化しています。消費者の習慣の変化に遅れずについていくことが、今後数年間、地元企業にとっても多国籍企業にとっても重要な成功要因となるでしょう」。

ニールセンについて

Nielsen Holdings N.V.(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンラインインテリジェンス、モバイル測定において市場をリードするグローバルな情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開しており、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて MMRD

MMRDは1992年に設立されたミャンマー初の市場調査会社である。全国13の地域事務所に250名の調査専門家を擁し、これまでに40万件以上の訪問インタビューと3,000件以上の定性調査を実施している。

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