นิวยอร์ก — 9 พฤษภาคม 2014 — การรับชมวิดีโอแบบดิจิทัลเติบโตเป็นสองหลักในปี 2013* ทำให้ข้อมูลเชิงลึกจากหลายแพลตฟอร์มมีความสำคัญต่อนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเหตุการณ์สำคัญอย่างโอลิมปิก เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้บริโภครับชมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2014 อย่างไร ทั้งทางทีวี ออนไลน์ และมือถือ NBCUniversal จึงได้เข้าร่วมโครงการนำร่องพิเศษโดยใช้การวัดผลบนมือถือของ Nielsen Online Campaign Ratings ที่กำลังจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ และ Software Development Kit (SDK) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen
ในปีนี้ Nielsen กำลังดำเนินการผลักดันอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างจริงจัง โดยขยายการวัดผลการโฆษณาและโปรแกรมต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งแบบโมเดลโฆษณาเชิงเส้นและแบบไดนามิก
เพื่อกำหนดการรับรู้ของผู้บริโภคต่อโฆษณาในทุกช่องทางของ NBC Olympics ไม่ว่าจะรับชมบนหน้าจอเดียวหรือหลายจอ NBCUniversal ได้ใช้ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings โซลูชันนี้ผสมผสานการรายงาน Nielsen Online Campaign Ratings เข้ากับเรตติ้งทางทีวีเพื่อให้การวัดการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นตามอายุและเพศสำหรับโฆษณาทางทีวีและดิจิทัล โครงการนำร่องได้พิจารณาแคมเปญโฆษณาแห่งชาติ 5 แคมเปญที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นจำนวนมาก
“เราใช้ชีวิตอยู่ในโลกที่มีหลายแพลตฟอร์ม ไม่ว่าคุณจะอายุ 45 ปี อาศัยอยู่ในเมืองบอยซีและรับชมโฆษณาผ่านจอใหญ่ หรือเป็นวัยรุ่นอายุ 19 ปีที่นั่งดูโฆษณาผ่านสมาร์ทโฟนที่ร้าน Starbucks ในแอตแลนตา เราก็จำเป็นต้องสามารถบันทึกการรับชมโฆษณาของคุณได้” เมแกน คลาร์กเคน รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าว “โครงการนำร่องร่วมกับ NBCUniversal นี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเป็นไปได้ และยังให้ตัวอย่างความสามารถในการวัดผลแบบหลายแพลตฟอร์มที่จะพร้อมให้ใช้งานในตลาดในปีนี้”
โทรศัพท์มือถือจะรวมอยู่ในเรตติ้งของ Nielsen Online Campaign ในไตรมาสที่ 3 และในเรตติ้งของ C3 TV ในฤดูใบไม้ร่วงนี้
*รายงาน Nielsen Cross-Platform ไตรมาสที่ 4 ปี 2556 เวลาเฉลี่ยต่อเดือนที่ใช้ในการดูวิดีโอบนอินเทอร์เน็ต (คอมพิวเตอร์) และบนอุปกรณ์พกพา เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2555
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา:
นีลเซ่น: จูเลีย มอนติ – julia.monti@nielsen.com – 646.654.4412NBCUniversal: อแมนดา คอลลินส์ – Amanda.Collins@nbcuni.com – 212.664.4732
