NEW YORK - 9 mai 2014 - Le visionnage de vidéos numériques a connu une croissance à deux chiffres en 2013*, ce qui rend les informations multiplateformes essentielles pour les spécialistes du marketing, en particulier lorsqu'il s'agit d'événements de premier plan comme les Jeux olympiques. Pour mieux comprendre comment les consommateurs ont regardé les Jeux d'hiver 2014 à la télévision, en ligne et sur mobile, NBCUniversal a participé à un projet pilote exclusif utilisant la mesure mobile Nielsen Online Campaign Ratings, qui sera bientôt disponible, et le kit de développement logiciel (SDK) exclusif de Nielsen.
Nielsen fait un effort significatif sur le mobile cette année, en élargissant la mesure de la publicité et des programmes à travers les plateformes, à la fois les modèles publicitaires linéaires et dynamiques.
Pour déterminer l'exposition des consommateurs à la publicité sur toutes les chaînes de NBC Olympics, qu'ils regardent sur un ou plusieurs écrans, NBCUniversal a fait appel à Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. La solution combine les rapports Nielsen Online Campaign Ratings avec les évaluations TV pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de points d'évaluation bruts (GRP) non dupliqués et incrémentaux par âge et par sexe pour la publicité TV et numérique. Le projet pilote a porté sur cinq campagnes publicitaires nationales qui ont été largement diffusées sur plusieurs plateformes.
"Nous vivons dans un monde multiplateforme. Que vous ayez 45 ans, que vous viviez à Boise et que vous regardiez sur votre grand écran ou que vous ayez 19 ans et que vous regardiez sur votre smartphone dans un Starbucks à Atlanta, nous devons être en mesure de capturer votre exposition publicitaire", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Ce projet pilote avec NBCUniversal est la preuve que c'est possible, et offre un aperçu des capacités de mesure multiplateforme qui seront disponibles sur le marché cette année".
Le mobile sera inclus dans les Nielsen Online Campaign Ratings au troisième trimestre et dans les C3 TV Ratings cet automne.
*Rapport multiplateforme de Nielsen. Q4 2013. Temps mensuel moyen passé à regarder des vidéos sur Internet (ordinateur) et sur un appareil mobile par rapport au 4e trimestre 2012.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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