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Nielsen und NBCUniversal arbeiten für den ersten Drei-Bildschirm-Piloten zusammen, der Nielsen-Kampagnenbewertungen und die bahnbrechende mobile Technologie von Nielsen nutzt

2 Minuten lesen | Mai 2014

NEW YORK - 9. Mai 2014 - Die digitale Videonutzung verzeichnete 2013* ein zweistelliges Wachstum, was plattformübergreifende Einblicke für Vermarkter entscheidend macht - insbesondere, wenn es um Großereignisse wie die Olympischen Spiele geht. Um besser zu verstehen, wie genau die Verbraucher die Winterspiele 2014 im Fernsehen, online und mobil verfolgten, nahm NBCUniversal an einem exklusiven Pilotprojekt teil, bei dem die bald erscheinende mobile Messung Nielsen Online Campaign Ratings und das proprietäre Software Development Kit (SDK) von Nielsen zum Einsatz kamen.

Nielsen unternimmt in diesem Jahr einen bedeutenden Vorstoß im Bereich Mobile und erweitert die Messung von Werbung und Programmen über Plattformen hinweg, sowohl bei linearen als auch bei dynamischen Werbemodellen.

Um die Exposition der Verbraucher gegenüber Werbung auf allen NBC Olympics-Kanälen zu ermitteln, egal ob auf einem oder mehreren Bildschirmen, entschied sich NBCUniversal für Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. Die Lösung kombiniert die Berichterstattung von Nielsen Online Campaign Ratings mit TV-Ratings, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten, Frequenzen und Bruttoratingpunkte (GRP) nach Alter und Geschlecht für TV- und digitale Werbung zu ermitteln. Das Pilotprojekt untersuchte fünf nationale Werbekampagnen, die in großem Umfang über verschiedene Plattformen liefen.

"Wir leben in einer plattformübergreifenden Welt. Egal, ob Sie 45 Jahre alt sind, in Boise leben und auf Ihrem großen Bildschirm fernsehen, oder ob Sie 19 Jahre alt sind und in einem Starbucks in Atlanta mit Ihrem Smartphone einschalten, wir müssen in der Lage sein, Ihr Werbeverhalten zu erfassen", sagte Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Dieser Pilotversuch mit NBCUniversal ist der Beweis dafür, dass dies möglich ist, und bietet eine Vorschau auf die plattformübergreifenden Messmöglichkeiten, die dem Markt in diesem Jahr zur Verfügung stehen werden."

Mobile wird im 3. Quartal in die Nielsen Online Campaign Ratings und im Herbst in das C3 TV Rating aufgenommen.

*Nielsen Cross-Platform Report. Q4 2013. Durchschnittliche monatliche Zeit, die mit dem Ansehen von Videos im Internet (Computer) und auf einem mobilen Gerät verbracht wird, verglichen mit Q4 2012.

ÜBER NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

KONTAKTE:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412NBCUniversal: Amanda Collins - Amanda.Collins@nbcuni.com - 212.664.4732