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닐슨과 NBC유니버설, 닐슨 캠페인 시청률과 닐슨의 획기적인 모바일 기술을 활용한 최초의 3스크린 파일럿 프로그램 공동 개발

2분 읽기 | 2014년 5월

뉴욕 - 2014년 5월 9일 - 2013년 디지털 동영상 시청이 두 자릿수 성장률을 기록*하면서 마케터들에게 크로스 플랫폼 인사이트는 특히 올림픽과 같은 주요 이벤트에 있어 매우 중요해졌습니다. 소비자들이 TV, 온라인, 모바일을 통해 2014 동계 올림픽을 어떻게 시청했는지 정확히 파악하기 위해 NBC유니버설은 곧 출시될 닐슨 온라인 캠페인 시청률 모바일 측정과 닐슨의 독자적인 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 사용하여 독점 파일럿에 참여했습니다.

닐슨은 올해 모바일을 대폭 강화하여 리니어 광고 모델과 동적 광고 모델 모두에서 플랫폼 전반의 광고와 프로그램을 측정할 수 있도록 확장하고 있습니다.

한 화면 또는 여러 화면에서 시청하는 모든 NBC 올림픽 채널에서 광고에 대한 소비자 노출을 파악하기 위해 NBC유니버설은 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 등급을 활용했습니다. 이 솔루션은 닐슨 온라인 캠페인 시청률 보고와 TV 시청률을 결합하여 TV 및 디지털 광고의 연령과 성별에 따른 중복되지 않고 점증적인 도달 범위, 빈도 및 총 시청률 포인트(GRP) 측정치를 제공합니다. 파일럿에서는 여러 플랫폼에서 많이 실행된 5개의 전국 광고 캠페인을 조사했습니다.

"우리는 크로스 플랫폼 시대에 살고 있습니다. 보이스에 사는 45세의 시청자가 대형 스크린으로 시청하든, 애틀랜타의 스타벅스에서 스마트폰으로 시청하는 19세의 시청자가 시청하든, 우리는 광고 노출을 파악할 수 있어야 합니다."라고 닐슨의 글로벌 제품 리더인 메간 클라켄(Megan Clarken) EVP는 말합니다. "NBC유니버설과의 파일럿은 이것이 가능하다는 것을 증명하며, 올해 시장에 출시될 크로스 플랫폼 측정 기능의 미리 보기를 제공합니다."

모바일은 3분기에는 닐슨 온라인 캠페인 시청률에, 올가을에는 C3 TV 시청률에 포함될 예정입니다.

* 닐슨 크로스 플랫폼 보고서. Q4 2013. 2012년 4분기와 비교한 인터넷(컴퓨터) 및 모바일 디바이스에서 동영상을 시청하는 월 평균 시간입니다.

닐슨 소개

닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 약 100개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

연락처:

Nielsen: 줄리아 몬티 - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412NBC유니버설: 아만다 콜린스 - Amanda.Collins@nbcuni.com - 212.664.4732