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Nielsen e NBCUniversal si alleano per il primo pilota su tre schermi che utilizza i rating delle campagne Nielsen e la rivoluzionaria tecnologia mobile di Nielsen

2 minuti di lettura | Maggio 2014

NEW YORK - 9 maggio 2014 - La visione di video digitali ha registrato una crescita a due cifre nel 2013*, rendendo le analisi multipiattaforma fondamentali per i marketer, in particolare quando si tratta di eventi importanti come le Olimpiadi. Per capire meglio in che modo i consumatori hanno guardato i Giochi invernali 2014 attraverso la TV, l'online e il mobile, NBCUniversal ha partecipato a un progetto pilota esclusivo utilizzando la misurazione mobile Nielsen Online Campaign Ratings, di prossima uscita, e il Software Development Kit (SDK) proprietario di Nielsen.

Quest'anno Nielsen si sta impegnando in modo significativo nel settore mobile, espandendosi per misurare la pubblicità e i programmi attraverso le piattaforme, sia con modelli di annunci lineari che dinamici.

Per determinare l'esposizione dei consumatori alla pubblicità su tutti i canali di NBC Olympics, su uno o più schermi, NBCUniversal si è rivolta a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. La soluzione combina i report di Nielsen Online Campaign Ratings con gli ascolti televisivi per fornire misure di reach, frequenza e gross rating point (GRP) non duplicate e incrementali per età e sesso per la pubblicità televisiva e digitale. Il progetto pilota ha preso in esame cinque campagne pubblicitarie nazionali che si sono svolte in modo intensivo su tutte le piattaforme.

"Viviamo in un mondo multipiattaforma. Sia che abbiate 45 anni, viviate a Boise e lo guardiate sul vostro grande schermo, sia che abbiate 19 anni e vi stiate sintonizzando dal vostro smartphone in uno Starbucks di Atlanta, dobbiamo essere in grado di catturare la vostra esposizione pubblicitaria", ha dichiarato Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Questo progetto pilota con NBCUniversal è la prova che è possibile e offre un'anteprima delle capacità di misurazione multipiattaforma che saranno disponibili sul mercato quest'anno".

Il mobile sarà incluso nel Nielsen Online Campaign Ratings nel terzo trimestre e nel C3 TV rating in autunno.

*Rapporto multipiattaforma Nielsen. Q4 2013. Tempo medio mensile trascorso a guardare video su Internet (computer) e su un dispositivo mobile rispetto al quarto trimestre 2012.

SU NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTI:

Nielsen: Julia Monti - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412NBCUniversal: Amanda Collins - Amanda.Collins@nbcuni.com - 212.664.4732