NOVA YORK - 9 de maio de 2014 - A visualização de vídeos digitais teve um crescimento de dois dígitos em 2013*, o que torna os insights multiplataforma essenciais para os profissionais de marketing - especialmente quando se trata de eventos marcantes como os Jogos Olímpicos. Para entender melhor exatamente como os consumidores assistiram aos Jogos de Inverno de 2014 na TV, on-line e em dispositivos móveis, a NBCUniversal participou de um piloto exclusivo usando a medição móvel do Nielsen Online Campaign Ratings, que será lançado em breve, e o Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) de propriedade da Nielsen.
A Nielsen está dando um impulso significativo no setor móvel este ano, expandindo a medição de publicidade e programas em todas as plataformas, tanto em modelos de anúncios lineares quanto dinâmicos.
Para determinar a exposição do consumidor à publicidade em todos os canais da NBC Olympics, assistindo em uma tela ou em várias, a NBCUniversal recorreu ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. A solução combina os relatórios de classificações de campanhas on-line da Nielsen com as classificações de TV para fornecer medidas de alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRP) incrementais e não duplicados por idade e gênero para publicidade digital e na TV. O piloto analisou cinco campanhas publicitárias nacionais que foram veiculadas em várias plataformas.
"Estamos vivendo em um mundo multiplataforma. Não importa se você tem 45 anos, mora em Boise e assiste em sua tela grande ou se tem 19 anos e está sintonizando seu smartphone em uma Starbucks em Atlanta, precisamos ser capazes de capturar sua exposição ao anúncio", disse Megan Clarken, EVP, Líder Global de Produtos da Nielsen. "Esse piloto com a NBCUniversal é a prova de que isso é possível e oferece uma prévia dos recursos de medição entre plataformas que estarão disponíveis para o mercado este ano."
A tecnologia móvel será incluída nas classificações de campanhas on-line da Nielsen no terceiro trimestre e na classificação de TV C3 no segundo semestre.
*Relatório de plataforma cruzada da Nielsen. Q4 2013. Tempo médio mensal gasto assistindo a vídeos na Internet (computador) e em um dispositivo móvel em comparação com o quarto trimestre de 2012.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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