ตรวจสอบว่าวิธีการผสานรวมหน้าจอทั้งหมดของ CNN สอดคล้องกับแนวทางของ MRC สำหรับการบูรณาการข้อมูล MRC แบ่งปันรายงานการประเมินผลิตภัณฑ์ผสานรวมครั้งแรก
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 12 ม.ค. 2558 – Turner Broadcasting System, Inc. และ Nielsen ประกาศในวันนี้ว่า Media Rating Council (MRC) ได้ประเมินกระบวนการผสานรวมข้อมูลของ Nielsen เสร็จสิ้นแล้ว ซึ่งกระบวนการนี้ใช้กับส่วนโทรทัศน์ในบ้านและนอกบ้านของ CNN All Screen และ MRC ได้ตรวจยืนยันว่ากระบวนการผสานรวมข้อมูลนั้นสอดคล้องกับแนวทางการผสานรวมข้อมูลของ MRC CNN All Screen คือระบบผสานรวมข้อมูลแบบกำหนดเองที่ดำเนินการโดย Nielsen สำหรับ Turner Broadcasting
ขั้นตอนการประเมินที่ดำเนินการโดย MRC ประกอบด้วยสามขั้นตอนที่แตกต่างกัน ขั้นตอนแรก CPA อิสระของ MRC ทดสอบด้านต่างๆ ของการรวมสัญญาณเพื่อให้แน่ใจว่าดำเนินการตามที่ Nielsen อธิบายไว้ และมีการเก็บหลักฐานที่เหมาะสมของงานนี้ไว้ สำหรับขั้นตอนที่สอง CPA ยังสรุปผลการตรวจสอบการรวมสัญญาณบางส่วนที่ Nielsen ได้มาเพื่อให้ MRC พิจารณาด้วย ขั้นตอนที่สามคือการตรวจสอบเอกสารนี้โดย MRC เพื่อให้แน่ใจว่างานการรวมสัญญาณและการตรวจสอบมีองค์ประกอบที่จำเป็นตามแนวทางการบูรณาการข้อมูลของ MRC ขั้นตอนนี้เป็นการประเมินโครงสร้างการรวมสัญญาณโดย MRC โดยใช้ผลงานของ CPA เป็นข้อมูลป้อนเข้าเพื่อพิจารณาว่าเหมาะสมหรือไม่ MRC และ Nielsen ยังคงหารือเกี่ยวกับกระบวนการรวมสัญญาณและขั้นตอนที่อาจช่วยปรับปรุงกระบวนการนี้ และ MRC ได้ตั้งข้อสังเกตว่ากระบวนการรวมสัญญาณที่มีอยู่ซึ่งขับเคลื่อนด้านโทรทัศน์ของ CNN All Screen มีองค์ประกอบที่จำเป็นตามแนวทางการบูรณาการข้อมูลของ MRC อ่านคำชี้แจงของ MRC เกี่ยวกับการประเมินนี้ได้ ที่นี่
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nielsen และ Turner Broadcasting ได้ร่วมมือกันเพื่อมอบเครื่องมือที่ดียิ่งขึ้นให้กับ CNN เพื่อรายงานให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ทราบถึงผู้ชมทั้งหมดได้อย่างถูกต้องผ่านผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า CNN All Screen ส่วนประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของ CNN All Screen ช่วยให้ CNN Ad Sales สามารถแสดงขนาดของผู้ชมโทรทัศน์แบบเชิงเส้นนอกสถานที่เมื่อเทียบกับการรับชมในบ้านแบบดั้งเดิม โดยผสานแผง National People Meter ของ Nielsen และแผง Portable People Meter (PPM) ของท้องถิ่นเข้าด้วยกัน CNN พบว่าการรับชมโทรทัศน์นอกสถานที่มีส่วนสนับสนุนเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับจำนวนวันทั้งหมด A25-54
Megan Clarken หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ Global Watch ของ Nielsen กล่าวว่า “การประกาศของ MRC ในวันนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่จะช่วย Nielsen ในการพัฒนาแนวทางมาตรฐานและผลิตภัณฑ์แบบซินดิเคตเพื่อรายงานผู้ชมที่รับชมโทรทัศน์แบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมจากที่บ้าน เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับ CNN ต่อไปเพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างรายได้จากผู้ชมและวัดผลผู้บริโภคตลอดทั้งวัน ทุกวัน และทุกที่”
Katrina Cukaj รองประธานบริหารฝ่ายขายโฆษณา CNN/HLN กล่าวว่า “CNN All Screen เป็นเครื่องมือสำคัญที่ทีมขายของเราใช้เมื่อต้องนำเสนอตารางงานทั้งหมดให้กับเอเจนซี่และแบรนด์ต่างๆ ผ่านเครือข่ายเชิงเส้น ซึ่งขณะนี้รวมถึงผู้ชมนอกสถานที่ที่มีนัยสำคัญและมีค่าของเราด้วย เราพบว่ามีความต้องการพันธมิตรที่ขยายขนาดในลักษณะนี้มากอยู่แล้วในช่วง Upfront และเราหวังว่าจะได้พูดคุยเรื่องนี้กับพันธมิตรเพิ่มเติมต่อไป”
Howard Shimmel หัวหน้าฝ่ายวิจัย Turner Broadcasting System, Inc. กล่าวเสริมว่า "การประกาศในวันนี้เป็นการยืนยันว่าระเบียบวิธีในการเก็บข้อมูลการรับชม CNN นอกสถานที่ของเราสอดคล้องกับแนวทางที่ MRC พัฒนาขึ้นสำหรับแนวทางการผสมผสาน/บูรณาการดังกล่าว เรามุ่งหวังที่จะใช้การประเมินของ MRC เพื่อนำการเปลี่ยนแปลงมาใช้เพื่อปรับปรุง All Screen และเพื่อความพยายามของ Nielsen ในการสร้างระเบียบวิธีนี้ขึ้นมา และสร้างบริการแบบผสมผสานที่รวมการรับชมนอกสถานที่ทั้งหมดในการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศ"
เพื่อสร้างรายงานแบบ All Screen เทคโนโลยีการรวมข้อมูลของ Nielsen จะรวมข้อมูล National People Meter (NPM) เข้ากับข้อมูลการรับชมที่บันทึกจากนอกบ้านโดยแผง Portable People Meter (PPM) ร่วมกับแผงออนไลน์และมือถือ ผลลัพธ์ที่ได้คือมุมมอง 360 องศาของวิธีที่ผู้บริโภครับชมบนอุปกรณ์ทั้งหมด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ Turner Broadcasting System, Inc.
Turner Broadcasting System, Inc. บริษัทในเครือ Time Warner สร้างและจัดรายการข่าวแบรนด์ ความบันเทิง เด็กและเยาวชน และสื่อกีฬา ทางโทรทัศน์และแพลตฟอร์มอื่นๆ สำหรับผู้บริโภคทั่วโลก
ติดต่อเรา:
Nielsen: Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.com Turner Broadcasting System, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com
*การประเมินของ MRC ไม่ได้หมายถึงการตรวจสอบรับรอง MRC แบบครอบคลุม และเมื่อการประเมินนี้เสร็จสิ้นแล้ว กระบวนการประเมินนี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อนำไปสู่การรับรอง MRC Turner Broadcasting System, Nielsen และ MRC กำลังร่วมมือกันเพื่อสำรวจขอบเขตที่การตรวจสอบความถูกต้องของวิธีการฟิวชันสามารถทำได้ และกำหนดบรรทัดฐานสำหรับความโปร่งใสที่มากขึ้นของผลิตภัณฑ์ฟิวชันโดยทั่วไป
