Nielsen เป็นผู้สนับสนุนการประชุมการวัดผลผู้ชมของ Advertising Research Foundation ประจำปี 2015
ในปีนี้ เราสนับสนุน การประชุม Audience Measurement 2015 ของ Advertising Research Foundation (ARF) ในหัวข้อ “Measuring Up: Translating Talk into Action” ในงานประชุมนี้ เราย้ำถึงความมุ่งมั่นของเราในการวัดผลและหาแนวทางแก้ปัญหาใหม่ๆ ในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
เมื่อวันจันทร์ที่ 15 มิถุนายน Andrew Feigenson เป็นผู้ดำเนินรายการ Nielsen Spotlight Session ในหัวข้อ “ Totaling It Up: The Future of Total Audience Measurement ” ผู้ร่วมเสวนาได้แบ่งปันมุมมองของตนเกี่ยวกับ Total Audience หัวข้อการอภิปรายได้แก่ ความสำคัญของความร่วมมือข้ามอุตสาหกรรม ความจำเป็นในการวัดผลที่สม่ำเสมอแต่ยังรวมถึงความยืดหยุ่นในการสร้างรายได้ (เช่น ความสามารถในการแปลงตัวชี้วัดเป็นมูลค่าทางการเงิน) และการรวมตัวชี้วัดมาตรฐานเข้ากับระบบวิเคราะห์เป็นพื้นฐานสำคัญต่อความก้าวหน้าของบริษัทอย่างไร
ในวันอังคารที่ 16 มิถุนายน Steve Hasker เข้าร่วมการอภิปรายภายใต้หัวข้อ “ Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement ” และตอบคำถามจากผู้เข้าร่วมกว่า 400 คน ซึ่งรวมถึงลูกค้าของเรา บริษัทการตลาดและการวิจัยชั้นนำ และเอเจนซี่โฆษณา ในระหว่างการสนทนา Steve Hasker เรียกการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดว่าเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับ Nielsen และเขาได้ให้โซลูชันแก่ลูกค้าสำหรับประสิทธิภาพการตลาด (กล่าวคือ การได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนด้านการตลาด) นอกจากนี้ เขายังพูดถึงพลังของข้อมูล Nielsen เมื่อนำมารวมกับข้อมูลของลูกค้าของเรา โดยชี้แจงว่าเป้าหมายสูงสุดของเราคือ “การสร้างตัวชี้วัดเฉพาะเหล่านั้น [ให้เป็น] สกุลเงินเดียว”
นอกเหนือจากการอภิปรายบนเวทีหลักแล้ว Leslie Wood หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Nielsen Catalina Solutions ยังได้นำเสนอบทความที่ได้รับรางวัลของเธอที่มีชื่อว่า “Precision Marketing Playbook: What Segments and Strategies Drive the Most Sales?” การศึกษาที่ครอบคลุมนี้ได้นำเสนอแนวทางใหม่ในการแบ่งกลุ่มผู้ชม ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถระบุผู้ชมที่เกี่ยวข้องที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดใดๆ ก็ได้ นอกจากนี้ Carl Marci ผู้นำความคิดของ Innerscope ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง ประธาน และหัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์ ได้เข้าร่วมรายการวิทยากรและพูดถึงการใช้ ประสาทวิทยา ในการวัดผลกระทบของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ
