Nielsen Mensponsori Konferensi Pengukuran Audiens Yayasan Riset Periklanan 2015
Tahun ini, kami mensponsori konferensi Audience Measurement 2015 dari Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Menerjemahkan Pembicaraan menjadi Tindakan." Dalam konferensi tersebut, kami memperkuat komitmen kami terhadap pengukuran dan solusi inovatif dalam lanskap media yang berkembang pesat.
Pada hari Senin, 15 Juni, Andrew Feigenson menjadi moderator panel Nielsen Spotlight Session, "Totally It Up: Masa Depan Pengukuran Total Audiens." Para panelis berbagi perspektif mereka tentang Total Audiens. Topik diskusi termasuk pentingnya kolaborasi lintas industri; kebutuhan akan pengukuran yang konsisten tetapi juga fleksibilitas dalam monetisasi (yaitu, kemampuan untuk menerjemahkan metrik ke dalam nilai moneter); dan betapa pentingnya mengintegrasikan metrik standar ke dalam sistem analitik untuk kemajuan perusahaan.
Pada hari Selasa, 16 Juni, Steve Hasker bergabung dengan panel yang berjudul, "Shifting the Paradigm: Pengukuran Lintas Platform," dan menjawab pertanyaan dari audiens yang terdiri dari lebih dari 400 peserta yang mencakup klien kami, perusahaan pemasaran dan riset terkemuka, serta biro iklan. Selama percakapan, Steve Hasker menyebut pengukuran Total Audiens sebagai prioritas utama bagi Nielsen, dan dia memberikan solusi kepada klien untuk efektivitas pemasaran (yaitu, mendapatkan hasil terbaik atas investasi pemasaran mereka). Dia juga berbicara tentang kekuatan data Nielsen ketika digabungkan dengan data klien kami - mengklarifikasi bahwa tujuan kami pada akhirnya adalah untuk "membangun metrik-metrik tersebut [menjadi] satu mata uang."
Selain diskusi di panggung utama, Leslie Wood, Chief Research Officer, Nielsen Catalina Solutions, mempresentasikan makalah kemenangannya, "Precision Marketing Playbook: Segmen dan Strategi Apa yang Mendorong Penjualan Terbesar?" Studi komprehensif ini menyajikan pendekatan baru terhadap segmentasi audiens yang memungkinkan merek mengidentifikasi audiens yang paling relevan untuk tujuan pemasaran apa pun. Selain itu, pemimpin pemikiran Innerscope, Carl Marci, Pendiri, Ketua, dan Chief Science Officer, juga bergabung dengan jajaran pembicara dan berbicara tentang penggunaan ilmu saraf untuk mengukur dampak konten di seluruh platform.
