Nielsen Mensponsori Konferensi Pengukuran Audiens 2015 dari Nielsen Sponsors Advertising Research Foundation

Tahun ini, kami mensponsori konferensi Advertising Research Foundation 's (ARF's) Audience Measurement 2015: "Measuring Up: Translating Talk into Action." Pada konferensi tersebut, kami memperkuat komitmen kami terhadap pengukuran dan solusi inovatif dalam lanskap media yang berkembang pesat.

Pada hari Senin, 15 Juni, Andrew Feigenson memoderasi panel Sesi Sorotan Nielsen, "Totaling It Up: Masa Depan Pengukuran Total Audiens." Panelis berbagi perspektif mereka tentang Total Audience. Topik diskusi meliputi pentingnya kolaborasi lintas industri; kebutuhan akan pengukuran yang konsisten tetapi juga fleksibilitas dalam monetisasi (yaitu, kemampuan untuk menerjemahkan metrik ke dalam nilai moneter); dan seberapa mendasar mengintegrasikan metrik standar ke dalam sistem analitik untuk kemajuan perusahaan.

Pada hari Selasa, 16 Juni, Steve Hasker bergabung dengan panel yang disebut, "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement," dan menjawab pertanyaan dari audiens yang terdiri dari lebih dari 400 peserta yang mencakup klien kami, perusahaan pemasaran dan penelitian terkemuka, serta biro iklan. Selama percakapan, Steve Hasker menyebut pengukuran Total Audience sebagai prioritas utama bagi Nielsen, dan dia memberi klien solusi untuk efektivitas pemasaran (yaitu, mendapatkan pengembalian terbaik atas investasi pemasaran mereka). Dia juga berbicara tentang kekuatan data Nielsen ketika dikombinasikan dengan klien kami—mengklarifikasi bahwa tujuan kami pada akhirnya adalah untuk "membangun metrik tawanan itu [ke dalam] satu mata uang."

Selain diskusi panggung utama, Leslie Wood, Chief Research Officer, Nielsen Catalina Solutions, mempresentasikan makalah pemenangnya, "Precision Marketing Playbook: Segmen dan Strategi Apa yang Mendorong Penjualan Paling Banyak?" Studi komprehensif ini menyajikan pendekatan baru untuk segmentasi audiens yang memungkinkan merek mengidentifikasi audiens yang paling relevan untuk tujuan pemasaran apa pun. Juga, pemimpin pemikiran Innerscope Carl Marci, Pendiri, Ketua dan Chief Science Officer, bergabung dengan jajaran pembicara dan berbicara tentang penggunaan ilmu saraf untuk mengukur dampak konten di seluruh platform.