닐슨, 광고 연구 재단의 오디언스 측정 2015 컨퍼런스 후원
올해는 광고 연구 재단(ARF)의 오디언스 측정 2015 컨퍼런스를 후원했습니다: "측정하기: 대화를 행동으로 옮기기" 컨퍼런스를 후원했습니다. 이 컨퍼런스에서 우리는 빠르게 진화하는 미디어 환경 속에서 측정과 혁신적인 솔루션에 대한 우리의 노력을 강화했습니다.
6월 15일(월), 앤드류 페이겐슨은 닐슨 스포트라이트 세션의 패널인 '총 시청률 측정의 미래'의 사회를 맡았습니다:총 잠재고객 측정의 미래." 패널리스트들은 총 오디언스에 대한 각자의 관점을 공유했습니다. 토론 주제에는 업계 간 협업의 중요성, 일관된 측정의 필요성뿐만 아니라 수익화의 유연성(즉, 지표를 금전적 가치로 전환하는 능력), 표준 지표를 분석 시스템에 통합하는 것이 기업의 발전에 얼마나 중요한지 등이 포함되었습니다.
6월 16일 화요일, 스티브 하스커는 "패러다임의 전환"이라는 패널에 참여했습니다:크로스 플랫폼 측정"이라는 패널에 참석하여 고객사, 주요 마케팅 및 리서치 회사, 광고 대행사 등 400명이 넘는 청중들의 질문에 답변했습니다. 대담에서 스티브 하스커는 총 오디언스 측정이 닐슨의 최우선 과제라고 말하며, 고객에게 마케팅 효과(즉, 마케팅 투자 대비 최고의 수익률 확보)를 위한 솔루션을 제공했습니다. 또한 고객들의 데이터와 결합된 닐슨 데이터의 힘에 대해 이야기하며, 우리의 목표는 궁극적으로 "이러한 캡티브 메트릭을 단일 통화로 구축하는 것"이라고 설명했습니다.
메인 스테이지 토론 외에도 닐슨 카탈리나 솔루션의 최고 연구 책임자인 레슬리 우드(Leslie Wood)가 수상 논문인 '정밀 마케팅 플레이북 '을 발표했습니다: 어떤 세그먼트와 전략이 가장 많은 매출을 창출하는가?"라는 주제로 발표했습니다. 이 포괄적인 연구는 브랜드가 모든 마케팅 목표에 가장 관련성이 높은 잠재고객을 식별할 수 있는 잠재고객 세분화에 대한 새로운 접근 방식을 제시했습니다. 또한 Innerscope의 창립자이자 회장 겸 최고 과학 책임자인 칼 마르시(Carl Marci)가 연사로 참여하여 신경과학을 활용하여 플랫폼 전반에서 콘텐츠의 영향력을 측정하는 방법에 대해 발표했습니다.
