콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 이벤트

Nielsen은 ARF에서 합계를 합산합니다.

1분 읽기 | 2015년 6월

Nielsen, Advertising Research Foundation의 Audience Measurement 2015 컨퍼런스 후원

올해는 광고 연구 재단(Advertising Research Foundation, ARF)의 2015년 오디언스 측정 컨퍼런스인 "Measuring Up: Translating Talk into Action"을 후원했습니다. 컨퍼런스에서 우리는 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 측정 및 혁신적인 솔루션에 대한 우리의 약속을 강화했습니다.

6월 15일 월요일, Andrew Feigenson은 Nielsen Spotlight Session 패널 "Totaling It Up: The Future of Total Audience Measurement"의 사회를 맡았습니다. 패널들은 총 시청자에 대한 관점을 공유했습니다. 토론 주제에는 산업 간 협업의 중요성이 포함되었습니다. 일관된 측정의 필요성뿐만 아니라 수익 창출의 유연성(즉, 메트릭을 금전적 가치로 변환하는 능력); 표준 메트릭을 분석 시스템에 통합하는 것이 회사의 발전에 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.

6월 16일 화요일, Steve Hasker는 "패러다임의 전환: 크로스 플랫폼 측정"이라는 패널에 참여하여 고객, 주요 마케팅 및 리서치 회사, 광고 대행사를 포함한 400명 이상의 참석자의 질문에 답변했습니다. 대화 중에 Steve Hasker는 총 청중 측정을 Nielsen의 최우선 순위라고 불렀으며 고객에게 마케팅 효과(즉, 마케팅 투자에 대한 최고의 수익 얻기)를 위한 솔루션을 제공했습니다. 그는 또한 Nielsen 데이터가 고객의 데이터와 결합될 때 발휘되는 힘에 대해 이야기하면서 우리의 궁극적인 목표는 "이러한 캡티브 메트릭을 단일 통화로 구축하는 것"이라고 분명히 밝혔습니다.

주요 무대 토론 외에도 Nielsen Catalina Solutions의 최고 연구 책임자인 Leslie Wood는 수상 논문인 "정밀 마케팅 플레이북: 어떤 세그먼트와 전략이 가장 많은 판매를 유도합니까?" 이 포괄적인 연구는 브랜드가 모든 마케팅 목표에 가장 관련성이 높은 잠재고객을 식별할 수 있도록 하는 잠재고객 세분화에 대한 새로운 접근 방식을 제시했습니다. 또한 이너스코프(Innerscope)의 창립자이자 회장 겸 최고 과학 책임자인 칼 마시(Carl Marci)가 연사 라인업에 합류하여 신경 과학 을 사용하여 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠의 영향을 측정하는 방법에 대해 이야기했습니다.