Nielsen patrocina la conferencia sobre medición de audiencias 2015 de la Advertising Research Foundation
Este año hemos patrocinado la conferencia Audience Measurement 2015 de la Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Translating Talk into Action". En la conferencia, reforzamos nuestro compromiso con la medición y las soluciones innovadoras en un panorama mediático en rápida evolución.
El lunes 15 de junio, Andrew Feigenson moderó el panel de la Nielsen Spotlight Session, "Totaling It Up: El futuro de la medición de la audiencia total". Los panelistas compartieron sus perspectivas sobre la audiencia total. Los temas de debate incluyeron la importancia de la colaboración entre industrias; la necesidad de una medición coherente pero también de flexibilidad en la monetización (es decir, la capacidad de traducir las métricas en valor monetario); y lo fundamental que es para el progreso de una empresa la integración de métricas estándar en los sistemas de análisis.
El martes 16 de junio, Steve Hasker participó en una mesa redonda titulada "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement", y respondió a las preguntas de una audiencia de más de 400 asistentes entre los que se encontraban nuestros clientes, empresas líderes en marketing e investigación y agencias de publicidad. Durante la conversación, Steve Hasker calificó la medición de la audiencia total como una de las principales prioridades de Nielsen, y proporcionó a los clientes soluciones para la eficacia del marketing (es decir, obtener el máximo rendimiento de su inversión en marketing). También habló sobre el poder de los datos de Nielsen cuando se combinan con los de nuestros clientes, aclarando que nuestro objetivo es, en última instancia, "construir esas métricas cautivas [en] una moneda única".
Además de los debates del escenario principal, Leslie Wood, Directora de Investigación de Nielsen Catalina Solutions, presentó su ponencia ganadora, "Precision Marketing Playbook: ¿Qué segmentos y estrategias generan más ventas?". El exhaustivo estudio presentó un nuevo enfoque de la segmentación de audiencias que permite a las marcas identificar las audiencias más relevantes para cualquier objetivo de marketing. Además, Carl Marci, fundador, presidente y director científico de Innerscope, se unió al grupo de ponentes y habló sobre el uso de la neurociencia para medir el impacto de los contenidos en todas las plataformas.
