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尼尔森在 ARF 上进行统计

1 分钟阅读 | 2015 年 6 月

尼尔森赞助广告研究基金会2015年受众测量大会

今年,我们赞助了广告研究基金会(ARF)的 "受众测量 2015 "会议:"衡量:将言论转化为行动"。在这次会议上,我们重申了在快速发展的媒体环境中对测量和创新解决方案的承诺。

6 月 15 日星期一,安德鲁-费根森(Andrew Feigenson)主持了尼尔森聚焦会议小组讨论 "总计:全面受众测量的未来"。小组成员分享了他们对全面受众的看法。讨论的主题包括:跨行业合作的重要性;一致测量的必要性,以及货币化的灵活性(即将指标转化为货币价值的能力);以及将标准指标整合到分析系统对公司发展的重要性。

6 月 16 日星期二,史蒂夫-哈斯克(Steve Hasker)参加了一个名为 "转变范式:跨平台测量"的小组讨论,并回答了 400 多名与会者的提问,其中包括我们的客户、领先的营销和研究公司以及广告公司。在对话中,史蒂夫-哈斯克(Steve Hasker)称全受众测量是尼尔森的重中之重,他为客户提供了营销效果(即获得最佳营销投资回报)的解决方案。他还谈到了尼尔森数据与客户数据相结合的威力,并明确指出,我们的最终目标是 "将这些自有指标[转化]为单一货币"。

除了主会场的讨论外,尼尔森卡塔琳娜解决方案首席研究官莱斯利-伍德(Leslie Wood)还发表了她的获奖论文《精准营销手册》:哪些细分市场和策略能带来最大销量?这项综合研究提出了一种新的受众细分方法,使品牌能够针对任何营销目标确定最相关的受众。此外,Innerscope 思想领袖、创始人、董事长兼首席科学官卡尔-马尔西(Carl Marci)也加入了演讲者阵容,并讲述了如何利用神经科学来衡量跨平台内容的影响力。