Nielsen sponsoruje konferencję Audience Measurement 2015 organizowaną przez Advertising Research Foundation
W tym roku byliśmy sponsorem konferencji Audience Measurement 2015 organizowanej przez Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Translating Talk into Action". Podczas konferencji wzmocniliśmy nasze zaangażowanie w pomiary i innowacyjne rozwiązania w szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym.
W poniedziałek 15 czerwca Andrew Feigenson moderował panel Nielsen Spotlight Session "Totaling It Up: Przyszłość pomiaru całkowitej oglądalności". Paneliści podzielili się swoimi spostrzeżeniami na temat Total Audience. Tematy dyskusji obejmowały znaczenie współpracy międzybranżowej; potrzebę spójnego pomiaru, ale także elastyczności w monetyzacji (tj. zdolności do przełożenia wskaźników na wartość pieniężną); oraz jak fundamentalne znaczenie dla postępów firmy ma integracja standardowych wskaźników z systemami analitycznymi.
We wtorek, 16 czerwca, Steve Hasker dołączył do panelu zatytułowanego "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement" i odpowiadał na pytania ponad 400 uczestników, w tym naszych klientów, wiodących firm marketingowych i badawczych oraz agencji reklamowych. Podczas rozmowy Steve Hasker nazwał pomiar Total Audience najwyższym priorytetem dla Nielsena i zapewnił klientom rozwiązania w zakresie skuteczności marketingowej (tj. uzyskania najlepszego zwrotu z inwestycji marketingowych). Mówił również o sile danych Nielsena w połączeniu z danymi naszych klientów - wyjaśniając, że naszym celem jest ostatecznie "zbudowanie tych metryk [w] jedną walutę".
Oprócz dyskusji na scenie głównej, Leslie Wood, Chief Research Officer, Nielsen Catalina Solutions, zaprezentowała swój zwycięski artykuł "Precision Marketing Playbook: Jakie segmenty i strategie napędzają największą sprzedaż?". Kompleksowe badanie przedstawiło nowe podejście do segmentacji odbiorców, które pozwala markom zidentyfikować najbardziej odpowiednich odbiorców dla dowolnego celu marketingowego. Ponadto, Carl Marci, założyciel, prezes i dyrektor naukowy Innerscope, dołączył do grona prelegentów i mówił o wykorzystaniu neuronauki do pomiaru wpływu treści na różnych platformach.
