A Nielsen patrocina a Conferência de Medição de Audiência 2015 da Advertising Research Foundation
Este ano, patrocinamos a conferência da Advertising Research Foundation (ARF's) Audience Measurement 2015: "Measuring Up" (Medindo acima): Traduzindo Conversa em Ação". Na conferência, reforçamos nosso compromisso com a medição e soluções inovadoras em um cenário de mídia em rápida evolução.
Na segunda-feira, 15 de junho, Andrew Feigenson moderou o painel da Sessão de Destaque da Nielsen, "Totaling It Up":O Futuro da Medição da Audiência Total". Os painelistas compartilharam suas perspectivas sobre a Audiência Total. Os tópicos de discussão incluíram a importância da colaboração intersetorial; a necessidade de uma medição consistente, mas também flexibilidade na monetização (ou seja, a capacidade de traduzir métricas em valor monetário); e como é fundamental integrar métricas padrão em sistemas analíticos para o progresso de uma empresa.
Na terça-feira, 16 de junho, Steve Hasker juntou-se a um painel chamado "Shifting the Paradigm":Cross-Platform Measurement", e respondeu perguntas de um público de mais de 400 participantes que incluía nossos clientes, empresas líderes em marketing e pesquisa e agências de publicidade. Durante a conversa, Steve Hasker chamou a Medição de Audiência Total de prioridade máxima para a Nielsen, e forneceu aos clientes soluções para a eficácia do marketing (ou seja, obter o melhor retorno sobre seu investimento em marketing). Ele também falou sobre o poder dos dados Nielsen quando combinados com o de nossos clientes, esclarecendo que nosso objetivo final é "construir essas métricas cativas [em] uma única moeda".
Além das discussões na etapa principal, Leslie Wood, Diretora de Pesquisa, Nielsen Catalina Solutions, apresentou seu trabalho vencedor, "Precision Marketing Playbook": Que Segmentos e Estratégias impulsionam o maior número de vendas"? O estudo abrangente apresentou uma nova abordagem de segmentação de audiência que permite às marcas identificar os públicos mais relevantes para qualquer objetivo de marketing. Além disso, o líder do pensamento Innerscope Carl Marci, fundador, presidente e diretor de ciências, juntou-se à linha de palestrantes e falou sobre o uso da neurociência para medir o impacto do conteúdo através das plataformas.
