A Nielsen patrocina a Conferência de Medição de Audiência 2015 da Advertising Research Foundation
Este ano, patrocinamos a conferência Audience Measurement 2015 da Advertising Research Foundation (ARF): “Measuring Up: Translating Talk into Action” (Avaliação: transformando palavras em ações). Na conferência, reforçamos nosso compromisso com a avaliação e soluções inovadoras em um cenário de mídia em rápida evolução.
Na segunda-feira, 15 de junho, Andrew Feigenson moderou o painel da Nielsen Spotlight Session,“Totaling It Up: The Future of Total Audience Measurement”(Resumindo: ofuturo da medição da audiência total). Os participantes do painel compartilharam suas perspectivas sobre a audiência total. Os tópicos de discussão incluíram a importância da colaboração entre setores; a necessidade de uma medição consistente, mas também de flexibilidade na monetização (ou seja, a capacidade de traduzir métricas em valor monetário); e como a integração de métricas padrão em sistemas de análise é fundamental para o progresso de uma empresa.
Na terça-feira, 16 de junho, Steve Hasker participou de um painel chamado“Mudando o paradigma: medição entre plataformas” e respondeu a perguntas de um público de mais de 400 participantes, incluindo nossos clientes, empresas líderes de marketing e pesquisa e agências de publicidade. Durante a conversa, Steve Hasker considerou a medição da audiência total uma prioridade máxima para a Nielsen e apresentou aos clientes soluções para a eficácia do marketing (ou seja, obter o melhor retorno do investimento em marketing). Ele também falou sobre o poder dos dados da Nielsen quando combinados com os de nossos clientes, esclarecendo que nosso objetivo final é “transformar essas métricas cativas em uma única moeda”.
Além das discussões no palco principal, Leslie Wood, diretora de pesquisa da Nielsen Catalina Solutions, apresentou seu artigo vencedor, “Precision Marketing Playbook: What Segments and Strategies Drive the Most Sales?” ( Manual de marketing de precisão: quais segmentos e estratégias geram mais vendas? ). O estudo abrangente apresentou uma nova abordagem para a segmentação de público, que permite às marcas identificar os públicos mais relevantes para qualquer objetivo de marketing. Além disso, o líder de pensamento da Innerscope, Carl Marci, fundador, presidente e diretor científico, juntou-se ao time de palestrantes e falou sobre o uso da neurociência para medir o impacto do conteúdo em diferentes plataformas.
