ซิดนีย์ 31 มีนาคม 2559: IAB Australia และ Nielsen เปิดตัวสกุลเงินดิจิทัลใหม่สำหรับการวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลของอุตสาหกรรม ซึ่งมีชื่อว่า Digital Ratings (Monthly) โซลูชันการวัดผลทางดิจิทัลนี้ช่วยให้ตลาดได้เห็นผู้ชมทางดิจิทัลทั้งหมดในออสเตรเลียเป็นครั้งแรก โดยไม่ซ้ำซ้อน ทั้งบนพีซี สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ทั้งบนเว็บเบราว์เซอร์และแอป
Digital Ratings (รายเดือน) รวบรวมแผงข้อมูลพีซีที่มีอยู่เดิมของ Nielsen สำหรับที่บ้านและที่ทำงานเข้ากับแผงข้อมูลผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของออสเตรเลียที่เป็นตัวแทนระดับประเทศ รวมถึงข้อมูลสำมะโนประชากรที่แท็กไว้สำหรับเว็บพีซีและมือถือ โดยจะให้มุมมองแบบข้ามอุปกรณ์ที่เป็นอิสระของผู้ชมดิจิทัลทั้งหมด
ข้อมูลดังกล่าวช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ที่ลงทุนกับอุปกรณ์พกพาเป็นจำนวนมากอยู่แล้วสามารถเห็นได้ว่าผู้ชมของตนเติบโตขึ้นอย่างไรในทุกอุปกรณ์ดิจิทัล นอกจากนี้ยังช่วยให้เอเจนซี่และผู้โฆษณาสามารถตัดสินใจได้แม่นยำยิ่งขึ้นและวัดการเข้าถึงการลงทุนด้านดิจิทัลของตนได้ ทำให้ได้ภาพรวมที่แท้จริงของผู้ชมทั้งหมดในทุกอุปกรณ์ดิจิทัลที่สำคัญ
ไฮไลท์สำคัญจากการจัดอันดับดิจิทัล (รายเดือน)
- จำนวนผู้ใช้ดิจิทัลทั้งหมดในออสเตรเลียในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 อยู่ที่เกือบ 19.6 ล้านคน ทั้งในรูปแบบคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
- ในขณะที่คอมพิวเตอร์ยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมในการออนไลน์ โดยมีชาวออสเตรเลียเกือบ 18 ล้านคนใช้งานอย่างแข็งขันในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 ผู้คนมากกว่า 13 ล้านคนยังท่องเว็บไซต์/แอปบนสมาร์ทโฟน และผู้คน 7.5 ล้านคนใช้แท็บเล็ต
- ชาวออสเตรเลียใช้เวลาในการท่องเว็บไซต์/แอปบนสมาร์ทโฟนมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ (มากกว่า 28 ชั่วโมงต่อคนต่อเดือน)
- การถ่ายภาพ การท่องเที่ยว โอกาสพิเศษ และยานยนต์แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่เพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เดสก์ท็อปเท่านั้นไปจนถึงผู้ชมทั้งหมด
- หมวดหมู่เครื่องมือค้นหา พอร์ทัล และเครือข่ายสังคม การสื่อสาร ความบันเทิง และครอบครัวและไลฟ์สไตล์ มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นสูงสุดในเวลาที่ใช้ตั้งแต่เดสก์ท็อปไปจนถึงทั้งหมด
การเปิดตัว Digital Ratings (รายเดือน) ถือเป็นการอัปเกรดระบบวัดผลผู้ชมดิจิทัลครั้งใหญ่ครั้งที่ 2 จากทั้งหมด 3 ครั้งที่วางแผนไว้ในออสเตรเลีย ขั้นที่ 1 IAB Australia และ Nielsen เปิดเผยข้อมูลผู้ชมมือถือและแท็บเล็ตของออสเตรเลียเป็นครั้งแรก
ตามที่ Alice Manners ซีอีโอของ IAB Australia Digital Ratings (รายเดือน) กล่าว ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในสกุลเงินดิจิทัลสำหรับการวัดผลผู้ชมที่ได้รับการรับรองจาก IAB ของออสเตรเลีย นับตั้งแต่มีการนำ Nielsen Online Ratings มาใช้ในปี 2011
“ออสเตรเลียยังคงเป็นผู้นำโลกในด้านการวัดผลผู้ชมอีกครั้ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความซับซ้อนและความพร้อมของตลาดนี้ ฉันขอขอบคุณอุตสาหกรรมนี้ที่ร่วมมือกันและสนับสนุนโครงการนี้ร่วมกับ IAB” แมนเนอร์สกล่าว
ขั้นตอนที่สามในแผนงาน IAB Australia และ Nielsen คือการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งจะใช้ขนาดของผู้ให้บริการบุคคลที่สาม
Monique Perry หัวหน้าฝ่ายสื่อของ Nielsen กล่าวว่า “นี่จะเป็นเป้าหมายสูงสุดของการวัดผลผู้ชมดิจิทัลทั้งหมด ซึ่งจะทำให้ตลาดออสเตรเลียเปลี่ยนผ่านไปสู่การส่งมอบข้อมูลผู้ชมดิจิทัลรายวันผ่านเว็บไซต์ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก นับเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัล และเรา (ที่ Nielsen) รู้สึกตื่นเต้นที่ได้เดินเคียงข้างอุตสาหกรรมนี้และได้รับการสนับสนุนอย่างเหลือเชื่อจากพวกเขาในขณะที่เราเป็นผู้บุกเบิกการวัดผลผู้ชมดิจิทัล”
Sophie Madden ซีอีโอของ MFA กล่าวว่า “Digital Ratings (Monthly) จะให้การวัดผลตามกลุ่มเป้าหมายซึ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้พีซี สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตในออสเตรเลีย ช่วยให้เอเจนซี่สื่อสามารถส่งมอบข้อมูลเชิงลึกและแคมเปญที่ดียิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า นับเป็นก้าวสำคัญสู่การวัดผลตามกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลรายวันในที่สุด”
จักรวาลดิจิทัลใหม่ – ข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์ 2016
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ชาวออสเตรเลียเกือบ 19.6 ล้านคนเข้าถึงเนื้อหาดิจิทัลผ่านคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
ในระดับตลาดโดยรวม Digital Ratings (รายเดือน) ช่วยเพิ่มจำนวนคนออสเตรเลียมากกว่าหนึ่งล้านคนในโลกดิจิทัลที่ใช้งานอยู่ ชาวออสเตรเลียที่ใช้งานผ่านอุปกรณ์พกพา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านแอพ ถือเป็นแรงผลักดันหลักของการเติบโตนี้ ปัจจุบัน Nielsen สามารถรวมคนเหล่านี้ไว้ในการประเมินโลกดิจิทัลได้แล้วผ่านการรวมแผงข้อมูลสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเข้าด้วยกัน โลกดิจิทัลที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดในออสเตรเลียในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 มีจำนวนเกือบ 19.6 ล้านคน ครอบคลุมทั้งคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
“นอกจากนี้ เรายังพบว่าเวลาออนไลน์ต่อคนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 32 ชั่วโมงเป็น 49 ชั่วโมง” เพอร์รีกล่าวเสริม “ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ชาวออสเตรเลียใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากกว่า 28 ชั่วโมง ซึ่งสูงกว่าอุปกรณ์ดิจิทัลอื่นๆ
ความก้าวหน้าในวิธีการของเราหมายถึงการวัดผลและการรายงานเวลาที่ใช้ในการมีส่วนร่วมผ่านอุปกรณ์พกพาที่ดีขึ้น ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าของเราที่ลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาและกลยุทธ์บนมือถือ ฉันคาดว่าจะเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องในการลงทุนบนมือถือในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจากตอนนี้อุตสาหกรรมสามารถทำการค้าขายด้วยความโปร่งใส ความสามารถในการวัดผล และความมั่นใจที่เพิ่มมากขึ้น” เพอร์รีทำนาย
แนวทางการจัดอันดับดิจิทัล (รายเดือน) ใหม่ ซึ่งรวมถึงการวัดผลอุปกรณ์พกพาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมด ส่งผลให้มีการรับรู้ถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใช้อุปกรณ์พกพาเป็นหลักในหมวดหมู่ย่อยของเหตุการณ์และข่าวระดับโลกในปัจจุบัน
เว็บไซต์ News.com.au., smh.com.au และ ABC News ยังคงครองอันดับสามอันดับแรกในแง่ของจำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันสูงสุด อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือ 10 อันดับแรกของหน่วยงานข่าวเหตุการณ์ปัจจุบันและข่าวทั่วโลกมีผู้ชมเพิ่มขึ้นระหว่าง 40-75%
หมวดอสังหาริมทรัพย์
พีซียังคงเป็นอุปกรณ์ที่ชาวออสเตรเลียใช้มากที่สุดในการเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์สำหรับหมวดอสังหาริมทรัพย์ ในแง่ของอุปกรณ์ที่ใช้ในการเข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ ทั้งคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนนั้นมีความคล้ายคลึงกันในแง่ของเวลาที่ใช้ โดยอยู่ที่ 49 และ 46 นาทีตามลำดับในช่วงเดือนนั้น Realestate.com.au ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ชาวออสเตรเลียกว่า 5.5 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 และผู้เยี่ยมชมใช้เวลากับเนื้อหานี้มากที่สุด ซึ่งอยู่ที่ 48 นาที
หมวดหมู่ยานยนต์
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 ชาวออสเตรเลียเกือบห้าล้านคนมีส่วนร่วมกับผู้จัดพิมพ์ยานยนต์ผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล พีซีเป็นวิธีที่มีแนวโน้มสูงสุดในการมีส่วนร่วมกับผู้คนมากกว่า 3.2 ล้านคน และ carsales.com.au คิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของการมีส่วนร่วมของผู้ชมทั้งหมด โดยมีผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันเกือบ 2 ล้านคน
หมวดหมู่ย่อยเหตุการณ์ปัจจุบันและข่าวสารระดับโลก
ชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่ยังคงใช้คอมพิวเตอร์เพื่อเข้าถึงเหตุการณ์ปัจจุบันและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับข่าวสารระดับโลก โดยใช้เวลาเกือบ 2 ชั่วโมง 17 นาทีต่อคนต่อเดือน
จากมุมมองของเมตริกเวลา เครื่องมือค้นหา พอร์ทัล และโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นผู้นำที่ชัดเจน โดยมีรายงานว่าจำนวนนาทีทั้งหมดจากเดสก์ท็อปเพิ่มขึ้น 205% เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ชมทั้งหมด โดยขับเคลื่อนโดยผู้ชม Facebook, Google Search และ Instagram โดยเฉพาะจากแอป
หมวดการสื่อสารยังรายงานการเพิ่มขึ้นอย่างมากในเวลาที่ใช้ โดยขับเคลื่อนโดย Facebook Messenger, Gmail, Snapchat และ Whatsapp
ความบันเทิงและครอบครัวและไลฟ์สไตล์ก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยมีอัตรานาทีรวมเพิ่มขึ้นในอุปกรณ์ดิจิทัลสำคัญทั้งหมด 177% และ 174% ตามลำดับ
หมวดหมู่การเติบโตที่เพิ่มขึ้นมากที่สุด
จากมุมมองของผู้ชม หมวดหมู่การถ่ายภาพมีการเติบโตสูงสุดจากการผสมผสานระหว่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต และมีขนาดเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า การนำแอปพลิเคชันในหมวดหมู่นี้มาใช้กันอย่างแพร่หลาย เช่น Google Photo และ Samsung Photo Editor ถือเป็นปัจจัยสำคัญ โอกาสพิเศษส่วนใหญ่มักได้รับแรงผลักดันจาก Australia Post และบริการแอปพลิเคชันมือถือ ซึ่งเหมาะกับการใช้งานระหว่างเดินทาง
การยกระดับหมวดหมู่ยานยนต์นั้นขับเคลื่อนโดยแอปมือถือของ Carsales ซึ่งเป็นแอปที่รองรับโฆษณาที่พัฒนาในท้องถิ่นซึ่งขับเคลื่อนผู้ชมจำนวนมากบนหน้าจออุปกรณ์มือถือ
หมวดหมู่การท่องเที่ยวถือเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูงสุดในกลุ่มผู้ชมเฉพาะ โดยต้องยอมรับว่ามีผู้ชมเดสก์ท็อปจำนวนมากอยู่แล้ว Google Maps, Apple Maps และ Uber ต่างก็เป็นผู้สนับสนุนหลัก
ข้อมูลของ Nielsen เผยให้เห็นขนาดที่แท้จริงและความสัมพันธ์ของจักรวาลระดับอุปกรณ์ต่างๆ แม้ว่าคอมพิวเตอร์จะยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่เลือกใช้ (ประมาณ 18 ล้านคน) ก็ไม่น่าแปลกใจ แต่ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่ยังไม่เคยเข้าถึงมาก่อนนั้นมีขนาดและการมีส่วนร่วมที่ใกล้เคียงกันเพียงใด โดยสมาร์ทโฟนมีผู้เข้าใช้เว็บไซต์/แอปต่างๆ มากกว่า 13 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 และแท็บเล็ตมีผู้เข้าใช้เช่นเดียวกันถึง 7.5 ล้านคน
เกี่ยวกับ Interactive Advertising Bureau
Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited คือสมาคมการค้าชั้นนำด้านการโฆษณาออนไลน์ในออสเตรเลีย และได้รับการจัดตั้งขึ้นในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2553 โดยเป็นหนึ่งในสำนักงาน IAB กว่า 43 แห่งทั่วโลก และมีสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว วัตถุประสงค์หลักของ IAB ออสเตรเลียคือการสนับสนุนและเปิดโอกาสให้ภาคอุตสาหกรรมสื่อและการตลาดสามารถเติบโตได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล
บทบาทของ IAB คือการทำงานร่วมกับสมาชิกและอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมเพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุวิธีที่ดีที่สุดในการจ้างงานออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ดีขึ้น
IAB Australia ใช้ทักษะ ประสบการณ์ และความมุ่งมั่นของสมาชิกเพื่อสนับสนุนประโยชน์ของการโฆษณาออนไลน์ โดยทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่มีอำนาจและเป็นกลางสำหรับปัญหาการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในระดับอุตสาหกรรม โดยมุ่งเน้นไปที่เสาหลักในการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ ซึ่งได้แก่ การวัดผลกลุ่มเป้าหมายออนไลน์แบบมาตรฐานและเรียบง่าย การวิจัย และมาตรฐานและแนวปฏิบัติด้านการดำเนินงานออนไลน์ ตลอดจนกิจการด้านกฎระเบียบ
IAB Australia เป็นองค์กรที่จดทะเบียนแล้วและไม่แสวงหากำไร ค่าธรรมเนียมสมาชิกและรายได้ที่สร้างขึ้นจะถูกนำไปลงทุนกลับคืนสู่ผลประโยชน์สำหรับสมาชิกของ IAB เช่น ทรัพยากร กิจกรรม การรายงาน และการเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรม
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ IAB Australia โปรดไปที่: www.iabaustralia.com.au
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
แจ็กกี้ เฮลลิเกอร์
นีลเส็น
โทร: + 61 403 074 864
อีเมล: jackie.helliker@nielsen.com
